Adidas je trenutno katastrofa in ne gre samo za debakel Kanyeja Westa

Adidas je trenutno prava zmešnjava med maloprodajno znamko in to ne samo zaradi vezi s problematičnim glasbenikom, ki je postal oblikovalec Kanye West.

V torek je Adidas prekinil vezi z Westom po množici antisemitskih komentarjev v zadnjih tednih.

"Adidas ne tolerira antisemitizma in kakršnega koli drugega sovražnega govora," so sporočili iz Adidasa. »Nedavni komentarji in dejanja Yee so bili nesprejemljivi, sovražni in nevarni ter kršijo vrednote podjetja o raznolikosti in vključenosti, medsebojnem spoštovanju in pravičnosti. Po temeljitem pregledu je podjetje sprejelo odločitev, da takoj prekine partnerstvo z Ye, konča proizvodnjo izdelkov blagovne znamke Yeezy in ustavi vsa plačila Yeu in njegovim podjetjem. Adidas bo s takojšnjim učinkom ustavil posel adidas Yeezy.”

Do razhajanja prihaja zaradi povečanega pritiska na družbenih omrežjih in med vlagatelji, da bi Adidas presegel West in svojo linijo Yeezy. Delnice Adidasa, ki so do leta 64 padle za 2022 %, so še naprej padale, ko so se Westova nenavadna tarnanja stopnjevala.

Ob prekinitvi njunega razmerja bo Adidas imel veliko finančno luknjo: priljubljena linija Yeezy predstavlja približno 1–2 milijardi dolarjev letne prodaje za podjetje, pravi analitik Evercore ISI Omar Saad.

"Pri franšizi Yeezy vidimo veliko tveganje," je dejal Saad v nedavnem sporočilu strankam.

Poleg drame na Zahodu Adidas vstopa ranjen v praznično sezono – zadnji trgovec na drobno, ki se je operativno lotil ploskih stopal, saj so se svetovna gospodarstva upočasnila. Ta slaba izvedba je v prvi vrsti vodila do prenasičenosti zalog Adidasa, ki jih bo treba agresivno zmanjšati na račun dobička, je podjetje opozorilo pred tednom dni.

Adidas je dejal, da se je prodaja v tretjem četrtletju v tretjem četrtletju povečala za slabe 4 %, pri čemer je izključen vpliv nestanovitnih valut. Prodaja na Kitajskem je padla za dvomestni odstotek.

Podjetje je opozorilo (drugo letošnje opozorilo), da bo dobiček približno 60 % nižji od njegovih prejšnjih pričakovanj. Stopnja dobička iz poslovanja za leto naj bi znašala 4 % v primerjavi s prejšnjim ciljem 7 %.

Zgodba se nadaljuje

»Novi obeti podjetja upoštevajo nadaljnje poslabšanje prometnih trendov na širšem območju Kitajske in znatno povečanje zalog zaradi manjšega povpraševanja potrošnikov na večjih zahodnih trgih od začetka septembra, kar naj bi vodilo do višjih promocijska aktivnost v preostalem delu leta,” Adidas navedla.

Saad iz Evercore ISI verjame, da bodo delnice Adidasa mrtev denar, saj deluje s presežnimi zalogami, poleg tega pa išče novega izvršnega direktorja, ki bi leta 2023 nadomestil dolgoletnega vodjo Kasparja Rorsteda.

»Adidas je bil na Kitajskem pred pandemijo in med njo znatno slabši (prodaja na Kitajskem 55 % v primerjavi z ravnmi pred pandemijo v primerjavi z Nike 87 %) in zdi se, da se ta razlika povečuje,« je pojasnil Saad. "Adidas je bolj izpostavljen oblačilom, kjer so v resnici šibko povpraševanje in težave z zalogami zelo koncentrirane."

Brian Sozzi je glavni urednik in sidro pri Yahoo Finance. Spremljajte Sozzija na Twitterju @BrianSozzi in LinkedIn.

Kliknite tukaj za najnovejše borzne novice in poglobljeno analizo, vključno z dogodki, ki premikajo delnice

Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance

Prenesite aplikacijo Yahoo Finance za Apple or Android

Sledite Yahoo Finance na Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, LinkedInin YouTube