Ob vse večji konkurenci v tehnološki sektor, Apple (NASDAQ: AAPL) še naprej ohranja svoj položaj na vrhu z izdajo inovativnih izdelkov in storitev, ki ustrezajo bazi zvestih strank. Predvsem je Applov položaj na trgu mogoče povezati z njegovo inovativno strategijo, ki je še vedno priča znatnim proračunskim dodelitvam.
Zlasti podatki, ki jih je pridobil in izračunal Finbold 8. decembra, kažejo, da je Apple med letoma 2018 in 2022 porabil 97.37 milijarde dolarjev za raziskave in razvoj (R&R). Med petimi leti je Appleova poraba v tem segmentu narasla za 84.33 % s 14.24 milijarde $ v letu 2018 na 26.25 milijarde $ v letu 2022.
Poraba za raziskave in razvoj v zadnjih letih namreč vztrajno narašča. Leta 2019 je vrednost znašala 16.22 milijarde dolarjev in se je povečala za več kot 15 % na 2020 milijarde dolarjev leta 18.75. Leta 2021 je poraba presegla trg v višini 20 milijard dolarjev, prvi pa je dosegel 21.91 milijarde dolarjev.
Zakaj Applova poraba za inovacije narašča
Applova poraba se delno ujema s poslovnim modelom podjetja, ki želi ustvariti prelomne inovacije in pridobiti konkurenčno prednost. Podjetje je vztrajalo, da so izdatki za raziskave in razvoj namenjeni izboljšanju uporabniške izkušnje in razlikovanju izdelkov in storitev podjetja na trgu. V tem primeru je bil Apple na neusmiljeni poti izpopolnjevanja, ki je vodila k izdaji boljših različic izdelkov.
Predvsem se je poraba leta 2022 povečala kljub temu, da je gospodarstvo še vedno v depresiji, za katero sta značilni visoka inflacija in grožnja zvišanja obrestnih mer. Še več, Apple je nastavljeno na izgube zaradi odločitve o izstopu z ruskega trga po invaziji te države na Ukrajino. Situacija je povzročila Appleove delnice omahuje v skladu s splošnim trgom, medtem ko podjetje izvaja strategije za ohranitev svojega poslovanja v težkih časih.
Applov odziv na trenutno gospodarsko krizo je ponudil vpogled v to, kako podjetje ceni oddelek za raziskave in razvoj. Apple ima na primer prekinjeno zaposlovanje za več delovnih mest poleg raziskav in razvoja. Ukrep je bil sprejet zaradi zmanjšanja proračuna, saj prevladuje negotovost.
Lahko domnevamo, da Applove prejšnje naložbe potencialno pomagajo podjetju pri krmarjenju s trenutno negotovostjo. Predvsem Apple ni bil imun na besno inflacijo, težave z dobavno verigo in dolgotrajne učinke pandemije Covid-19.
Posledice Appleove porabe za raziskave in razvoj
Porabo si lahko razlagamo tudi tako, da ima Apple več izdelkov in storitev v svoji raziskovalni liniji poleg trenutnih iPhone, iPad, Mac in Apple Watch, med drugim. Poleg tega lahko proračun nakazuje, da se bo Apple preusmeril na drug nov izdelek in storitev. Na splošno si proračun za raziskave in razvoj prizadeva izboljšati izdelke molzne krave podjetja, kot je iPhone.
Hkrati je poraba za inovacije oblikovala Applovo strategijo, ki si prizadeva za lastništvo in nadzor nad tehnologijo, ki poganja primarne izdelke podjetja. Zato se je Apple v tem obdobju ukvarjal s prevzemi, da bi okrepil temelje za ustvarjanje novih izdelkov in storitev.
Poleg tega bodo raziskave in razvoj povzdignili Apple k večjim prihodkom, poleg tega pa bodo okrepili podobo njegove blagovne znamke. V preteklosti je Apple ohranil bazo zvestih strank zaradi močne podobe blagovne znamke. Zato mora podjetje več vlagati v svoje raziskave izdelkov, da obdrži ta status.
Regulativna razprava
Vendar pa se Apple, tako kot drugi tehnološki velikani, sredi pospešene porabe sooča z oviro regulativnega nadzora. V zadnjih letih je podjetje je bil pod ostrim nadzorom regulatorjev glede protimonopolnih vprašanj. V tem primeru bo podjetje morda moralo porabiti več.
Zanimivo je, da se zdi, da Apple vzdržuje svojo porabo za raziskave in razvoj, analitiki trdijo, da ameriški tehnološki velikan zaostaja za svojimi konkurenti. Posledično bodo izdatki sprožili večjo konkurenco, kar bo povzročilo dodatno dodelitev sredstev za inovacije.
Na splošno Applova poraba za raziskave in razvoj ne zagotavlja dobičkonosnosti ali močne uspešnosti delnic. Vendar pa se izdatki lahko začnejo izplačevati, ko se projekti v raziskavi izkažejo za uspešne. Podobno lahko na Apple vpliva tudi slaba izguba zmogljivosti, tudi če vloži veliko vsoto v inovacije.
Vir: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/