Adobejevo oktobrsko poročilo o e-trgovini vsebuje opozorilne signale za praznično maloprodajo

Adobejevo oktobrsko poročilo o e-trgovini, ki je bilo objavljeno danes, je lahko zgodnji pokazatelj, kako se bo letošnja praznična sezona odvijala.

Potrošniki so oktobra na spletu porabili 72.2 milijarde dolarjev, kar je za las manj od 72.4 milijarde dolarjev, porabljenih oktobra 2021. AdobeADBE
ocenjuje, da je poraba v bistvu nespremenjena v primerjavi s prejšnjim letom, in izpostavlja pozitivne strani, zlasti dejstvo, da spletna prodaja ni povrnila skoraj nobenega od 8-odstotne medletne rasti trgovcev na drobno v e-trgovini, ki so se oglasili oktobra 2021.

Adobe je tudi ugotovil, da so potrošniki na mesečni ravni letos oktobra porabili 10.9 % več kot septembra.

"Kljub inflacijskim pritiskom in naraščajočim stroškom zadolževanja letos ni prišlo do bistvenega upada zgodnjih prazničnih nakupov," je ob objavi poročila dejal Taylor Schreiner, višji direktor Adobe Digital Insights.

Oktobrske številke kažejo, da povpraševanje po e-trgovini ostaja "trajno in odporno, kljub zahtevnemu makroekonomskemu okolju," je dejal Schreiner.

Od leta do danes so potrošniki v spletu porabili 727 milijard dolarjev, kar je 6.9 ​​% več kot v obdobju od januarja do oktobra 2021.

Adobe je prejšnji mesec v praznični napovedi napovedal, da bomo to praznično sezono videli najšibkejšo, "najbolj anemično" rast spletne prodaje v primerjavi s preteklimi sedmimi leti. Adobe je napovedal, da se bo spletna prodaja v novembru in decembru povečala za 2.5 %, kar je precej pod 8.6-odstotno rastjo med prazniki leta 2021 in rekordnim porastom spletne praznične prodaje, ki ga je spodbudila pandemija, 32.2 % leta 2020.

Medtem ko Adobe poudarja dejstvo, da se je oktobrska prodaja skoraj ujemala z lanskoletno robustno ravnjo, je v trgovini na drobno kakršen koli upad medletne porabe – tudi za samo 0.2 % – zaskrbljujoč, zaradi tipičnega vzorca letno naraščajoče maloprodajne prodaje. čez leto, v boljših in slabših časih.

Po podatkih Nacionalne maloprodajne zveze je splošna praznična maloprodajna prodaja – spletna in nespletna – upadla samo enkrat v zadnjih 20 letih, in to v letu velike recesije 2008, ko je padla za 4.7 %. Vsako drugo leto, praviloma pa vsako leto tudi v prejšnjih desetletjih, se je prodaja na drobno povečala. Včasih je bil dobiček majhen, včasih močan, vendar je običajno bil dobiček.

Oktobrske številke niso vključene v novembrske in decembrske praznične stopnje rasti, vendar oktober pogosto nakazuje, kaj lahko trgovci na drobno pričakujejo v zadnjih dveh mesecih leta.

Maloprodajni optimisti proti maloprodajnim pesimistom

Na številke e-trgovine Adobe za oktober lahko gledamo skozi pesimistično ali optimistično lečo.

Pesimistični pogled je, da je pavšalna poraba opozorilo, da so vse tiste raziskave, ki napovedujejo, da bodo potrošniki omejili svojo porabo zaradi inflacije, pravilne. Kažejo, maloprodajni pesimisti lahko trdijo, da kljub velikim popustom in promocijam v oktobru številni potrošniki niso bili prepričani v porabo.

Maloprodajni optimisti lahko na te številke gledajo kot na dokaz dveh optimističnih pripovedi za to praznično sezono. Eno je, da trgovci na drobno pričakujejo, da se bodo potrošniki vrnili k bolj tipičnim nakupovalnim vzorcem, z drugimi besedami, da bodo novembra in decembra porabili več, več nakupov pustili za zadnji trenutek, ne bodo tako zaskrbljeni zaradi težav v dobavni verigi in bodo tako manj verjetno nakupoval zgodaj.

Druga pripoved je, da bodo to leto, ko se bodo kupci vrnili v trgovine in porabili manj časa za spletno nakupovanje kot v letih pandemije 2020 in 2021.

Optimistični trgovci na drobno in napovedovalci pričakujejo, da bodo pozni nakupi in nakupi v trgovinah to praznično sezono povečali prodajo. Nacionalna maloprodajna zveza napoveduje, da se bo skupna prodaja novembra in decembra povečala za 6 do 8 % na več kot 942 milijard dolarjev.

ICSC, trgovska skupina, ki zastopa trgovska in nakupovalna središča, pričakuje 6.7-odstotno rast praznikov, Deloitte pa med 4- in 6-odstotno rastjo.

Adobe je poročal, da so strmi popusti, zlasti pri elektroniki in igračah, spodbudili prodajo oktobra. Popusti na elektroniko so v tem mesecu znašali kar 17 %, na igrače pa 15 %. Adobe je dejal, da pričakuje največje znižanje med kibernetskim tednom, v obdobju od zahvalnega dne do kibernetskega ponedeljka.

Najbolje prodajane igrače v oktobru so bile po Adobeju Squishmallows, figure Roblox, karte Pokemon in punčke LOL Surprise. Najbolj prodajana elektronika in igralne naprave so bili Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch ter Apple telefoni, ure in AirPods.