Antene se ponovno pojavljajo kot zakonit igralec v televizijskem poslu

TV antene? res? Skočil sem nazaj na vinilne plošče, toda kaj se dogaja tukaj?

Večino mojih spominov na televizijske antene sestavljajo zanesljive komedije Lucille Ball in Vivian Vance poskuša namestiti anteno sami – sledijo neumnosti – Homerju in Bartu Simpsonu s svojimi lastne norčije na strehi. Drugi se morda zanašajo na spomine z govejo torto na Brada Pitta brez srajce, ki je popravljal strešno anteno Leonarda DiCapria v 1960. Včasih v Hollywoodu.

Nič od tega ne zveni kot temeljni element medijskega poslovanja v 2020-ih. Toda presenečenje, presenečenje – antene so se resnično vrnile in v težkem gospodarskem okolju njihov pomen morda samo narašča in lahko predstavljajo še eno grožnjo paketnemu televizijskemu ekosistemu.

Podjetje EW Scripps, eno od starih imen v založništvu in radiodifuziji, je pred kratkim pripravilo pregled najnovejših dogodkov na trgu digitalnih televizijskih anten, Jon Marks, glavni raziskovalni direktor podjetja, pa je pomagal dodatno osvetliti njihovo analizo. Prvič, za mnoge, ki imajo še vedno vizije streh v svojih glavah, sta dve tretjini digitalnih televizijskih anten, ki se danes prodajajo, notranje enote – majhne, ​​ravne, kvadratne plošče, ki jih je enostavno pritrditi na steno blizu televizorja. Te antene vam ne bodo prinesle tradicionalnih kabelskih omrežij, kot to počnejo antene na prostem, ampak so namesto tega poceni orodje za sprejemanje oddajnih signalov po zraku (OTA), ki danes ne vključujejo le podružnic osrednjega oddajnega omrežja, ampak tudi množico oddajnih »digitalnih ” (več o tem kasneje).

Posel z antenami je resničen in raste. Po podatkih združenja Consumer Technology Association (CTA) so ameriški potrošniki samo v letu 8.5 kupili 2021 milijona anten. To se zdi le pika na i v primerjavi z več kot 200 milijoni televizorjev, prodanih po vsem svetu lani, vendar je precej impresivno, ko ugotovite, da ima DISH Networks, ki posluje že skoraj 30 let, skupaj približno 8 milijonov satelitskih domačih naročnikov. Pravzaprav, kot poudarjata Scripps in CTA, ima zdaj skoraj ena tretjina vseh televizijskih gospodinjstev v ZDA digitalno anteno, polovica teh domov pa se za sprejem oddajnih signalov zanaša izključno na antene. Scripps načrtuje (izkorišča vpoglede Nielsena in CTA), da bo skupni trg anten v ZDA leta 53 presegel 2025 milijonov domov. Do takrat bo to verjetno dokaj enako skupnemu številu tradicionalnih kabelskih in satelitskih naročnikov v ZDA (ki očitno že leta upada).

Ko ste prekršili prvi zakon strateškega svetovanja – začnite s tem, zakaj – se lahko zdaj vprašate, zakaj se toliko gospodinjstev zgrinja na trg anten. Razmišljanje poteka od staromodne geografije do bogastva najnovejših tehnoloških dosežkov. Če ste od prvih dni oddajanja živeli na podeželju, daleč od antene oddajne postaje ali v urbanem območju, obdanem z visokimi stavbami, ste verjetno imeli precej slab televizijski sprejem. Današnje digitalne antene še vedno rešujejo te težave OG in za enkratno nizko ceno približno 25 USD. In tudi z milijoni video možnosti in desetinami pretočnih storitev, med katerimi lahko izbirate, oddajne postaje še vedno edinstveno ponujajo »must have« šport v živo, velike dogodke in (za nekatere) lokalne novice v živo, ki jih ne najdete nikjer drugje kot prek radijska postaja.

Novi tehnološki element prihaja s svetom "diginets.” Diginets so nova(-e) oddajna in kabelska omrežja, ki jih omogoča razširjeni spekter digitalnega oddajanja, ki je na voljo vsakemu televizijskemu izdajatelju. Lastniki oddajanja imajo pogosto raje izraz »multicast networks«, ki ga ne smemo zamenjevati z »Multi-Channel Networks« ali MCN-ji, kot so Machinima, Next New Networks in drugi, ki so bili v modi na YouTubu v 2010-ih.

Ste še zmedeni? ne bodi Digineti so bili HITRI kanali (brezplačna TV, podprta z oglasi), dolgo preden so bili HITRI kanali kul. Obstaja več kot tri ducate teh omrežij, s Scrippsom kot najvidnejšim ustvarjalcem/distributerjem, z naborom 8 multicast omrežij, vključno z Bounce, Grit, Sodna tv, Newsy in več delno pridobljenih prek družbe nakup Katz Broadcasting leta 2017. Druga taka omrežja vključujejo Weigel's MeTV, Nextstarjevo Antena TV, NBCUniversal's Cozi TV, Sinclair's še ni razvidno, in CBS Dbl. Velik del te vsebine je tisto, čemur smo včasih rekli "ponovitve", zdaj pa je pogosto označena kot "klasična" TV. To je prijetna hrana za oči. Gledanost teh omrežij se je v zadnjih 69 letih skupaj povečala za 5 % v primerjavi z upadom števila gledalcev kabelske televizije za 31 % v tem obdobju (očitno od veliko višje osnove). Kot mi je rekel višji vodja prodaje oglasov v tem prostoru: "Ne vem, kako ljudje najdejo te stvari, vendar jih."

Scripps opredeljuje gospodinjstva, ki združujejo pretočne aplikacije z brezplačno vsebino iz anten, kot »samozdruževalce«. Podjetje izračuna, da ta gospodinjstva običajno porabijo približno 58 USD na mesec za svoj video v primerjavi s povprečno več kot 148 USD na mesec za tiste, ki kombinirajo kabelske ali satelitske pakete s storitvami pretakanja. V inflacijskem okolju, kjer enačba vrednosti postaja vse pomembnejša, je to za mnoge potrošnike velik prihranek. Na panelu NATPE v začetku tega leta je Sinclairov višji podpredsednik za rastoča omrežja in vsebine Scott Ehrlich opisal ta samozdruževalna gospodinjstva kot »med našimi najhitreje rastočimi podjetji«. Preprosto je opozoril, da bodo "potrošniki vedno radi brezplačno." To je za Comcast zaskrbljujoč predlogCMCSA
in svet kabelskih/satelitskih distributerjev ter množica tradicionalnih kabelskih omrežij, ki preživijo na podlagi svojega toka – brez besedne igre – mesečnih provizij.

To ni povsem poslovna poteza. Obstajajo pomembna vprašanja tržnega izobraževanja, tako med potrošniki kot med oglaševalci. Moč vztrajnosti je v skupnosti kupcev oglasov še vedno močna, tradicionalna televizijska in kabelska omrežja pa bodo verjetno še nekaj časa obdržala nesorazmeren vpliv na oglaševanje. Toda popolna nevihta naraščajočih cen kabelskih snopov, kopica brezplačnih vsebin in oslabljeno gospodarsko okolje bodo verjetno utrdili mesto digitalne antene na televizijskem nebu. In sploh se vam ni treba bati višine.