Adidasova oglaševalska kampanja Liquid Billboard je zmagala na prostem Grand Prix na Cannes Lions

Adidasova oglaševalska kampanja Liquid Billboard je prejela nagrado Outdoor Grand Prix na mednarodnem festivalu ustvarjalnosti Cannes Lions.

Kampanja iz Havasa na Bližnjem vzhodu je poskrbela za Adidasovo vključujočo kolekcijo kopalk, ki je bila zasnovana posebej za ženske vseh telesnih tipov, sposobnosti in okolij ter jih spodbujala k plavanju v javnih okoljih ne glede na značilnosti.

Rezervoar, ki predstavlja Adidasov prvi plavalni pano, je bil postavljen na plažo v Dubaju, pri čemer je ena od strani rezervoarja delovala kot aktiven prozoren pano, tako da je plavalec lahko gledal ven, opazovalci pa noter.

Sprednji del panoja je bil okrašen z besedami "onkraj površja", delno ciljajoč na dejstvo, da so bile plavalne kampanje v preteklosti namenjene izključno ljudem s stereotipno atletsko postavo in supermodelom.

Produkcijska ekipa je v rezervoar postavila podvodne kamere, tako da je bil vsak posameznik, ki se je odločil priti mimo in zaplaval, projiciran v živo v Dubaju na največjem digitalnem zaslonu v Emiratu.

Poleg tega so bili natisnjeni plakati individualnega plavanja po meri in izročeni vsakemu plavalcu.

Generalni direktor skupine InMotion Media Group, Chava Mercado, je o inovativni kampanji dejal: »Obstaja toliko edinstvenih in zabavnih načinov za uvedbo reklamnih panojev, menim, da bo star samostojen reklamni pano v prihodnjih letih zastarel. Obstajajo bolj sveži in razburljivi načini za početje, kot je razvidno tukaj.«

Mercadovo podjetje, InMotion, je podjetje za mobilne reklamne panoje in oglaševanje, ki je leta 2020 med pandemijo doseglo uspeh, saj je podjetju dosledno prinašalo sedem- do osemmestne prihodke na leto in prav tako povečalo neto vrednost Mercada.

"Zaloga tradicionalnih panojev je omejena, je enostransko, je stacionarno, je drago in je omejeno z mestnimi odloki ter omejeno na lokacije, dovoljene za reklamne panoje.« Rekel je.

»Ljudje navadno posvečajo več pozornosti stvarem, ki so v gibanju, zato naše oglase za tovornjake InMotion bolj vidijo potencialne stranke. Za eno od strank naše odvetniške pisarne smo prejeli nacionalno nagrado za najboljši zunanji oglas v letu 2021.«

O tem, kaj InMotion trenutno uporablja ter o novih in obstoječih tehnologijah, ki bi lahko vplivale na industrijo, je Mercado nadaljeval: »Za oglaševanje označujemo 53 ft in 26 ft tovornjake. S tehnologijo GPS svetilnikov se lahko povežemo z ID-ji mobilnih naprav vsakogar, ki vidi oglaševanje vašega tovornjaka, in jih ponovno usmerimo z ujemajočim se digitalnim oglasom prek različnih kanalov družbenih medijev in na tisoče spletnih mest, na njihovih telefonih, tablicah ali prenosnikih. ”

»Na voljo smo po vsej ZDA in imamo 3 glavne izdelke. 53 ft poltovornjaki, ki so odlični za avtoceste in največjo izpostavljenost, 26 ft tovornjaki z zabojniki za ulice in lokalne trge ter 11 ft LED tovornjaki za posebne dogodke in konference. To pomaga ustvariti zelo lokalizirano blagovno znamko. Naši konkurenti nataknejo logotip na tovornjak in razglasijo za dan. Ponujamo doživetje za naše stranke«.

Z zgodovino dela na strani blagovne znamke za organizacije Fortune 500, kot sta Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV in Essentia Water – dokler jih ni prevzel Nestle – Mercado pravi, da ima izostren občutek, kaj blagovne znamke iščejo v prihodnosti.

»Mora biti interaktiven, razločen in drugačen. Prerezati mora nered in pritegne tvojo pozornost.« Sklenil je.

Z rastjo tehnologije in novimi sredstvi razvoja bi moralo oglaševanje v medijih še naprej ostati zelo javna študija primera digitalno temelječega razvoja družbe.