Trg oglasov je zdaj slabši kot med padcem pandemije, pravi David Zaslav

Oglaševalski trg je trenutno šibkejši kot kadar koli prej med upočasnitvijo pandemije koronavirusa 2020, Warner Bros.Discovery Izvršni direktor David Zaslav je povedal na investicijski konferenci v torek.

Če se oglasni trg naslednje leto ne bo izboljšal, bo "težko" doseči 12 milijard dolarjev napovedi dobička podjetja za leto 2023, je dejal Zaslav na RBC-jevi globalni konferenci TIMT v New Yorku.

Zaslavovi komentarji nakazujejo spremembo retorike direktorji velikih tradicionalnih medijev ki so to poletje na splošno rekli, da padci oglaševanja zanje niso bili pomembni, čeprav so predvajalniki digitalnih medijev nazadovali. Oglaševalci zmanjšali porabo ker je Federal Reserve zvišala obrestne mere, da bi ohladila inflacijo, in tako pritiskala na delnice, vključno z medijskimi podjetji.

V zadnjih nekaj mesecih so se stvari "veliko poslabšale", je dejal Zaslav.

Warner Bros. Discovery je letos prepolovil vrednost. Druga podjetja, ki se zanašajo na oglaševanje, kot npr Snap, Meta in BuzzFeed, so vsi letos padli za več kot 65 %.

Združitev Discoveryja z WarnerMedia v začetku tega leta je prinesla vrsto nepredvidenih izzivov, ker so bila nekatera sredstva "nepričakovano slabša, kot smo mislili," je dejal Zaslav.

Po besedah ​​Zaslava je HBO z več kot 2 milijard dolarjev dobička v letu 2019 lani izgubil približno 3 milijarde dolarjev zaradi povečane porabe vsebine. Generalni direktor je spremenil smer za HBO Max, saj naj bi se naslednje leto združil z Discovery+, vključno z ukinitev nizko ocenjenih oddaj in filme z večjim proračunom, narejene samo za storitev pretakanja.

"Bolj grdo je, kot smo mislili, veliko hujše je, kot smo mislili," je dejal Zaslav. Dodal pa je, da ne želi kupiti podjetja, "ki je bilo res dobro vodeno", ker bi to omejilo prednost združitve. Zaslav je zniževal stroške od sklenitve posla aprila in namerava do konca leta odpustiti več kot 1,000 zaposlenih, je prejšnji mesec poročal CNBC.

Zaslav je tudi dejal, da bo Warner Bros. Discovery ostal discipliniran, ko se bodo razprave o podaljšanju pravic lige NBA naslednje leto pospešile.

"Ni nam treba imeti lige NBA," je dejal Zaslav. Podjetje ima veliko športnih ponudb brez tega, je dodal.

Kljub temu je Zaslav ponovil, da bi rad sklenil dogovor z NBA. On nedavno podaljšana pogodba z zvezdnikom Charlesom Barkleyjem za 10 let, čeprav pogodba vključuje klavzulo, po kateri bi Barkley lahko odšel, če Warner Bros. Discovery ne bo obnovil pogodbe o prevozu. Nacionalne televizijske pogodbe lige NBA potečejo po sezoni 2024-25.

Vsak posel lige NBA bo moral biti usmerjen v prihodnost, je dejal Zaslav, vključevati tako pretočno storitev podjetja kot športna sredstva, vključno z Bleacherjevim poročilom, ki dosegajo mlajšo publiko.

Delnice Warner Bros. Discovery so se v torek podražile za več kot 3 %.

POGLEJTE: Warner Bros. Discovery preseneča trge z velikimi izgubami