Leto 2022 je bilo še eno rekordno leto za poddaje

Podcasti še naprej rastejo v ZDA (in po svetu). V letu 2023 bo na voljo več kot 5 milijonov podcastov z več kot 70 milijoni epizod. ZDA so največji trg s 100 milijoni aktivnih poslušalcev, v primerjavi z 82 milijoni leta 2021. Z zaželeno ciljno publiko za tržnike se predvideva, da se bodo dolarji za oglaševanje podcastov v ZDA povečali s 1.4 milijarde dolarjev leta 2021 na 4 milijarde dolarjev do leta 2024.

S tako pozitivnimi trendi, Digitalni Triton, podjetje za merjenje občinstva, je pred kratkim izdalo svoje prvo letno poročilo o podcastih ob koncu leta v ZDA, ki zajema leto 2022. Poročilo z uporabo različnih virov poudarja, kje, kaj in kdo je poslušal podcaste. V sporočilu za javnost je Daryl Battaglia, višji podpredsednik oddelka za merilne izdelke in strategijo Triton Digital, dejal: »Ker industrija podcastov še naprej raste, se veselimo, da bomo delili te vpoglede, da bi založnikom in oglaševalcem pomagali sprejemati bolj informirane odločitve. Podcasting je privlačen in močan medij za pripovedovanje zgodb in naše uvodno poročilo o podcastih ob koncu leta deluje v skladu z našo zavezo, da našim strankam zagotovimo verodostojne, pronicljive in zaupanja vredne podatke o porabi vsebine podcastov in navadah poslušalcev.«

Triton Digital poroča, da se je število prenosov podcastov leta 20 v primerjavi z letom prej povečalo za 2022 %. Poleg tega je v lanskem letu vsak poslušalec vsak teden prenesel povprečno 3.8 ure vsebine, kar je več kot 2.7 ure leta 2021. v povprečju so poslušalci vsak teden skozi leto prenesli 5.6 epizode. Anekdotično je, da je Triton ugotovil, da je sreda najbolj priljubljen dan za poslušanje podcastov in da je od 11 do 1 (ET) najbolj priljubljeno časovno obdobje. Leta 2022 je Triton ugotovil, da je oktober najbolj priljubljen mesec za prenose s povprečno 241 milijoni vsak teden v primerjavi s tedenskim povprečjem 226 milijonov za celotno leto.

Na splošno so poslušalci podcastov moški in mlajši od splošne populacije. Poleg tega imajo poslušalci podcastov običajno višji dohodek gospodinjstva od nacionalnega povprečja, dosegli so višjo izobrazbo in so etnično bolj raznoliki kot celotno prebivalstvo ZDA.

Z vmesnimi volitvami, zaslišanji odbora 6. januarja in rusko invazijo na Ukrajino, ki so se pojavile na naslovnicah, so bile novice najbolj priljubljen prenesen žanr s 23-odstotnim deležem. Profil občinstva za prenose novic so bili odrasli, starejši od 55 let, diplomanti in republikanci.

S 17-odstotnim deležem je bila komedija še en priljubljen žanr za prenos; občinstvo, ki se nagiba k odraslim od 25 do 54 let, študentu in Hispaniku. Poslušanje komedij je bilo bolj razširjeno na Spotifyju in YouTubu kot na drugih virih. Resnični zločin je imel 15-odstotni delež, v profilu poslušalcev pa prevladujejo ženske od 25 do 34 let.

Triton poudarja, da medtem ko je imel resnični kriminal več prenosov na epizodo, je žanr novic ustvaril večjo pogostost epizod vsak mesec. Nasprotno pa so podcasti z novicami imeli povprečno 24 mesečnih prenosov v primerjavi z osmimi za povprečnega 100 najboljših podcastov.

V vsakem mesecu leta 2022 je Stitcher vodil z veliko prednostjo kot najboljša prodajna mreža s povprečno 56.8 milijona prenosov vsak teden. Triton poroča, da je NPR s povprečno 33.0 milijoni tedenskih prenosov premagal Audacy Podcast Network, ki je imelo povprečno 32.3 milijona tedenskih prenosov v letu 2022. Wondery, ki je imel koristi od nove vsebine in nekaterih strateških prevzemov, je bil ena najhitreje rastočih prodajnih mrež leta 2022 končal s 24.5 milijoni tedenskih prenosov. Prvih pet je zaokrožil Cumulus s povprečno 20.3 milijona prenosov vsak teden.

Triton poroča, da je bil največkrat prenesen podcast v letu 2022 NPR News Now (NPR), ki mu sledi Zločinski narkoman (audiochuck/Stitcher Media), Šov Bena Shapira (Kumulus), Datumska linija NBC (NBCUniversal News Group) in Morbidno (Čudovito). Poleg tega je bil najbolj priljubljen novi podcast leta Rachel Maddow predstavlja: Ultra (NBCUniversal News Group), ki mu sledi Deck (Stitcher Media).

Poročilo Triton je razkrilo tudi tri najbolj prenašane podcaste glede na različne demografske podatke prebivalstva, tržne prelome in politično pripadnost. Na primer:

Ženske: Glejte What Crappens (Stitcher Media); True Crime Obseded (Avdioboom); Datoteke Viall (Kast Media)

Moški: Radio StarTalk (Stitcher Media); IMPAULZIVNOive
(Kast Media); Mad Money z Jimom Cramerjem (NBCUniversal Nova skupina)

Starost 18-34 let: Zane in Heath: Nefiltrirano (Avdioboom); Vse gre z Emmo Chamberlain (drznost); Podcast H3 (The Roost Podcast Network)

HHI 100,000 $+: The Daily Stoic (čudovito), CounterClock (Stitcher Media); Mad Money z Jimom Cramerjem (NBCUniversal News Group)

Demokrati: Pod Reši svet (Stitcher Media); The Dollop z Davom Anthonyjem in Garethom Reynoldsom (Vse stvari komedija); Kakšen dan (Stitcher Media)

Republikanci: Oddaja Charlieja Kirka (Salem); Oddaja Michaela Knowlesa (Kumulus); Oddaja Dan Bongino (Kumulus)

Triton je pri 94 % ugotovil, da je mobilni telefon z veliko razliko najbolj priljubljena naprava za poslušanje podcastov. Nasprotno pa je poslušanje prek pametnih zvočnikov padlo na 1.8 % med vsemi napravami, kar je polovica odstotka kot v pandemičnem letu 2020 in enako kot v letu 2019. Apple Podcasts in Spotify sta bila vodilna v podcastih. Spotify ima več poslušalcev, Apple Podcasti pa imajo več skupnih prenosov in prenosov na poslušalca.

Poročilo vključuje podatke iz več virov, vključno s certificirano storitvijo Podcast Metrics podjetja Triton Digital IAB Tech Lab, ki meri podatke dnevnika strežnika s platforme Triton Omny Studio in različnih drugih industrijskih platform za gostovanje. Vključuje tudi podatke iz Tritonove rešitve Podcast Metrics Demos+, ki zagotavlja demografske podatke in značilnosti občinstva za podcaste vseh velikosti, kot tudi raziskavo Demos+ med 12,000 mesečnimi poslušalci podcastov v ZDA, ki je bila izvedena v sodelovanju s Signal Hill Insights.