Adidas, Major League Soccer obnovili pogodbo

Major League Soccer in velikan športnih oblačil Adidas dogovorila za večletno podaljšanje partnerstva.

Posel, ki je bil objavljen nekaj dni pred začetkom 28. sezone lige MLS, velja do leta 2030 in je ocenjen na 830 milijonov dolarjev, pravi oseba, vpletena v posel. Predstavlja Adidasovo največjo naložbo v severnoameriški nogomet.

Njuna trenutna pogodba, ki se bo iztekla naslednje leto, je bila podpisana leta 2017. Takrat je pomenila rekordna pogodba za severnoameriški nogomet za Adidas. Ta posel je bil ocenjen na 700 milijonov dolarjev.

V skladu s pogoji nove pogodbe bo Adidas ligi še naprej dobavljal oblačila, obutev, opremo za trening in uradno žogo za tekmo.

"Imamo sponzorske prihodke v višini skoraj milijarde dolarjev v določenem časovnem obdobju, veliko prihodkov od vstopnic, veliko lokalnega sponzorstva, pridobivanje največjega podjetja na svetu, ki nam daje prvo globalno digitalno partnerstvo - vsako tekmo na napravi," MLS Komisar Don Garber je v sredo za CNBC povedal za “Squawk Box”. "Torej, to je predstavitev in očitno, ko imaš takšno partnerstvo, to dvigne to na drugo raven."

Nemški velikan športnih oblačil bo sodeloval tudi z MLS pri različnih pobudah in finančnih naložbah za rast športa in poslovanja na igrišču in izven njega pred svetovnim prvenstvom 2026, ki bo v Severni Ameriki.

»Glede na svetovno prvenstvo 2026 vidimo veliko možnosti za gradnjo na močnih temeljih in pozitivnem zagonu, ki smo ga že ustvarili skupaj. Prihodnost lige je svetla in ponosni smo, da smo del nje,” je za CNBC povedal Rupert Campbell, predsednik Adidas North America.

Odnos med Adidasom in MLS sega v čas ustanovitve lige leta 1996. Osem let pozneje je Adidas postal partner na ravni lige, kar velja do danes.

Za Adidas je bilo burno leto, vključno z pretres okoli Yeja, prej znanega kot Kanye West, po njegovih antisemitskih pripombah. Podjetje pričakuje 1 milijarde dolarjev izgube po spuščanje reper in modni mogotec. Znamka je tudi pod novim vodstvom Bjorn Gulden, nekdanji izvršni direktor konkurenčne Pume.

Ta vprašanja niso vplivala na pogajanja, ki so trajala leto dni, pravi poznavalec razmer. MLS je bil prav tako prepričan, da bo Adidas pravilno rešil težave z Yejem, je dejala oseba, ki ni želela biti imenovana, ker ni bila pooblaščena govoriti o tej zadevi.

Major League Soccer je od zadnjih pogajanj o pogodbi doživel hitro rast navijačev in finančno rast. Liga je s 16 klubov leta 2010 narasla na 29 današnjih ekip. Od leta 2019 je povprečna vrednost ekipe poskočila za 85 % na 579 milijonov dolarjev Forbes. V začetku tega meseca je nogometni klub Los Angeles postal prva ekipa v ligi z milijardo dolarjev vrednega kluba s franšizo, ocenjeno na milijardo dolarjev. Leta 1 je bila povprečna vrednost kluba 2008 milijonov dolarjev.

Tudi obisk je najvišji v zgodovini. Leta 10 je liga zabeležila rekordnih 2022 milijonov navijačev, kar je preseglo prejšnji rekord 8.6 milijona leta 2019.

Vlagatelji so opazili. Liga je pritegnila raznoliko skupino slavnih lastnikov, ki vključuje košarkarskega zvezdnika Jamesa Hardena; igralci Matthew McConaughey, Will Ferrell in Reese Witherspoon; glasbenika Ciara in Macklemore; ter nogometna zvezdnika Russell Wilson in Patrick Mahomes.

Junija je liga vstopila v a 10-letna pogodba z Apple TV za pretakanje vseh tekem Ligaškega pokala MLS izključno prek sezonske vozovnice MLS. Komisar Don Garber je izrazil upanje, da bo novo partnerstvo pomagalo ligi, da se še naprej povezuje z mlajšo populacijo. Ta posel naj bi bil vreden 2.5 milijarde dolarjev, Apple pa MLS plačuje 250 milijonov dolarjev letno.

Liga in Adidas poskušata razširiti tudi svoj kulturni doseg. Adidas je predstavil posebno Nashville SC Johnny Cash dres prejšnji teden. Ekipa ga bo nosila na otvoritvi sezone, ko bo s stadiona odmevala glasba Johnnyja Casha. Manjšinska lastnica Nashvilla Witherspoon je prejela oskarja za vlogo June Carter Cash v filmu “Walk the Line” iz leta 2005, ki ga je mogoče pretakati prek Appla.

Sezona MLS se začne v soboto.