5 številk, ki jih morate vedeti o Netflixovi na novo uvedeni ravni, podprti z oglasi

Netflix je uvedel Basic with Ads, streamerjev nova z oglasi podprta naročniška stopnja, v četrtek po 15 letih trdnega vztrajanja pri tem, da ostane brez oglasov.

Po Netflixu, ki ga je spodbudila pandemija naročniški porast ohlajen, je podjetje objavilo svoj oglasni nivo, da bi pritegnilo nove naročnike. Nova raven je cenejša od ostalih načrtov streamerja, 6.99 USD na mesec in je bila v četrtek uvedena po Združenih državah Amerike, pa tudi na Japonskem, v Združenem kraljestvu, Kanadi, Braziliji in več.

Seveda je veliko vprašanje, se bodo ljudje naročili? Pričakuje se, da bo odgovor pritrdilen. Čeprav v kolikšnem številu, ne bomo izvedeli čez mesece. Drugo vprašanje je, ali bi se revizija poslovnega modela Netflix lahko obrnila.

»Zgodovinsko gledano je Netflix sledil a razmeroma preprosta in enostavna knjiga iger da bi pritegnili neto dodaja: agresivno vlagajte v nova vsebina. Po covidu je ta formula prenehala delovati, saj je rast potegnila naprej in se je okrepila konkurenca tekmecev,« ugotavlja Tejas Dessai, raziskovalni analitik pri Global X ETFs. "Raven, ki temelji na oglasih, bi morala pomagati pri ponovni rasti števila naročnikov in dodati nov vir prihodkov za podjetje."

Kaj lahko pričakujemo od nove stopnje, podprte z oglasi?

Tukaj je pogled na pet ključnih številk, na katere morate biti pozorni, skupaj z napovedmi poznavalcev industrije o tem, kaj bi se lahko zgodilo.

1. 92%

Po podatkih Samba TV, televizijskega tehnološkega podjetja, ki ponuja raziskovalne in analitične vpoglede, XNUMX odstotkov naročnikov, ki niso naročniki Netflixa, gleda platforme, ki podpirajo oglase. »To občinstvo ni samo odprto za oglase, ampak je navajeno na izmenjavo vrednosti med platformo in potrošnikom, ko gre za oglasni model,« pravi Dallas Lawrence, višji podpredsednik pri Samba TV. To pomeni, da so navajeni na oglase in jih ne motijo. Lawrence dodaja: "Na splošno se zdi, da je priložnost, da Netflixu pritegnete popolnoma novo občinstvo iz ravni, podprte z oglasi, zelo močna."

2. 2 do 2.5 milijarde dolarjev

Netflix naj bi po Dessaiju prinesel od 2 do 2.5 milijarde dolarjev letno od ravni, podprte z oglasi, kar je številka, ki temelji na obstoječi ravni monetizacije, ki jo izvajajo YouTube in drugi.

3. 20%

Za toliko naj bi se število naročnikov povečalo naslednje leto z dodatkom stopnje, podprte z oglasi. Dessai pojasnjuje: »Pričakujemo rast števila naročnikov leta 20 znova na 2023-odstotno raven in ostanite pri miru ali pospešite nekaj let, preden se ohladite. Uspeh modela, saj je predstavljen na ključnih trgih, kot je Indija, ki jih je Netflix doslej težko razbil, bodo prav tako razveseljujoči.«

4. $ 9.45

Vsak nov uporabnik bo po ocenah Global X ETFs ustvaril 9.45 USD prihodkov od oglasov na mesec. Številka temelji na 35 USD CPM ali stroških doseganja 1,000 ljudi in povprečno 60 minutah gledanja na dan na uporabnika.

5. 220 milijone

Tam so naročniki Netflixa lebdeli in vsi bodo pozorno spremljali, ali se bo ta številka povečala z novo stopnjo ali pa bodo tisti z višjimi naročninami preprosto padli na cenejšo z oglasi podprto stopnjo in bo številka ostala nespremenjena.

Strokovnjaki se razlikujejo glede tega, kaj bi se lahko zgodilo. »O kanibalizaciji je bilo veliko razprav. Zdi se, da začetni podatki kažejo v smer, kjer to ne bo večja skrb,« pravi Lawrence. »Zdi se, da je večina trenutnih naročnikov Netflixa, ki razmišljajo o prehodu na oglasno raven, uporabnikov cenejše naročnine. Zamenjava naročnine brez oglasov v vrednosti 10 ali 15 USD na mesec z naročnino v vrednosti 6.99 USD, ki bo Netflixu omogočila tudi monetizacijo prihodkov od oglasov, bi lahko na koncu povzročila še višji povprečni prihodek na uporabnika za tiste, ki zamenjajo.”

Toda Dessai je bolj zaskrbljen. »Obstaja tveganje kanibalizacije, saj se obstoječe stranke obrnejo na cenejše možnosti. Izguba predvidljivih prihodkov od naročnin bi lahko povečala stroške in iztirila naložbe v vsebino.