Adidas opozarja na velik zaslužek po prekinitvi partnerstva Ye

Adidas je v sredo zmanjšal svoje celoletne smernice na podlagi prekinitve partnerstva nemškega velikana športne opreme z blagovno znamko Yeezy Kanyeja Westa.

podjetje končal odnos z Ye, prej znan kot Kanye West, 25. oktobra, potem ko je glasbenik sprožil vrsto žaljivih in antisemitskih tirad na družbenih medijih in v intervjujih.

Adidas zdaj načrtuje čisti dobiček iz neprekinjenega poslovanja v višini okoli 250 milijonov evrov (251.56 milijona dolarjev), kar je manj od cilja okoli 500 milijonov evrov, postavljenega 20. oktobra. Podjetje zdaj pričakuje valutno nevtralne prihodke za nizko enomestno rast v 2022, pri čemer se pričakuje, da bo bruto marža za to leto znašala okoli 47 %.

Adidas je poročal o 4-odstotnem medletnem povečanju valutno nevtralne prodaje v tretjem četrtletju, z dvomestno rastjo e-trgovine v EMEA, Severni Ameriki in Latinski Ameriki. Bruto marža je padla za eno odstotno točko na 49.1 % zaradi "višjih stroškov dobavne verige, višjega diskontiranja in neugodne tržne mešanice", so sporočili iz družbe.

Dobiček iz poslovanja je znašal 564 milijonov evrov, medtem ko je čisti dobiček iz tekočega poslovanja v višini 66 milijonov evrov, kar je manj od 479 milijonov evrov pred letom dni, »negativno vplivalo več enkratnih stroškov v skupni vrednosti skoraj 300 milijonov evrov ter izredni davčni učinki v Q3,« so sporočili iz Adidasa.

»Ta znesek se razlikuje od predhodne številke, objavljene 20. oktobra 2022, zaradi negativnih davčnih posledic v tretjem četrtletju, povezanih z odločitvijo podjetja, da prekine partnerstvo adidas Yeezy. Ta negativni davčni učinek bo v celoti kompenziran s pozitivnim davčnim učinkom podobne velikosti v četrtem četrtletju,« so sporočili iz Adidasa.

Podjetje je tudi razkrilo, da je že 20. oktobra zmanjšalo svoje celoletne smernice zaradi »nadaljnjega poslabšanja prometnih trendov na širšem območju Kitajske, večje dejavnosti carinjenja za zmanjšanje povišanih ravni zalog in skupnih enkratnih stroškov v višini približno 500 milijonov evrov."

"Tržno okolje se je v začetku septembra spremenilo, ko se je povpraševanje potrošnikov na zahodnih trgih upočasnilo, prometni trendi na Kitajskem pa so se še poslabšali," je v izjavi dejal finančni direktor Adidasa Harm Ohlmeyer.

"Posledično smo opazili znatno kopičenje zalog v celotni panogi, kar je vodilo v večjo promocijsko dejavnost v preostanku leta, kar bo vedno bolj obremenjevalo naš zaslužek."

Ohlmeyer je dejal, da je podjetje "spodbudilo" "opazno" navdušenje pri pripravi na svetovno prvenstvo v nogometu v Katarju pozneje ta mesec.