Accenture Interactive postane skladba Accenture

EKSKLUZIVNO: Accenture napoveduje spremembo imena agencije »Pojdi na trg«. Droga5 ostaja Droga5.

David Droga, izvršni direktor in kreativni predsednik podjetja, ki je bilo še včeraj znano kot Accenture Interactive, zdaj pa je Accenture Song, ve nekaj o tem, kako ohranjati relevantnost blagovnih znamk. To počne že desetletja.

Predstavljajte si, da v II. dejanju, prizoru II Romeo in Julija, se mlada Julija obrne k njemu namesto k Romeu in vpraša: "kaj je v imenu ...?" Nisem Shakespeare, vendar mislim, da bi ji Droga verjetno odgovoril z nekaj v smislu: "veliko, res."

Accenture Song je končni rezultat iterativnega procesa, ki je trajal sedem mesecev, in označuje začetek tega, kar Droga in izvršna direktorica Accenture Julie Sweet vidita kot naslednje poglavje podjetja. S tem poimenovanjem »evolucija«, kot ga imenujejo, podjetje združuje pod enim dežnikom več kot 40 agencij, pridobljenih v zadnjem desetletju, in nadomesti »Interactive«, beseda, za katero menijo, da je postala »malo generična«.

Zakaj je podjetje izbralo Song kot novo pripono, ko delate s samo šesto ekipo skunkworks in na kratko pripravite nekaj »preprostega, nepozabnega, impresivnega, optimističnega – nekaj, čemur naši ljudje mislijo, da lahko prispevajo«?

Ker je bilo preprosto in presenetljivo in, kot pravi Droga, ker je »pesem najbolj obstojna in relevantna oblika komunikacije in povezovanja na svetu. Nima ene dimenzije. Pesem je lahko navdihujoča za eno osebo ali himna za milijone. To je zimzelena in optimistična beseda."

Droga verjame, da s tem, da človeške in ustvarjalne lastnosti prevzame nad tehničnimi, ne odraža le sprememb, temveč tisto, kar imenuje »alkimija, ki izhaja iz združevanja teh silno ponosnih neodvisnih agencij, da bi zgradili nekaj še pomembnejšega«. Ker je pesem tako globoko osebna kot zelo skupna, ima moč, da vzdrži in se razvija. "Ustvarili smo ime, ki mu [naši ljudje] lahko dajo osebnost in razsežnost, ki mu lahko različni ljudje globalno dajo več konteksta in pomena," pravi. "Vsakdo lahko dobi svoje prstne odtise na njem, jaz pa želim voditi subjekt, za katerega ljudje menijo, da se lahko pripeljejo."

Ta implicitna človečnost je bistvenega pomena za Drogo, čigar mandat na čelu Accenture Song-a, ki ga je AdAge šele včeraj prepoznal kot največjo digitalno agencijo na svetu, ki naj bi do konca proračunskega leta 14 (2022. avgusta) dosegla 31 milijard dolarjev prihodkov. 12 % v primerjavi z lanskim letom – prihaja v času, ko zainteresirane strani vse prej kot vztrajajo, da so podjetja in delujejo bolj človeška. Za Drogo, ki tako kot ta avtor smatra, da je nepomembnost največja grožnja, s katero se sooča vsaka znamka in podjetje, je vprašanje, zakaj zdaj?

No, ustreznost seveda in ker zdaj, ko vodi agencijo, katere zmožnosti in delo "reševanje težav za vsak stol v C-suite" so se razvile interno, je bil čas, da komunicira in odraža te spremembe navzven. In sprememba imena, najsi bo agencija, Dunkinova, Meta ali Metta World Peace, pomeni signaliziranje, da je nekaj novega, drugačnega, razen tega, kar je bilo.

Za Drogo je bilo to zagotovo tako in ko je s svojo majhno ekipo zasnoval, preučil in ovrednotil na stotine imen, da bi sprožil prej omenjeno »alkimijo«, so imeli v mislih dve stvari: »Kaj to interno pomeni za naše ljudi in za naše ljudi in zmogljivosti in potem, kaj to pomeni za to, kar stranke želijo – ali je zanje bolje?«

Zlahka je videti, da ta evolucija služi kot notranji krik zbiranja, trenutek ponovne/združitve okoli imena, zaradi katerega, kot pravi, "takoj pomisliš na stvari, ki so ti pomembne." Z drugimi besedami, stvari, ki so pomembne – osebno, kulturno, kolektivno.

Res pa je, da si je nekoliko težje predstavljati stranko, ki vidi to novico in si misli: "vroče, ta sprememba imena nam bolje deluje." Ne glede na to, ali vam je všeč, ali ne – Accenture Song ustvarja in pristane. In kot vsaka blagovna znamka in podjetje, ki se borita za ohranitev ustreznosti med izbiro in, da, spremembami, to veliko šteje. Morda še posebej, ko ime, ki je bilo prej pripeto njihovim e-poštnim sporočilom, ni več odražalo podjetja, ki je usmerjeno v prihodnost in reševanje problemov pri »hitrosti življenja«, za katerega se menijo.

Zanimivo je, da je ena agencija, ki jo je Accenture pridobil in ni prevzela novega imena, Droga5 – tista, ki jo je ustanovil oseba, ki je vodila odgovor za razvoj imena. Ko sem vprašal, zakaj bo Droga5 obdržala svojo blagovno znamko, je rekel, da je to zato, ker je "res definirana globalna agencija." Z drugimi besedami, relevantno je. Kljub temu Droga jasno pove, da "takšna je moja vera v Accenture Song, da Droga5 ne sme postati del tega" na neki točki. Kdo ve?

Ker to je stvar prihodnosti – je nepredvidljiva. (Pojdi naprej, lahko me citiraš.) Toda ne glede na to, ali je to zaradi te nepredvidljivosti ali kljub temu, je Droga močno prepričan v razvite sposobnosti Accenture Song, da pomaga strankam ostati relevanten in se soočiti z ch-ch-ch-ch-spremembe pel je en pevec. In čeprav bi vrtnica lahko dišala prav tako sladko, če bi jo imenovali »interaktivna«, za podjetje, ki v različnih disciplinah, storitvah, kanalih in trgih upa, da bo napisalo več pesmi, ki jih pojejo podjetja, se njeno novo ime zdi ne le lirično, ampak logično. .