4 načini, kako blagovne znamke pristopiti k trajnosti s pristnostjo

Glede na raziskavo Forbesa več kot osem od desetih CxO načrtuje, da bo v naslednjem letu pospešilo prizadevanja svojih podjetij za okoljsko trajnost. Če ne pospešujete, zaostajate – in podatki to podpirajo.

Forbesova lastniška raziskava je tudi pokazala, da:

• 71% iz CxO pravijo, da je okoljska trajnost ključna za konkurenčno prednost njihovega podjetja.
• 51% poročila CxOs, ki se osredotočajo na cilje okoljske trajnosti.
• 65% iz CxOs pravijo, da podnebne spremembe predstavljajo resno tveganje za njihovo poslovanje in če danes ne bodo ukrepali proti njihovim učinkom, bodo izgubili zaupanje in zvestobo svojih deležnikov.

Jasno je, da trajnost ni trend, ki bi ga morali upoštevati tržniki ali blagovne znamke; je dolgoročna zaveza boljšemu načinu poslovanja.

Da bi vam pomagali pri tej zavezi, smo zbrali več koristnih nasvetov iz celotnega Forbesovega ekosistema – vključno s strokovnjaki iz Forbesov vrh o trajnostnem razvoju 2022.

Poiščite prvake trajnostnega razvoja, ki se bodo borili skupaj z vami

Kot tržnik ali celo kot človeško bitje, kolikor podpirate trajnost, bo učinek še večji, če boste našli ljudi, ki bodo šli na to pot z vami. Vzemi iz mojAgro, neprofitno socialno podjetje v Forbesov BrandVoice EQ program, ki vidi partnerstva kot "način za vzpostavljanje povezav, izboljšanje zasnove programa, razširitev vpliva in poglobitev znanja o potrebah in izzivih tistih, ki jim služijo."

Ali pa vzemite od Sheile Enriquez, vodje teksaškega trga in poslovodnega partnerja v Houstonu pri Croweju. Govorila je na Forbesov vrh o trajnostnem razvoju 2022, kjer je dejala: »Ko razmišljam o našem poslu, je naš ekosistem sestavljen iz naših ljudi, naših strank, skupnosti, ki jim služimo, in naših deležnikov ... Potrebuje vas, da dejansko reši težave in ustvari boljši jutri.«

Forbesova raziskava prav tako podpira ta vpogled – ena raziskava je pokazala, da je 56 % CxOs izjavilo, da bo njihovo podjetje sodelovalo z drugimi blagovnimi znamkami pri ustvarjanju izdelkov ali rešitev, ki pomagajo pri boju proti nekaterim najpomembnejšim družbenim izzivom, kot so podnebne spremembe in socialna nepravičnost. Zdi se, kot da je čas, da najdete svojo vas, svoje partnerje in svoje prvake.

Odločite se, da boste del spremembe – ne statusa quo

Odlični tržniki vedo, da najboljše trženje ustvarja spremembe – pa naj gre za spremembo občutkov ali vedenja. Glede na to čakanje, da se svet spremeni, ni veljaven izgovor za odlašanje s krepitvijo prizadevanj za trajnost. Alexandra Pal, izvršna direktorica fundacije L'Oréal in glavna direktorica družbene odgovornosti družbe L'Oréal, je najbolje izrazila Forbesov vrh o trajnostnem razvoju 2022, "ne moremo kar reči, da se vedenje potrošnikov ne spreminja."

»Spremeniti moramo vedenje potrošnikov … zato moramo biti sposobni ustvariti željo po trajnosti. Toda to je nova naloga in še vedno je potrebnih veliko ponovnih izumov, da bi se to zgodilo.« Trženje je vedno pomenilo ustvarjanje sprememb, kar lahko pomeni, da tržniki spremenijo svoj pristop k trajnosti, da bi to uresničili.

Razširite potrebe ciljnega občinstva na potrebe skupnosti

Morda je čas, da se blagovne znamke razširijo izven ciljnega občinstva in začnejo razmišljati o širših skupnostih, ki jim služijo. Razmislite, ali ste to storili; katere nove potrebe bi lahko odkrili, zlasti kar zadeva trajnost?

»Če želi podjetje rasti, vendar na zelo odgovoren način, se mora spoprijeti z vprašanji, ki presegajo samo sebe,« je pojasnila Beatriz Perez, višja podpredsednica in glavna uradnica za komunikacije, trajnost in strateška partnerstva pri The Coca-Cola Company, na Forbesov vrh o trajnostnem razvoju 2022. "Preučiti je treba, kaj skupnost potrebuje, preden lahko dejansko postanemo uspešno podjetje in rešimo tisto, kar nam skupnost pravi, da je pravi problem."

Sporočite svoj napredek na področju trajnosti z integriteto

Večina tržnikov in vodij podjetij je že slišala greenwashing—izraz, označen za podjetja, ki napačno predstavljajo svojo trajnost. Pa vendar se podjetja vedno znova trudijo, da bi veljala za trajnostna, ne da bi pristajala na netrajnostne prakse. Zeleno pranje prinaša visoke stroške za tržnike, pravi Forrester, ki je v začetku tega leta izdal poročilo o trajnostnem komuniciranju, da bi tržnikom pomagal upravljati ta sporočila z integriteto.

Po besedah ​​Thomasa Hussona, podpredsednika, glavnega analitika pri Forresterju, najboljši način, da se izognete zelenemu pranju, je, "da se resnično podate na večletno popotovanje trajnostnega preoblikovanja in ponovno pregledate svoj tržni pristop, tako da sprejmete veliko bolj skromen, soustvarjalen dialog z deležniki, da aktivirate zaupanje v vse trditve o trajnosti."

Oglejte si ponovitev: Forbesov vrh o trajnostnem razvoju 2022

5 najboljših branj, ki jih ne morete zamuditi

1. 3 načini, kako se lahko podjetja izognejo zelenemu pranju
2. Znotraj načrta enega milijarderja za zagotovitev sončne energije vsakemu lastniku stanovanja
3. Je Evropa prešla na obnovljive vire prehitro, prepočasi ali ravno prav?
4. 5 razlogov, zakaj je trajnost koristna za podjetja – ne le za okolje
5. Tveganja podnebnih sprememb postajajo vse pomembnejša za Urad nadzornika valute

Vaš seznam opravkov

Partner s Forbesom

Vsebinske rešitve za več platform, ki zagotavljajo

O Forbes Content & Design Studio je interna kreativna ekipa, ki je odgovorna za izdelavo in distribucijo nagrajenih vsebinskih rešitev – v digitalnem, video, socialnem in tiskanem – ki blagovnim znamkam pomagajo pri povezovanju s ciljno publiko. Obrnite se še danes in preverite, kako lahko naša nagrajena ekipa oblikuje osupljivo vsebino, edinstveno prilagojeno strategiji vaše blagovne znamke.

Želite te vpoglede v svoj nabiralnik? Sledite ta povezava da se naročite na Forbes Connections in nam sporočite, katere teme želite, da obravnavamo naslednje.