72 % študentov je leta 2022 nakupovalo hitro modo; Ali lahko ThredUP spremeni njihovo potratno pot

Generacija Z je zasvojena s hitro modo in ThredUP želi nekaj narediti glede tega. Varčni velikan je ob pomoči slavne prebojne zvezde generacije Z Priah Ferguson iz serije Stranger Things izdal izpovednico, katere namen je osvoboditi generacijo Z njene potratne navade.

Vozilo za odpravo odvisnosti: vroča linija, ki študentom omogoča, da izpraznijo svoje vozičke hitre mode in raje izberejo varčnost. Po besedah ​​Erin Wallace, podpredsednice integriranega trženja ThredUP, je bilo vznemirljivo vedenje razkrito v prvem Gen-Z Fast Fashion Report spletnega mesta za e-trgovino v sodelovanju z GlobalData.

Vendar obstaja nepovezanost z generacijo Z in željo njenih članov po rešitvi planeta. "Imajo obsedenost s hitro modo za enkratno uporabo," je dejal Wallace z uporabo jezika zasvojenosti. »Virusni izrazi, kot sta #Rushtok in #OOTDs, dnevno preplavljajo internet z novimi slogi in skoraj polovica študentov pravi, da se je težko upreti skušnjavi hitre mode. Pravzaprav "zaskrbljujoč vsak tretji Glen Zers priznava, da se počuti zasvojen," piše v poročilu.

»Generacija Z je svetu pokazala, da jim je mar za planet bolj kot katera koli druga generacija, vendar so preplavljeni z nakupovalnimi izbirami, zaradi katerih je lažje kot kdaj koli prej brezglavo potrošnjo,« je dejal Neil Saunders, generalni direktor GlobalData Retail. »To predstavlja edinstven izziv za generacijo Z. Ker eden od treh potrošnikov generacije Z pravi, da se počuti zasvojen s hitro modo, naši podatki kažejo na dihotomijo, s katero se soočajo mladi potrošniki danes, in predstavljajo rabljeno kot izvedljivo alternativo za trajnostno in cenovno dostopno modo za prihodnje generacije .”

ThredUP in Priah's Fast Fashion Confessional Hotline sta zasnovana tako, da preprečita skušnjavo in se začneta ravno takrat, ko se mladi pripravljajo na nakupovanje pred šolo, piše v poročilu. »ThredUP-ova študija Gen Z je pokazala, da 71 % študentov namerava kupiti nova oblačila za to sezono, ko se vračajo v šolo. Poleg tega več kot dva od petih študentov pravita, da za dogodke kupujeta oblačila, ki jih bosta verjetno oblekla le enkrat.«

"To sezono tudi mladi potrošniki iščejo vrednost bolj kot kdaj koli prej, pri čemer skoraj dve tretjini študentov iščejo cenovno ugodnejše možnosti oblačil, ko zdaj nakupujejo v primerjavi s prejšnjimi leti," je zapisano v poročilu.

Varčevalci bodo zdaj zlahka zamenjali svoje hitre modne nakupe z varčnimi, tako da bodo na thredUP.com/hotline nakupovali Priahin videz za nazaj v šolo. Priah je izbrala svoje najljubše predmete na ThredUP, varčevalci pa bodo lahko nakupovali podobne sloge po do 90 % nižji maloprodajni vrednosti, so sporočili iz velikana rabljenih oblačil. »Od oblek za razred in pripravništvo do šolskih plesov in formalnih prireditev, Priah's ThredUP slogi ustrezajo vsaki priložnosti, ko se vrnete v šolo. Ponujajo tudi vso zabavo in vrednost hitre mode brez odpadkov.”

"Poročilo, ki smo ga naredili o hitri modi in generaciji Z, je bilo navdih za vročo linijo," je dejal Wallace. »Videli smo to dihotomijo znamke hitre mode, Shein. Analiza Gen Z je poudarila, da sta zelo priljubljena tudi vrednost in varčevanje. Podatki so potrdili, kar smo videli, da je njihova ljubezen do hitre mode v nasprotju z njihovimi trajnostnimi pogledi.

"Sheinova hitrost je neprekosljiva," je nadaljevala. "Zdi se, da je na račun Sheina in porast običajnega vračanja na fakulteto še bolj zaskrbljujoče, kot smo mislili."

Telefonska linija je prenehala delovati 16. avgusta. Ljudje, ki pokličejo telefonsko številko, bodo ugotovili, da gre za izpovednico hitre mode. "Pokličete dežurno linijo in slišite, kako vas Priyah Ferguson navdušuje za varčevanje," je dejal Wallace in dodal, da Ferguson pomaga generaciji Z, da se razbremenijo in priznajo svoje modne skrivnosti ali modne grehe.

"Najbolj sramotno je nakupovati v hitri modi," je dejal Wallace. »To je zabaven način za izobraževanje ljudi. Prehitro je še videti rezultate. Želimo vzpostaviti vročo linijo za nakupovanje in trženje pred šolo. Vmešamo se v pogovor.

"Nismo govorili z nobenim strokovnjakom, da bi ugotovili, ali gre za psihološki trend," je dodal Wallace. »Glede podajanja sporočila je bilo zelo pomembno sodelovati z nekom, ki ga pozna generacija Z, in ne biti pridigarski. Priyah je kupila hitro modo in ugotovila, da kakovost ni ravno dobra.

Spovedniki poslušajo Fergusonovo izpoved in ob pisku zapustijo svojo. »Odvisno je, kako bomo ravnali z vsebino,« je dejal Wallace in se skliceval na mea culpas generacije Z. »Delali smo na tem občinstvu generacije Z za enkratno uporabo, ki se pogovarja z njimi in na zabaven način zagotavlja izobraževanje za opustitev hitre mode.«

Po poročilu Gen Z se v istem letu proizvede in zavrže XNUMX odstotkov izdelkov hitre mode. "Eden najboljših načinov, kako lahko zmanjšamo te odpadke in omogočimo bolj trajnostno prihodnost mode, je, da oblačila ostanejo v uporabi in jih ne pustimo na odlagališčih," je dejal Wallace.

Glede na Fast Fashion Confessional Report thredUP namerava povprečni kupec generacije Z kupiti 12 novih oblačil v tej šolski sezoni. Če bi vsaka generacija Z teh 12 novih predmetov zamenjala za varčne, bi prihranili skoraj 10 milijard funtov CO2e. To je enakovredno zasaditvi 116 milijonov dreves.