Medtem ko se Adobe pridružuje generativnemu svetu umetne inteligence, se Hollywood spopada z novim svetom

Primerno je bilo, da Adobe
ADBE
je pretekli teden izbral Las Vegas, da naznani Firefly, svojo vstopnico v vročo dirko generativne umetne inteligence. Kot je rekel en korporativni svetovalec, ki je delal na razstavnem prostoru, je taka generativna funkcionalnost umetne inteligence zdaj "vložek" za vsako veliko tehnološko podjetje, minimalna (čeprav zajetna) stava, ki hitro postane obvezna oprema tako za stranke kot za vlagatelje.

Firefly je še vedno v fazi beta, kot so direktorji Adobeja večkrat poudarili. Morebitni uporabniki se morajo prijaviti prek spleta in v prihodnjih tednih bodo imeli dostop do orodij, ki olajšajo zamenjavo slikovnih ozadij, izdelkov, rekvizitov, barv, trženjskega besedila in drugega, nato pa hitro ustvarijo in objavijo več različic za druge platforme.

Predstavitev Fireflyja predstavlja še en velik, čeprav še vedno predhodni korak, saj izdelke Adobe postavlja poleg odmevnih ponudb, kot so ChatGPT, Midjourney in Stable Diffusion podjetij, kot so Microsoft, Alphabet in OpenAI.

Generativni AI se nenadoma pojavi na številnih mestih. Epizoda prejšnjega tedna radijske oddaje SiriusXM komika in voditelja iger Drewa Careyja, Petkovo nočno norčenje, je bil posnet z uporabo AI glasu, ki sta ga ustvarila Eleven Labs in ChatGPT, glede na objavo kanala, kjer poteka oddaja, Podzemna garaža malega Stevena.

In drugi primeri se hitro množijo, vendar so vodje družbe Adobe vedno znova poudarjali previdnost kot navdušenje.

»Strojno učenje in umetna inteligenca sta močna, a zahtevata tudi res premišljen pristop, ki lahko poveča in ne nadomesti človeške ustvarjalnosti,« je med Adobe Summitom dejal izvršni direktor in predsednik družbe Adobe Shantanu Narayen. Ustvarjanje vsebine je označil za "ogromno priložnost za rast vsakega podjetja."

Adobe je objavil več drugih napovedi izdelkov, povezanih z umetno inteligenco, ki so vse zasnovane za tesnejšo integracijo delov tradicionalnih ustvarjalnih orodij podjetja, kot sta Photoshop in Premiere Pro, z novimi orodji za trženje in analizo podatkov.

»Adobe 100 % stoji za prepričanjem, da je ta tehnologija pospeševalnik za ustvarjalne uporabe, ne pa nadomestilo,« je v intervjuju dejal Ely Greenfield, Adobejev tehnični direktor za digitalne medije. "Te tehnologije postanejo še eno orodje, ki lahko pospeši proizvodni proces, vendar ga ne nadomesti."

Napovedi družbe Adobe so bile dobro sprejete med podjetji in svetovalci na konferenci, ki uporabljajo njegova orodja pri tisočih strankah, ki poskušajo prodati tako rekoč vse možne izdelke ali storitve.

"To je nov način gledanja na trženje," je dejal Phil Regnault, ki vodi PWC
PWC
Adobe svetuje podjetjem, kako uporabljati njegova številna orodja. »Včasih so bili samo PDF-ji in Photoshop. Zdaj imajo številne aplikacije v paketu (Chief Marketing Officer). (Stranke) morajo imeti digitalno pismenost, nato pa to doma kodificirati. Mislim, da se morda le odziva na to, kar iščejo njihove stranke.«

Po pol desetletja, osredotočenega na zbiranje, analiziranje in ukrepanje na podlagi podatkov za poslovne pakete, so poteze družbe Adobe namenjene odpravljanju drugega niza težav, kar je Regnault imenoval "zastoj dnevnika" na strani ustvarjanja vsebine. Tržniki ne morejo narediti dovolj vsebine, da bi sledili vsem platformam in tržnim segmentom, ki so zdaj dosegljivi.

Obvestila Adobea pomenijo tudi pomemben korak za eno od podjetij, na katere se profesionalni ustvarjalci v Hollywoodu in drugod zanašajo pri ustvarjanju filmov, TV-oddaj, reklam, vizualnih učinkov, podcastov, spletnega objavljanja in podobno. Premiere Pro, Photoshop in drugi izdelki Adobe so že imeli skromne zmogljivosti, ki jih je poganjala umetna inteligenca, da bi olajšali ponavljajoče se naloge, kot je prepis videa ali predlaganje najboljših nastavitev iskalne tabele za fotografijo.

Greenfield je poudaril omejitve umetne inteligence, tudi ob njeni moči, da človeške delavce osvobodi množice mletja in ponavljajočega se dela, potrebnega za ustvarjanje materiala, potrebnega za vrhunsko trženje, ki temelji na podatkih.

"Te tehnologije zaenkrat niso odlične pri nelinearnem razmišljanju, vendar lahko sprožijo nelinearno razmišljanje," je dejal Greenfield. »Ljudem lahko pomagajo pri raziskovanju. Lahko razkrijejo stvari, ki so jih navdihnile druge vsebine.«

Natanko to je zaskrbljenost po vsem Hollywoodu, kjer se igralci, režiserji in še posebej pisatelji sprašujejo, kje se bodo uvrstili v to prihodnost ustvarjanja vsebin, ki jo poganja umetna inteligenca. Primerno je bilo, da je Adobe povabil z oskarjem in emmyjem nagrajenega pisca/režiserja Aarona Sorkina (Socialno omrežje, Zahodno krilo) govoriti na konferenci, čeprav je svoj osrednji pogovor začel z vprašanjem: "Zakaj sem tukaj?"

Kot je poudaril Sorkin, "se je moja služba v zadnjih nekaj letih nekako spremenila in zdaj sem ustvarjalec vsebin."

Uporaba generativnih orodij AI, kot je ChatGPT, je zelo vznemirila hollywoodske ustvarjalce. Writers Guild of America je pravkar začel pogajanja z velikimi studii za novo pogodbo (trenutna se konča 1. maja), z "vzorcem zahtev", ki poskuša opredeliti, kako in ali lahko studii uporabljajo orodja AI za ustvarjanje ali prepisovanje scenarijev.

Nekatera podjetja že oglašujejo svoja orodja za umetno inteligenco, usposobljena na tisočih obstoječih scenarijih filmov in televizijskih serij (tožbe zaradi avtorskih pravic so že izbruhnile), vendar je Sorkin dejal, da to verjetno ne bo tako uspešen pristop, kot predlagajo podporniki.

"Vedeti, kaj si ljudje želijo in jim to dati, je slab recept za pripovedovanje zgodb," je dejal Sorkin. »Govedino lahko pripravimo na stotine načinov. Če pa bi pripravil govedino tako, kot jo večina uživa, bi bil McDonald's
MCD
hamburger."

Pripovedovalci zgodb so "vodje, nismo sledilci," je dejal Sorkin. »Pisanje je težko, vsaj zame je. Poskušam pisati, kar mi je všeč, kar mislim, da bo všeč mojim prijateljem, nato pa držim pesti, da bo to všeč dovolj drugim ljudem, da bom lahko nadaljeval s pisanjem.”

Pisateljski ceh ima tokrat veliko drugih pogodbenih zahtev, mnoge od njih so ostale iz kroga pogajanj leta 2020, skrajšanega zaradi pandemije.

Storitve pretakanja so bile s svojo odvisnostjo od krajših sezon s šestimi do osmimi epizodami in manj sezon na splošno velik vir pritožb. Težko se je preživljati na osnovi posamezne epizode, ko so sezone od tretjine do četrtine daljše od televizije stare šole, še posebej, če so tudi ostanki in objavljanje močno omejeni.

Obstajajo še druge težave, kot so pogodbene omejitve, zaradi katerih pisatelji težko dobijo drugo zaposlitev, in vse večja uporaba »mini« sob za pisce, ki na splošno pomenijo manj delovnih mest.

Možnost, da bi brezskrbni studii uporabili orodja AI, da bi razblinili scenarij ali ga sploh napisali, je nova težava, a velika za pisce, ki so že zaskrbljeni zaradi izginjanja delovnih mest.

Sorkin, ki je napisal filme o tehnoloških velikanih Stevu Jobsu in Marku Zuckerbergu, je dejal, da je njegovo lastno pisanje preoblikovala drugačna tehnološka revolucija, ko je v poznih osemdesetih letih prejšnjega stoletja zbral dovolj denarja, da je kupil zgodnji računalnik Mac. Kopiraj in prilepi ter tipka za brisanje sta bila čarovnija za mladega dramatika, ki se je boril za preživetje in delal kot natakar v gledališču na Broadwayu. Pred kratkim je režiral tudi zadnje tri filme, ki jih je napisal, kar je omogočilo, da, veliko tehnologije.

"Tehnologija, ki je bila razvita, je ljudem, kot sem jaz, omogočila snemanje filmov, ki jih pred 20 leti ne bi smel snemati," je dejal Sorkin. »Mislim, da je tehnologija lahko tudi kopilot. Moram sedeti v sobi z ljudmi, ki so strokovnjaki za to (medtem ko jaz ne vem) ničesar.”

Vendar obstajajo meje.

"Kadar postanem živčen zaradi tehnologije in mislim, da ni tako uporabna, je, ko slišim za programsko opremo, ki lahko napiše scenarij za vas," je dejal Sorkin. »Računalnik sploh ni napisal tistih scenarijev, ki se vnašajo v stroj. Mislim, da boste še dolgo uživali v stvareh, ki so jih napisali ljudje.«

Drugim pa nove tehnologije obljubljajo nove možnosti, celo nove kariere.

"Če želite zveneti bolj kot Sorkin, vam lahko te tehnologije pomagajo," je dejal Adobejev Greenfield. "Aaron Sorkin ima morda nekaj povedati o tem."

Dejansko, če ne Sorkin, si ni težko predstavljati drugega talenta njegovega kalibra, ki bi lahko licenciral označevalce njegovega pisanja (ali je možno, da bo imel Chris Rock še več načinov, da postane vseprisoten?). To bi lahko ustvarilo pasivni tok dohodka z usposabljanjem umetne inteligence, da bo nekdo v naslednji televizijski reklami ali industrijskem videoposnetku malo bolj »hodil in govoril« z idealističnim, ambicioznim jezikom in idejami.

Veliko bolj verjetno je, je dejal Greenfield, "rastoči posel nagovarjanja", ljudi, ki so se naučili zapletenosti enega ali več specifičnih AI-jev in vedo, kako pridobiti najboljše besedilo, slike ali video iz specifičnega, na splošno ponavljajočega se nabora »pozive« ali navodila AI.

"Mislim, da smo še vedno razmeroma daleč od številnih primerov uporabe srednje do visoke vrednosti, ki lahko dobro delujejo brez človeške vpletenosti," je dejal Greenfield. Če me ni tam, da bi pregledal (rezultate AI), to zveni res strašljivo. To so pomožna orodja za ljudi in mislim, da bo še nekaj časa."

Novo podjetje je podobno kot optimizacija iskalnikov, ki pred 20 leti ni obstajala kot panoga. Zdaj je to več milijard dolarjev vreden sektor.

"To je lahko trenutek arbitraže," je dejal Greenfield. »To usmerjamo globlje v tradicionalne poteke dela in v nove poteke dela. Manj gre za uporabo skrivnostnega jezika in (več za) možnost ustvarjanja večmodalnih izhodov na različnih distribucijskih platformah.