Igra z ovcami na Kitajskem postaja virusna kljub strogi zakonodaji o igrah na srečo

PEKING – Nova igra, ki je na Kitajskem postala virusna, je s presenetljivo hitrostjo dosegla zaslone ljudi v času, ko igralniški velikani, kot je npr. NetEase so čakali mesece na odobritev za zagon iger.

To je zato, ker je nova igra, imenovana Sheep a Sheep, znotraj ByteDance's Douyin in Tencentov aplikacija za sporočanje WeChat kot mini program. Uporabniki lahko igrajo igro znotraj aplikacij.

»WeChat in ByteDance trenutno ne potrebujeta licence za igro za objavo iger HTML5 na svojih platformah,« je povedal Rich Bishop, izvršni direktor AppInChina, ki objavlja mednarodno programsko opremo na Kitajskem.

"Vendar se bo to v naslednjih nekaj mesecih verjetno spremenilo, saj se bo uveljavljanje obstoječih predpisov okrepilo," je dejal.

Igre HTML5 so zgrajene z orodji za kodiranje, podobnimi tistim, ki se uporabljajo za spletna mesta, in jih je mogoče enostavno razdeliti po platformah.

WeChat in ByteDance nista odgovorila na prošnjo CNBC za komentar.

Razvijalec Sheep a Sheep, Beijing Jianyou Technology, je bil ustanovljen januarja 2021.

Podjetje je registriralo programsko opremo igre konec julija letos, glede na poslovno bazo podatkov Tianyancha. Nekaj ​​tednov kasneje, v začetku septembra, je Jianyou predstavil igro ovc, glede na objave na njegovem uradnem Weibu, Twitterju podobni platformi družbenih medijev na Kitajskem.

Nasprotno pa je prva odobritev igre NetEase v več kot enem letu prišla 10 mesecev po tem, ko je podjetje registriralo programsko opremo, glede na podatke Tianyancha.

Pekinški poostren nadzor nad igralniško industrijo je pomenil, da je Nacionalna uprava za tisk in publikacije med julijem 2021 in aprilom 2022 prenehala odobravati nove igre založnikov. Iskanje "ovce" na seznamu odobritev dal rezultate samo za druge igre iz leta 2018 ali starejše.

Uprava in Jianyou nista takoj odgovorila na prošnjo za komentar.

Manj jasno pa je, kakšna so pravila za igre, kot je Sheep a Sheep, ki so brezplačne za igranje in so podprte z oglasi.

Skok pozornosti družbenih medijev okoli podaljšanega vikenda sredi septembra je pomagal privabiti igralce —domnevno v desetinah milijonov — ki so želeli čim prej zmagati v igri, tudi če so morali gledati, kar se je na koncu končalo z urami oglasov.

Igra je "popolnoma brezplačna", je dejal Xiaofeng Wang, višji analitik pri Forresterju. "Edini trik je, da moraš porabiti 30 sekund za ogled reklame."

"Za razvijalca je to zelo stroškovno učinkovito in mislim, da že ustvarja prihodek," je dejala. »Čeprav [če] priljubljenost ne more trajati dolgo, je to še vedno dobra stvar, zanje nimajo česa izgubiti. S tem so že veliko pridobili.”

Mini programske igre WeChat niso nove.

Del privlačnosti Sheep a Sheep je občutek izziva – uganka, za katero razvijalec trdi, da ima 0.1-odstotno stopnjo uspešnosti – in konkurenca.

Igra zahteva, da igralci odstranijo ploščice iste kategorije v skupinah po tri. Tisti, ki jim to uspe, osvojijo risano ovco, ki se nato pridruži virtualni čredi, ki temelji na igralčevi regiji, in tako dvigne uvrstitev igralčeve province.

"Veliko ljudi še nikoli [imelo] takšne izkušnje z igro,« je dejal Wang. »Od zelo, zelo lahkih do zelo, zelo težkih, slišali so različne ljudi na družbenih omrežjih govoriti o tem, kar je povzročilo veliko radovednosti, 'Zakaj je to tako težko?' Zato je tako edinstven.”

Nenavadno je, da se je število kontaktov WeChat tega novinarja, ki so preizkusili mini programsko igro, v nekem septembrskem vikendu približno potrojilo na skoraj 300. Naslednji vikend so dva od šestih ljudi na klopi v vagonu pekinške podzemne železnice videli igrati igro.

»Sheep a Sheep je v zadnjih nekaj dneh postal viralen. Zelo sveže za vse, še posebej za regulatorje,« je prejšnji teden v elektronski pošti dejal Brian Tycangco, analitik pri Stansberry Research.

"Torej vpliv še ni tako jasen," je dejal. "Ljudje lahko izgubijo zanimanje za to tako hitro, kot so jih pritegnili."