Amazon je izgubil prvi krog indijske maloprodajne bitke Royale

Indijska maloprodajna prodaja bo do leta 1.3 znašala 2024 bilijona dolarjev, v primerjavi z 883 milijardami dolarjev leta 2020, kažejo podatki Forrester Research. Medtem ko Amazon in

Walmart

Flipkart, ki ga podpira Flipkart, v veliki meri nadzoruje hitro rastoči, a sorazmerno majhen prostor e-trgovine, indijski fizično maloprodajni sektor je na voljo. Neorganizirano mame in pop trgovine predstavljajo približno tri četrtine.

Jeff Bezos

že zgodaj razumel obseg priložnosti in Amazon vložil okoli 200 milijonov dolarjev v enoti darilnih bonov, ki ne kotira na borzi, Future Group, drugega maloprodajnega igralca za Relianceom, leta 2019. Nekonvencionalna pogodba je prinesla nekatere nekonkurenčne klavzule, ki so Future Group prepovedale prodajo svojih cenjenih maloprodajnih sredstev tekmecem, vključno z Relianceom, in dala Amazonu prvo pravica do zavrnitve. Amazon je s pogodbo verjetno upal, da bo nekega dne kupil podjetje Future Retail, enoto Future Group, če bi Indija deregulirala neposredne tuje naložbe v maloprodajo z več blagovnimi znamkami. Trenutna zakonodaja zahteva vladno dovoljenje za kakršno koli tujo naložbo v prostor in prepoveduje nakupe nad 51 % delnic.

Žal se stvari niso odvijale tako. Leta 2020, ko se je spopadal s posledicami pandemije, je Future prekršil sporazum o nekonkurenciji, ko se je odločil prodati svoje maloprodajno poslovanje za 3.4 milijarde dolarjev podjetju Reliance in tako začel pravno sago.

V zadnjih tednih pa je postalo jasno, da je predsednik Reliance Industries

Mukesh Ambani

je stvari vzel v svoje roke – kljub temu, da je prvotni arbiter za posel v Singapurju odpovedal prodajo. Reliance je prevzel velik del trgovin Future Retail, od katerih mnoge niso plačale najemnine na podlagi najemnih pogodb, ki jih ima Reliance. Poleg tega je indijski regulator konkurence lani začasno prekinil odobritev prvotnega Amazonovega posla iz leta 2019 s podjetjem Future, potem ko je Future trdil, da je prvotni sporazum o prepovedi konkurence krožni način za zaokrožitev indijskega zakona o tujih naložbah iz leta 2018.

Epizoda kaže, da Amazonova pot do prevlade v Indiji poteka skozi sovražno regulativno okolje, ki je vse bolj nezaupljivo do ameriških tehnoloških velikanov in pravni sistem, ki lahko včasih oteži izvrševanje pogodb.

To ni prvič, da ima Amazon težave v Indiji. Indijski zakoni ne dovoljujejo Amazona hraniti zaloge ali prodajati izdelke neposredno potrošnikom. Da bi se temu izognili, so tuja podjetja za e-trgovino delovala skozi zapleten labirint skupnih podjetij z lokalnimi podjetji, ki delujejo kot podjetja za skladiščenje zalog. Z vsakim letom so se pravila le zaostrila, da bi dala prednost malim trgovcem na drobno, ki tvorijo pomembno volilno bazo.

Ko je gospod Bezos, takratni izvršni direktor Amazona, leta 2020 obiskal Indijo in napovedal dodatna naložba v višini 1 milijarde dolarjev v državi je poleg predhodno napovedanih nekaj milijard dolarjev dobil hladno ramo od vlade. Indijski minister za trgovino in industrijo

Piyush Goyal

je dejal, da Amazon državi ne dela usluge in domnevno plenilsko določanje cen s strani podjetja. Ton vlade je v skladu s spreminjajočo se dinamiko tudi v spletni maloprodaji. Duopol Amazona in Walmarta se spreminja v štirismerno konkurenco, saj Reliance in Tata Group povečujeta svoje naložbe v sektorju.

Dolgoletna saga je za prihodnost indijske maloprodaje postavila dva najmočnejša poslovneža na svetu. Prvi krog je šel v Ambani. Zdaj pa k Bezosu.

pišite na Megha Mandavia pri [e-pošta zaščitena]