Kohl je le nekaj dni oddaljen od an katastrofa na dan zaslužka.
Veleblagovnica srednjega razreda v težavah je v drugem četrtletju zabeležila 7.7-odstotni padec prodaje v isti trgovini, saj so potrošniki s srednjimi dohodki zavrnili nakupe po lastni presoji, saj je inflacija še vedno visoka. Bruto dobičkovne marže so padle za 290 bazičnih točk v primerjavi z letom prej. Zaloge so se v primerjavi z letom prej povečale za 48 %.
Izvršni delavci pri Kohl's so se (spet) osramotili s tem, da so močno zmanjšali smernice za celo leto na najslabši znesek med vsemi velikimi trgovci na drobno v tej sezoni zaslužka. Kohl's ocenjuje celoletni dobiček v razponu od 2.80 do 3.20 dolarja na delnico, kar je močno manj od prejšnje napovedi od 6.45 do 6.85 dolarja.
»Čeprav smernice za približno srednji enomestni odstotek primerljivega upada prodaje v drugi polovici leta in ~600 osnove pritiska na operativno maržo v primerjavi z drugo polovico leta 2019 znižujejo mejo (in implicitni pritisk na marže v 2H je podoben kot v 1H v primerjavi z letom 2019), izdelki Kohlova prodaja je vsa diskrecijska (v primerjavi s Target/Walmartom, ki imata promet, ki spodbuja hrano/potrošni material), kar bi lahko povzročilo dodatno izgubo deleža, če potrošnik v prihodnjih četrtletjih še dodatno oslabi,« je v obvestilu strankam opozoril analitik Citi Paul Lejuez.
Bomba na dan zaslužka se je zgodila po tem, da Kohlu zaradi številnih izkazov zanimanja ni uspelo skleniti dogovora o prodaji.
"Težko si je predstavljati, kako nesposobni so," je največji Kohlov delničar je za Yahoo Finance dejal trenutno vodstvo po zadnjih zaslužkih podjetja.
Sredi tega ozadja je Yahoo Finance pretekli konec tedna obiskal nekaj Kohlovih trgovin na Long Islandu v New Yorku, da bi dobil občutek, kako gredo stvari trgovcu na drobno.
Ugotovili smo, da je Kohl očitno precenil povpraševanje potrošnikov in bi lahko bil prisiljen prenašati znižanja dobičkovne marže še dolgo v praznike, da bi očistil neprodane zaloge. In ta realnost bo znova udarila po vlagateljih, če potrošniška poraba ne bo občutno pospešena.
Najprej sva zavila do Kohla v Bayshoreju v New Yorku. Kohl's je zelo ponosen na svoje novo partnerstvo s Sephoro, tako zelo, da so ime nalepili na zunanji del stavbe. Kohl's je prejšnji teden vlagateljem povedal, da do leta 2 od Sephore pričakuje 2025 milijardi dolarjev prodaje, saj se bodo trgovine odprle na vseh 1,100 lokacijah.
Oblaki so bili zlovešči, parkirišče pa redko.
Takoj ko smo vstopili v trgovino, nas ni pozdravil uslužbenec, temveč oddelek za razprodajo. Ko bruto marže dobička padejo za 290 bazičnih točk v četrtletju, spodnja slika delno pojasni, zakaj.
Ta razdelek je takoj dal ton temu posebnemu obisku.
Po vsej trgovini je bilo videti police z zelo znižanimi oblačili.
To ni bil edini 60% popust v tej trgovini. Ta raven popusta je bila običajna za večino regalov, ki smo jih pregledali.
Na polovici Kohlove zasnove tal na "dirkališču" nas je zadel še en odsek.
To je bil prvi regal (v dolgi vrsti), iz katerega smo prišli z mislijo: "V tej trgovini je čisto preveč stvari, še posebej, ker se podarja na meji in se je začela sezona nakupovanja pred šolo."
Toliko je stvari …
… ki si ga nihče ne želi.
Kupovi na kupe!
Če ste vlagatelj v Kohl's, se zavedajte, da takšna stojala niso običajna, in pomagajte razložiti, zakaj so bile smernice zelo zmanjšane.
To je bil eden največjih razprodajnih oddelkov v trgovini.
To pravilno berete: Kohl's prodaja kos oblačila za 4.50 USD v oddelku za razprodajo. To je 70% nižje od prvotne cene.
Te nove trgovine Sephora pri Kohlu so ogromne – veliko večje od novih trgovin Ulta pri Targetu – in postavljene na vhodu v trgovino. Kljub impozantni velikosti v našem približno 20 minutnem obisku trgovine v trgovini nismo videli nikogar.
Če želi Kohl's do leta 2 doseči cilj prodaje Sephore v višini 2025 milijard dolarjev, bi bilo bolje, da bi bile trgovine nabito polne.
Nato smo obiskali še Kohl's v Jerichu, NY, tja smo se odpeljali odprtega duha glede na to, da je morda trgovina Bayshore ekstremna različica Kohlovih težav.
Znak Kohl's + Sephora pozdravlja nakupovalce. Prva misel: JC Penney zunaj nikoli ni imel takšnih znakov za Sephoro. Bravo Kohl's!
Več napisov Kohl's + Sephora, saj podjetje očitno želi, da ljudje tukaj kupujejo predrage kreme za obraz in ličila namesto Ulte.
Vsakršno upanje, ki sem ga imel, da bo ta trgovina drugačna, se je hitro razblinilo, takoj ko sem vstopil.
Podobno kot v trgovini Bayshore me je takoj zadel stojalo.
Na žalost to stojalo blokira pogled na novo trgovino Sephora, ki ji Kohlovo vodstvo navidezno daje prednost.
Še ena trgovina Sephora, v kateri ni nikogar. Čudno.
V tej trgovini so bili v celoti razstavljeni tudi prenapolnjeni regali, kar je jasen znak, da je Kohl precenjeval povpraševanje potrošnikov.
Oblačila velikih velikosti 80 % cenejša. Ko bo Kohl's poročal o dobičku v tretjem četrtletju, se bo to na konferenčnem klicu z analitiki pokazalo kot "pritisk na marže blaga".
Za Kohla je avgusta zima.
V skladu s temo, da ima Kohl preveč izumitelja: tukaj so nedrčki in srajce, vrženi na naključno stojalo sredi hodnika v upanju, da jih bo kdo kupil.
Eno najdaljših regalov, ki smo jih srečali med vikend obiski pri Kohlu. Po popolnem scenariju tega stojala ni tukaj, ker se izdelek prodaja po polni ceni.
S podjetji, kot so Marriott, Hilton in Disney poročanje o močnih drugih četrtletjih ker ljudje po maščevanju zaradi COVID-a potujejo, je dejstvo, da Kohl ne more prodati prtljage po polni ceni, rdeča zastava.
Ta fotografija pove veliko o tem, da Kohla ne obravnavajo kot najboljšo destinacijo za potovalna oblačila in dodatke.
Za razliko od Bed Bath & Beyond, je Kohl's v razmeroma solidnem denarnem položaju. Zato menimo, da Kohlove prazne police niso znak nervoznih prodajalcev.
Sprašujemo se, ali je oddelek ustrezno zaposlen, saj podjetje strogo obvladuje stroške s prodajo pod pritiskom.
Več praznih polic na oddelku s čevlji.
Hvala, ker ste prebrali učinkovito analizo družbe Yahoo Finance o Kohlovi. Imej lep dan!
Brian Sozzi je glavni urednik in sidro pri Yahoo Finance. Spremljajte Sozzija na Twitterju @BrianSozzi in LinkedIn.
Kliknite tukaj za najnovejše trendne delnice platforme Yahoo Finance
Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance
Prenesite aplikacijo Yahoo Finance za Apple or Android
Sledite Yahoo Finance na Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, LinkedInin YouTube
Vir: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html