AI spreminja prostor vplivnežev. Tukaj je opisano, kako se pripraviti.

Z izdajo orodij umetne inteligence, kot so ChatGPT, Dall-E, Lensa in druga, ustvarjalci in potrošniki v panogah tekmujejo, da bi razumeli, kako bo to vplivalo na njihovo delo in kako lahko prehitijo spremembe.

Toda posebej za vplivneže in ustvarjalce vsebine je vprašanje morda bolj grozljivo. Kajti če postanejo orodja AI dovolj napredna za ustvarjanje virusnih spletnih objav v velikem obsegu in za delček stroškov tradicionalnega dela vplivnežev, industrija ne more ostati enak.

In po Ryanu Detertu, izvršnem direktorju trženjskega podjetja za vplivneže, ki temelji na umetni inteligenci Vplivno, obstoj orodij, ki so napredovala, ni vprašanje »če«, temveč »kdaj«.

»Ni prihodnosti, kjer se to ne bi zgodilo na nek način,« je dejal Detert o orodjih AI, ki lahko ustvarijo spletno vsebino. "Vprašanje se bo spustilo na hitrost in stroške."

Toda to ne pomeni, da morajo strokovnjaki v prostoru vplivnežev odhiteti k drugim poklicem. Vzpon teh orodij morda le pomeni, da jih lahko ustvarjalci vsebine izkoristijo za izdelavo boljše vsebine s hitrejšo hitrostjo in tako ustvarijo večjo vrednost, če jih lahko hitro obvladajo. In čeprav to ni nujno enostavno, ima Detert nekaj nasvetov za ustvarjalce, ki se sprašujejo, kako začeti.

»Ugotovite majhne stvari s ChatpGPT, Dall-E in drugimi podobnimi. Igrajte se z njim, poiščite način, kako ga uporabiti v svojem podjetju, razumejte ga,« je dejal Detert na vprašanje, kako lahko ustvarjalci izkoristijo AI. In od tam predlaga, da se omogoči konceptualno obvladovanje teh orodij in trendov okoli njih, ki vodijo, kako lahko tisti, ki so prisotni na spletu, inteligentno razvijajo svoje blagovne znamke v tej novi realnosti.

Pred kratkim sem se dodatno pogovarjal z Detertom, da bi izvedel, kako njegovo podjetje sodeluje z blagovnimi znamkami in ustvarjalci, razpravljal o njegovi lastni zgodovini in vprašal, kako vidi, da AI spreminja celotno industrijo zdaj in čez leta.

Anhar Karim: Torej vaše podjetje uporablja AI, da združi pravega ustvarjalca s pravo blagovno znamko. Ali lahko pojasnite, kako to počne vaš servis?

Ryan Detert: Če se za kratek trenutek vrnem v preteklost, imam to podjetje zato, ker sem imel v letih 2010–2012 30 milijonov sledilcev na Twitterju in Instagramu. Imel sem meme račune ali nišne račune. Tako sem na primer imel @travel, @automative, [in] @fashion. Zelo hitro sem spoznal [da], če želimo pridobiti denar od teh velikih blagovnih znamk, moramo potrditi medije, varnost blagovne znamke, meritve in vrniti donosnost naložbe za te akcije.

Influential se je torej rodil.

In približno na polovici tega potovanja, v letih 2015–2016, je AI. Sodelovali smo z IBM Watson. Z njimi smo bili povezani, ker smo se odpravljali na kampanjo za Super Bowl za KIA za Christopherja Walkena. To je bil velik trenutek za nas in želeli smo najti najboljši način [za določitev], katera je prava oseba? To je bila torej prva ponovitev tega. Nato smo ga povzdignili v, v bistvu, videza. Poiščete ustvarjalca in najdete 10 takih, kot so oni. Odvisno je torej od tega, kaj stranka želi narediti, a v bistvu uporabljamo AI za identifikacijo na podlagi teh različnih spremenljivk, ne glede na to, ali gre za povzetek, osebo ali račun, ki ga želi posnemati, in se ustrezno zapolni.

Torej to počnemo. Imamo na stotine milijonov dolarjev na leto v kampanjah. In čeprav sta v naši tehnologiji tako ML kot AI, je to še vedno AI kot razširjena inteligenca. Kar je mešanica strojnega učenja in človeškega dojemanja. Kajti če vam daje točno prave parametre, se ta oseba morda ne bo počutila prav glede na stranko. Zato moramo iti sem in tja, nato pa to ponovno vnesemo nazaj v sistem in pridobimo vedno več ustvarjalcev. Torej je to eden tistih ponavljajočih se procesov.

Karim: Imate kakšen splošen nasvet, kako naj se ustvarjalec predstavi, da bi se bolje ujemal z blagovnimi znamkami na vaši platformi?

Odvračati: Pokažite blagovne znamke, s katerimi želite sodelovati. Govorite o tem, kako radi imate blagovno znamko fitnesa XYZ, nato pa vas bo naš sistem uvrstil na vrh, ker bomo vedeli, da ste nedavno govorili o njih [s] pozitivnim čustvom, x-krat, na več platformah, zgodbah, koluti itd.

Bolj kot ste redni oboževalec nečesa, bolj se znamka oglaša: 'Želim delati z njimi.' Živite svoje življenje, govorite o svojih stvareh, ki vas najbolj zanimajo.

Karim: Toda ali je v tem element varnosti blagovne znamke? Nekje drugje omenjate, da vaš sistem pregleduje psovke in zagotavlja črkovne ocene, podobne ocenam MPAA.

Odvračati: Ja, to je Hipokratova prisega kot zdravniki: Ne škodi. Če boš preklinjal, je bolje, da imaš za to dober razlog. Ker vstavite določeno število S-bomb ali F-bomb in uvrstili vas bodo v določeno kategorijo. Golota, psovke, sovražni govor – celo politični govor postavlja zastavo. In poslušajte, blagovnim znamkam morda ni vseeno, ali je tako ali drugače.

In potem celo preverimo stran brez povezave [kot so] kazniva dejanja. Poslušajte, vse, kar vam pride na misel, da bi blagovna znamka rekla: 'Zakaj ne bi porabil denarja za osebo v nasprotju s 30-sekundnim oglasom?' morali smo označiti ta polja.

Karim: Zdaj vas želim vprašati o orodjih AI, ki postajajo na voljo ustvarjalcem. Obstaja ChatGPT. Obstajajo orodja za ustvarjanje glasbe. Obstaja ustvarjanje slik in še več. Torej, po vašem mnenju, kako naj ustvarjalci te stvari uporabljajo za svoje delo?

Odvračati: Naredil bom korak nazaj – z našimi strankami pravimo, da imamo na tisoče kampanj na leto. Kampanja je lahko sestavljena iz le 5–10 kosov vsebine do več sto kosov vsebine. In čeprav so kratki opisi nekoliko znani, so vedno suboptimizirani za fitnes, modo, same vplivneže, platformo itd. Zato uporabljamo ChatGPT, da lahko to storimo, ne glede na to, ali gre za ustvarjanje kratkega sporočila iz nič ali ustvarjanje novega ki je zelo specifičen za različne vertikale.

Torej se bo to morda zgodilo v obe smeri. Torej, če bi bil ustvarjalec, bi lahko preprosto rekel: »S tem hashtagom [in] tem sloganom moram pritegniti 35–45 [letno] bazo občinstva za podjetje, ki se ukvarja s sodami, kaj naj naredim na Instagramu, ChatGPT? Torej, kar počnemo mi na naši strani, lahko naredijo oni sami.

In potem mislim, da bomo v približno letu ali dveh letih videli veliko renesanso v celotnem ustvarjalnem prostoru. [Ker] bi v popolnem svetu, če bi bil ustvarjalec vsebine, lahko dobesedno vnesel [zamisel] v karkoli [in to] mene in drugega ustvarjalca umesti v video – naju na plaži, ki se drživa za roke s steklenico vmes – in to [bi] dejansko nastalo. Problem je kdo je lastnik tega? Pravice uporabe, to je cela stvar.

Tehnologija ni ravno za množice. Mislim, da če bi to naredili v zelo zasebnem scenariju, bi verjetno lahko zgradili eno od teh stvari z uporabo obstoječe tehnologije. Toda čez približno leto ali več bo nastopil čas, ko bomo lahko kot igra na lestvici iterativno ustvarjali velike količine vsebine. Mislim, da ga bomo vseeno morali pregledati ljudje, da se prepričamo, da ni nekaj norega (smeji). Ampak zame se to mora zgoditi samo po sebi. Ni prihodnosti, kjer se to na nek način ne bi zgodilo. Vprašanje se bo zmanjšalo na hitrost in stroške.

Karim: Če torej veste, kam pravite, da gre umetna inteligenca, ali obstaja možnost ali se že dogaja, da blagovna znamka ustvari lastnega ustvarjalca vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco, ne da bi za tem najela kakršnega koli dejanskega človeškega vpliva?

Odvračati: Od leta 2018 torej izvajamo oglaševalske akcije z virtualnimi avatarji. Z najnaprednejšo različico, ki smo jo izvajali za oglaševalske akcije, smo imeli virtualnega ustvarjalca, ki je v živo nastopal z obleko s kapo, govoril občinstvu, govoril o izdelku in bodite tudi smešni in plešite.

Tako lahko človek postane virtualni ustvarjalec zelo preprosto, zelo poceni. Naslednja ponovitev je, ali lahko to znova ustvarite z AI? In odgovor je da. Smo na prepadu, ko moraš povezati niti, da bo vse delovalo, ampak ja.

Karim: Kako bi torej svetovali vplivnežem, ki delajo danes, da se pripravijo na to spremembo?

Odvračati: Plazenje, hoja, tek. Pajkanje je ugotoviti majhne stvari, ki jih ChatGPT, Dall-E in drugi podobni [zmorejo]. Igrajte se z njim, poiščite način, kako ga uporabiti v svojem podjetju, razumejte ga.

Hoja/tek vsega – če bi bil velika zvezdnica ali nekdo, ki bi imel na milijone sledilcev in bi gledal v prihodnost, bi prva stvar, ki bi jo naredil, naredil IP, ki ni samo jaz.

Kajti ne glede na vse, če ste modni navdušenec, ki je znan po preizkušanju oblačil in visokem življenjskem slogu, bodo [ljudje] to še vedno želeli videti. Toda če imate virtualni avatar modela vzletno-pristajalne steze, ki je nekakšna ekstravagantna različica vas samih, imate zdaj še en IP, ki ga lahko prodate blagovnim znamkam s kupčijami.

In potem se bodo na neki točki stroški tega zmanjšali. Preidete s proizvodnih stroškov v višini sto tisoč dolarjev na video, na tisoče dolarjev, morda na cente dolarja, ker je 1677250626 preprosto aplikacija.

Ta pogovor je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Za več o ustvarjalnem gospodarstvu, filmih in televiziji sledite moja stran na Forbes. Tudi mene lahko najdete na Tik Tok, Instagram, YouTubein Twitter.