5 presenetljivih trendov pretakanja, na katere morate biti pozorni leta 2023

Malokdo bi ob vstopu v leto 2022 napovedal, da bo to končno leto Rast Netflixovih gangbusterjev je zastala. Med zaporednih četrtletjih tega leta, dolgoletno vodilno spletno mesto za pretakanje, je zabeležilo iz leta v leto upad števila naročnikov, kar se je zgodilo prvič v 10 letih.

Do trenutka, ko je streamer poročal rezultati v tretjem četrtletju, se je njegova rast vrnila na pravo pot, vendar je bila škoda očitno storjena. NetflixNFLX
je pospešil svojo novo z oglasi podprto stopnjo in začel testirati sistem za prepoved deljenja gesel. Te poteze bodo leta 2023 natančno pregledali, opazovalci pa bodo želeli videti, ali bodo potrošniki sprejeli velike spremembe v samem DNK-ju priljubljenega streamerja.

Izguba Netflixovih naročnikov je bila zagotovo eno največjih presenečenj v letu 2022. Kaj bo letos? Tukaj je pet trendov pretakanja, na katere morate biti pozorni v letu 2023.

1. Stopnje, podprte z oglasi, se ujamejo in širijo

oba Disney + in Netflix sta nedavno predstavila platforme, podprte z oglasi, in AmazonAMZN
sprejema oglase za Nogomet v četrtek. Od tega, kako potrošniki prejmejo nižje cenovne ravni, podprte z oglasi, je lahko odvisno, ali bodo druge platforme sprejele podobne pristope.

Nekatera začetna poročila so predlagala Netflix ni srečal zgodnje oglaševalske obljube, ta teden je CFRA zvišala ciljno ceno delnice za streamer na podlagi močnih obetov za platformo, podprto z oglasi. "Menimo, da bodo konkurenti težko ujeli NFLX, enega redkih donosnih ponudnikov pretakanja v svetovnem merilu," je zapisal analitik CFRA Kenneth Leon.

2. Umik v tržne niše

Spekter katastrofalen začetek CNN+ bo leta 2023 veliko. Kjer se je nekoč zdelo, da je trg nasičen z 800-kilogramskimi gorilami, kot sta Disney+ in HBO Max, bodo hitro ukinjanje CNN+ in izsledki iz tega poskrbeli, da bodo prihodnje nišne lansiranje bolj omejene. Z ljudmi, ki dosežejo a točko nasičenosti z njihovimi novimi naročninami, je veliko tveganje lansirati nekaj z omejeno privlačnostjo.

3. Disney+ prehiteva Netflix po številu naročnikov

Disney+ je hrepenel, da bi prehitel Netflix pri naročnikih – kar seveda vključuje tudi pakete Hulu in ESPN. Ampak Disney+ je zabeležil izjemno rast, vključno z dodajanjem 12.1 milijona naročnikov v tretjem četrtletju, da bi povečali skupno število tristranskih naročnikov na več kot 235 milijonov ali 12 milijonov več kot Netflix. Analitiki pravijo, da pričakujejo, da bo nedavna uvedba storitve Disney+, podprte z oglasi, potisnila Disney+ še dlje naprej v pretakanje vojn.

4. Končno bodo linearni oglaševalci preskočili na pretakanje

Medtem ko so naročnine na pretakanje narasle in gledanost pretakanja je celo prehitela oddajanje včasih letos prvič dolarji za oglase niso sledili, ker deloma ni bilo vozila zanje; Netflix in Disney+, dva velikana, nista imela oglasnih platform. Toda dodajanje teh ravni, podprtih z oglasi, ki naj bi jim sledile še druge, bo pomenilo, da bodo nekatere znamke, ki so ostale trmasto predane linearni televiziji, eksperimentirale s pretakanjem.

5. Vzpon brezplačnih televizijskih storitev, podprtih z oglasi

Po proizvajalcih strojne opreme Samsung in Roku, ki uvajajo brezplačne televizijske storitve (FAST), podprte z oglasi, bomo videli še več proizvajalcev pametnih televizorjev, ki bodo počeli enako. Tudi tam je bila agresivnejša konkurenca za vsebino, saj je Roku predstavil izvirne ponudbe, Samsung pa je zagotovil obsežno knjižnico VOD.