Topline
Delnice matične družbe Bud Light so zdaj padle za več kot 20 % v dveh mesecih, odkar je pivo transspolnemu vplivnemu vplivnežu družbenih medijev Dylanu Mulvaneyju poslalo personalizirane spominke, navidezno neškodljivo marketinško partnerstvo, ki je družbo zaradi nasprotovanja desničarjev stalo milijarde.
Na podeželski cesti v Idahu prejšnji mesec je bil viden znak, ki zaničuje pivo Bud Light.
Getty Images
Ključna dejstva
Delnica Anheuser-Busch InBev je v sredo zgodaj zdrsnila za 2 %, kar je nadaljevalo dramatično zdrsovanje glede na rast širšega trga in padlo na novo osemmesečno najnižjo vrednost pri približno 53 $.
Delnice večnacionalnega pivskega velikana so padle za 20 % od 31. marca, dan preden je Mulvaney na TikTok delila videoposnetek, ki prikazuje personalizirane pločevinke Bud Light, ki ji jih je poslalo podjetje, v počastitev obletnice njenega razkritja kot transspolne osebe.
To je sprožilo vihar polemik med večinoma desničarskimi zvezdniki, politiki in pivci piva, vključno z nekdanjim predsednikom Donaldom Trumpom, pevcem country glasbe Kidom Rockom in senatorjem Tedom Cruzom (R-Tex.).
Prodaja Anheuser-Busch je v vsakem od zadnjih štirih tednov padla za 10 % ali več v primerjavi z istim tednom lani, kažejo podatki NielsenIQ, ki jih je v torek navedel Goldman Sachs.
Medtem se je prodaja konkurenčnega Molson Coorsa povečala za več kot 15 % na letni ravni, delnice matične družbe Coors Light in Miller Light pa so v zadnjih dveh mesecih pridobile 19 %.
Velika številka
26 milijarde dolarjev. Toliko je tržne kapitalizacije izgubil Anheuser-Busch v zadnjih dveh mesecih.
Contra
Kljub zdrsu delnic družbe Wall Street ostaja dokaj optimističen glede Anheuser-Busch; skoraj tri ducate analitikov, ki jih je anketiral FactSet, imajo povprečno ciljno ceno približno 67 USD za delnico, kar pomeni približno 25-odstotno rast in predvideva, da bo dosegla raven pred sporom. V obvestilu za stranke v sredo so analitiki Bernsteina pod vodstvom Nadine Sarwat povedali, da se zdi, da se izgube tržnega deleža družbe Bud Light "stabilizirajo", pri čemer ohranjajo ciljno ceno 68 dolarjev, hkrati pa ugotavljajo, da je situacija nepričakovano "uradno postala mikrokozmos ameriške politike."
Ključno ozadje
Anheuser-Busch, ki ima v lasti tudi Stella Artois, Busch in Michelob, še zdaleč ni edino podjetje, ki se spopada z zaviranjem prodaje in borzne cene zaradi nasprotovanja LGBTQ. Trgovca na drobno Target in Kohl's sta bila deležna kritik skrajno desničarskih poznavalcev zaradi oblačil na temo ponosa, njune delnice pa so v zadnjem tednu padle za 8 % oziroma 16 %, saj je negativna publiciteta v njunih četrtletnih poročilih o dobičku odtehtala dobičke in prihodke. objavljeno v zadnjih dveh tednih. Podobno so delnice Nike, Adidas in North Face v zadnjem mesecu padle za 7 % ali več, medtem ko so se vsaka od njih soočila z nekaj negativnega odziva zaradi vsevključujočih oglaševalskih kampanj. Indeks S&P 500 je v tem časovnem okviru zrasel za 0.4 %.
Glavni kritik
Generalni direktor Anheuser-Buscha Michel Doukeris je povedal Financial Times v začetku tega meseca ogromen udarec proti njegovemu podjetju temelji le na "dezinformacijah", ki poskušajo oddaljiti namere podjetja pri poslovanju z Mulvaneyjem. Podjetje je prejšnji mesec sredi polemike dalo na dopust dva svoja najvišja direktorja marketinga.
Nadaljnje branje
Kako je zvezdnik Trans TikTok Dylan Mulvaney postal tarča skrajne desnice po sklenitvi poslov z Bud Light in Nike (Forbes)
Izvršni direktor družbe Bud Light pravi, da so napačne informacije povzročile polemiko: kampanja Mulvaney 'ni bila reklama' (Forbes)
Več Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Izpad trženja sredi razburjenja skrajne desnice (Forbes)
Vir: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/