Adidas opozarja na prvo letno izgubo v treh desetletjih in znižuje dividende po ločitvi Ye

Adidas je v sredo poročal o veliki izgubi v četrtem četrtletju in znižal svoje dividende po dragi prekinitvi partnerstva z blagovno znamko Yeezy Kanyeja Westa oktobra.

Nemški velikan športne opreme je v četrtem četrtletju zabeležil izgubo iz poslovanja v višini 724 milijonov evrov (763 milijonov dolarjev) in čisto izgubo iz tekočega poslovanja v višini 482 milijonov evrov. Družba bo na letni skupščini 70. maja priporočila dividendo v višini 11 evrskih centov na delnico, kar je manj od 3.30 evra na delnico leta 2021.

Valutno nevtralni prihodki so se v četrtem četrtletju zmanjšali za 1 % zaradi prekinitve partnerstva podjetja Yeezy in bodo v letu 2023 upadali z visoko enomestno stopnjo, so sporočili iz podjetja.

Adidas za leto 700 načrtuje izgubo iz poslovanja v višini 2023 milijonov evrov, kar bo prva letna izguba po 31 letih. Ocena vključuje 500 milijonov evrov morebitnega odpisa zalog Yeezy in 200 milijonov evrov "enkratnih stroškov".

Adidas prekinil svoje zelo donosno partnerstvo z reperjem in modnim oblikovalcem Yejem - prej znanim kot Kanye West, obraz Yeezyja - oktobra, potem ko je podal vrsto antisemitskih komentarjev. Družba je že prej označila resen udarec po prihodkih, če tega ne bi mogla preusmeri svojo ogromno preostalo zalogo neprodane obutve Yeezy.

Podjetje je dejalo, da bo osnovni dobiček iz poslovanja "približno ravni preloma", kar odraža izgubo 1.2 milijarde evrov v potencialni prodaji zaradi neprodanih zalog Yeezy.

Novi izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden, ki je na prelomu leta prevzel vodenje od Kasperja Rørsteda, je v izjavi v sredo dejal, da bo leto 2023 "leto prehoda", saj želi podjetje zmanjšati zaloge in znižati popuste, da bi se vrnilo k dobičkonosnosti. leta 2024.

"Adidas ima vse sestavine za uspeh, vendar se moramo osredotočiti nazaj na naše jedro: izdelek, potrošnike, maloprodajne partnerje in športnike," je dejal Gulden.

»Motivirani ljudje in močna adidasova kultura so najpomembnejši dejavniki za ponovno izgradnjo edinstvenega adidasovega poslovnega modela. Poslovni model, zgrajen tako, da se osredotoča na služenje našim potrošnikom prek veleprodaje in DTC, ki usklajuje globalno usmeritev z lokalnimi potrebami, ki je hiter in okreten ter seveda vedno vlaga v šport in kulturo, da še naprej gradi verodostojnost in toploto blagovne znamke.«

V celotnem letu 2022 so se valutno nevtralni prihodki povečali za 1 % in rasli na vseh trgih, razen na večjem območju Kitajske, pri čemer so opazili dvomestno povečanje v Severni in Latinski Ameriki. Dobiček iz poslovanja je znašal 669 milijonov evrov, čisti dobiček iz rednega poslovanja pa 254 milijonov evrov.

»Odpisi zalog in enkratni stroški, povezani s prekinitvijo partnerstva z Yeezyjem oktobra, so Adidas drago stali, kar je povzročilo izgubo iz poslovanja v četrtem četrtletju in upad prodaje. Poleg tega je prodaja na Kitajskem lani močno upadla zaradi strogih ukrepov zaprtja v Pekingu,« je opozorila Victoria Scholar, vodja naložb pri Interactive Investor.

"Poleg tega se je Adidas spopadal s povečanimi stroški dobavne verige po pandemiji in makroekonomskim ozadjem, ki je oslabilo potrošnika in spodbudilo velike popuste, da bi pritegnil kupce."

Delnice Adidasa so med jutranjim trgovanjem v Evropi padle za 1.7 %, vendar ostajajo višje za več kot 11 % na letni ravni.