Matematika je zastrašujoča. Za povečanje prihodka za 10 % mora Apple poiskati 40 milijard dolarjev dodatne letne prodaje. To je približno velikost podjetja Mac Mac, ki obstaja že od leta 1984, oziroma celotnega segmenta »nosljivih, domačih in dodatkov«, ki vključuje Apple Watch, AirPods in HomePods.
Pretekli teden, Apple predstavila nekaj svojih novih idej na svoji letni konferenci Worldwide Developers Conference ali WWDC. Njegov skoraj dvourni osrednji nagovor se je dejansko zdel lahek pri spremembah igre. Toda pod površjem so bili namigi, kje bi Apple lahko našel naslednjo veliko stvar. Tu so možnosti:
Dopolnjena resničnost: Pojavila so se številna poročila, da je Apple blizu lansiranja očal za razširjeno in virtualno resničnost. Najnovejša puščanja kažejo, da bo letošnji WWDC končno ponudil veliko razkritje. Če se Apple pripravlja na lansiranje platforme za izkušnje AR/VR, potrebuje svoje razvijalce programske opreme, da se pridružijo. Toda družba ni rekla ničesar. Zilch.
Čeprav je razočaran, Wall Street še vedno verjame. »Prihaja nekaj velikega,« pravi Gene Munster, vlagatelj, nekdanji analitik in dolgoletni opazovalec Apple, zdaj pri Loup Ventures. Toda priznava, da je bila "tišina oglušujoča".
Munster poudarja, da se je Apple vsako leto dotaknil AR na WWDC od leta 2017, ko je podjetje predstavilo svoja prva orodja AR za razvijalce, imenovana ARKit. Munster pravi, da Apple bodisi opušča svoje ambicije AR ali pa je "nekdo zgrešil cilj in je moral vztrajati." Meni, da je slednje bolj verjetno. Munsterjeva popravljena ugibanja je, da bomo zgodbo Apple AR/VR slišali na WWDC 2023.
Številna druga tehnološka podjetja z veliko kapitalizacijo stavijo, da lahko razširjena in virtualna resničnost postane ogromen posel. Mark Zuckerberg je tako prepričan o moči tako imenovanega metaverse, da je spremenil ime svojega podjetja v
Meta platforme
(META).
Microsoft
(MSFT) razvija različico svojih pametnih očal HoloLens za poslovne in vojaške aplikacije. Če se izkaže, da je to velika priložnost, bo Apple želel biti tam. Toda velikega trga še ni in prejšnji poskusi so propadli. (Se spomnite Google Glass?) Trg je nekoč mislil, da bo Apple izdelal televizorje. Nikoli ni.
Avtomobili: Medtem ko Apple Car ostaja zgolj špekulacija, se je na WWDC pojavila nova guba. Apple namerava dramatično razširiti svojo platformo CarPlay, da bi vključil vse zaslone v voznikovi kabini, vključno z merilnikom hitrosti in klimatskimi napravami. Apple je dejal, da bodo prvi avtomobili s to bolj obsežno različico CarPlaya predstavljeni konec prihodnjega leta. Ni jasno, ali demo signalizira, da prihaja popoln Apple Car - ali pa se je Apple odločil, da bo namesto tega blagovna znamka sestavin v drugih avtomobilih. CarPlay je zdaj na voljo v skoraj vsakem avtomobilu (
Tesla
[TSLA] je glavna izjema).
Avtomobilski trg ima izredno velikost in obseg, ki bi premaknil iglo pri Applovih prihodkih, vendar podjetje vso svojo proizvodnjo odda zunanjim izvajalcem in se zdi malo verjetno, da bo začelo graditi avtomobilske obrate. Munster ocenjuje, da je verjetnost, da bi Apple dejansko izdelal avtomobil, 45-odstotna. "Ambicija je imeti avto," pravi. "Ali pridejo tja ali ne, je drugo vprašanje."
Nova različica CarPlayja "postavi Appleov ekosistem v središče izkušnje s programsko opremo za avtomobile na način, kot ga še ni bilo doslej - postaja bolj podoben carOS kot le ena razpoložljiva aplikacija na zaslonu sredinske konzole," je analitika Morgan Stanley Katy Huberty je zapisal v raziskovalnem zapisku. "Verjamemo, da je to verjetno del Applove poti k razvoju operacijskega sistema za avtomobile in bi lahko bil le majhen okus tega, kar je mogoče s potencialnim projektom Apple Car."
Medtem Bernsteinov analitik Toni Sacconaghi vidi tveganja za avtomobilsko industrijo v širjenju CarPlaya. Potrošniki obožujejo CarPlay – Apple pravi, da bi 79 % potrošnikov razmišljalo o nakupu novega avtomobila le, če bi imel CarPlay. Z drugimi besedami, Appleu morda ne bo treba izdelati avtomobila – morda bo samo vnesel več avtomobilskih funkcij v svojo lastno platformo, na enak način, kot je iPhone zamenjal digitalne kamere, predvajalnike glasbe in zemljevide.
Finance: Na slavnostnem nagovoru je Apple napovedal uvedbo Apple Pay Later, a storitev kupi zdaj, plačaj pozneje podobni tistim, ki jih ponuja
Potrdite holdinge
(AFRM) in druga podjetja. Storitev bo ljudem, ki uporabljajo Apple Pay podjetja, omogočila razdelitev nakupov na štiri obroke brez obresti. To je najnovejši dodatek k naraščajočemu portfelju finančnih storitev podjetja, vključno s kartico Apple Card, ki jo dejansko izda
Goldman Sachs
.
Medtem ko bodo transakcije Pay Later potekale prek Goldman Sachs in preko
Mastercard
omrežja, bo Apple prevzel finančno tveganje, povezano s storitvijo. Ta odločitev predstavlja zanimivo idejo, da bi Apple lahko izkoristil svoj ogromen kup denarja, da bi postal večji igralec na področju finančnih storitev - in ni veliko večjih trgov od tega.
Imenujte ga Apple National Bank.
pišite na Eric J. Savitz na [e-pošta zaščitena]