Leto 2022 je bilo za mnoga kabelska omrežja še eno mračno leto

Leta 2022 se je prikazovanje občinstva v osrednjem terminu kabelskih omrežij, podprtih z oglasi, nadaljevalo navzdol. Z uporabo podatkov družbe Nielsen, Raznovrstnost, ki že več let spremlja podatke o gledanosti, je leta 2022 ugotovil, da je samo petim omrežjem, ki podpirajo oglase, v letu uspelo v povprečju pridobiti več kot milijon gledalcev. Za primerjavo, leta 2021 je devet kabelskih omrežij, podprtih z oglasi, preseglo milijon gledalcev. Leta 2012, ko sta se pojavila prerez kablov in pretočni video, je bilo vsaj dvajset kabelskih omrežij, ki so presegla povprečno občinstvo enega milijona gledalcev.

V večini vrhunskih kabelskih omrežij so prevladovali dvomestni padci iz leta v leto. Med omrežji z največjim padcem sta TBS in TNT, ki sta v lasti Warner Bros. Discovery. Obe omrežji sta prvič v zadnjem času imeli v povprečju manj kot milijon gledalcev. Leta 2022 je TNT v povprečju spremljalo 965,000 gledalcev, kar je 12 % manj kot prejšnje leto. Sestrska mreža TBS je dostavila 875,000, kar je 15-odstotni padec glede na leto 2021.

Izguba gledanosti se je zgodila v času, ko je njena zadolžena matična družba WBD iskala strategije za povečanje prihodkov, vključno z odpuščanjem osebja in zniževanjem programskih stroškov. Poleg tega padec povprečne gledanosti TNT-ja, ki je presegla le dva milijona gledalcev deset let lahko tudi vpliva na odločitev WBD o tem, ali naj obnovi pogodbo o medijskih pravicah z NBA. Pogajanja bi se lahko začela že letos, saj naj bi NBA želela podvojiti ali celo potrojiti stroške televizijskega predvajanja/pretakanja iger.

Druga priljubljena splošna razvedrilna mreža, katere ocene so padale, je Comcast v ZDA. Leta 2022 so ZDA dosegle povprečno občinstvo 738,000, kar je 13-odstotni upad v primerjavi z letom prej. Za primerjavo, pred desetimi leti so bile ZDA najbolje ocenjena kabelska mreža s povprečno skoraj tremi milijoni gledalcev. Pred desetimi leti so se ZDA zanašale na popularne avtorske drame. Leta 2022 z odločitvijo NBU, da zapre NBC SportsNet v začetku januarja, pri čemer se večina nižje ocenjenih športov premakne v ZDA in Peacock.

Ena splošna razvedrilna mreža, ki je kljubovala trendom gledanosti, je bil Paramount, ki je zabeležil 8-odstotno povečanje števila gledalcev s povprečno 491,000 gledalci na leto. Dvig gledanosti je povzročil Yellowstone, eden redkih uspešnih kabelskih zabavnih programov z izvirnim scenarijem.

Tudi druga že dolgo priljubljena kabelska omrežja so poročala o dvomestnem padcu gledanosti medletno. HGTV je prinesla 1.08 milijona gledalcev (-13%). History Channel je imel v povprečju 836,000 gledalcev (-10 %), mreža je imela v povprečju več kot dva milijona gledalcev v letu 2012. Discovery Channel je imel povprečno 821,000 gledalcev (-11 %), Bravo povprečno 595,000 gledalcev (-16 %), Lifetime pa povprečno 589,000 gledalcev. 15 %, Investigation Discovery v povprečju 566,000 (-12 %), A&E v povprečju 508,000 (-10 %), Hallmark Movies & Mysteries v povprečju 492,000 gledalcev (-15 %), SyFy v povprečju 359,000 gledalcev (-17 %), Freeform v povprečju 301,000 gledalcev (-32 %), MTV 288,000 gledalcev (-28 %) in Nick-at-Nite 283,000 gledalcev (-21 %).

Z vmesnimi volitvami, zaslišanji 6. januarja, rusko invazijo na Ukrajino, gospodarstvom in razveljavitvijo spora Roe proti Wadu je bilo leto 2022 še eno leto, vredno novic. Kljub temu je bila gledanost novičarskih omrežij bodisi nespremenjena bodisi opazno nižja od leta 2021. Zopet je bil kanal Fox News najbolje ocenjeno kabelsko omrežje in je bil z 2.37 milijona edini kanal, ki je imel v povprečju več kot dva milijona gledalcev v glavnem terminu v letu. Fox News Channel je bil tudi edina večja novičarska mreža, ki je celo leto ohranila svojo linijo gledališč med tednom zvečer nedotaknjeno.

Medtem ko je bil Comcastov MSNBC eno izmed le peščice kabelskih omrežij, ki je v povprečju gledalo več kot milijon gledalcev, je njegovo povprečno občinstvo 1.20 milijona gledalcev, kar je strm -22-odstotni upad v primerjavi z letom 2022. Sredi avgusta je Rachel Maddow voditeljica najbolje ocenjene oddaje MSNBC Predstava Rachel Maddow skrajšati njene ure na programu z noči med tednom na samo ponedeljek in ji omogočiti delo na drugih projektih. Poleg tega je v začetku leta 2022 Maddow prekinil, kar je vplivalo na ocene.

Pod novim lastništvom WBD-jev je CNN v tem letu v povprečju zabeležil 735,000 gledalcev v glavnem terminu, kar je neverjetnih -34 % manj kot leta 2021. Podobno kot MSNBC sta omrežji zamenjali voditelja ob 9. uri z odpustitvijo Chrisa Cuoma konec decembra 2021. ni imenovan za stalnega gostitelja za to časovno obdobje. Poleg tega je Don Lemon, voditelj ob 10. uri, postal sovoditelj CNN-ove prenovljene zgodnjejutranje oddaje, ki je bila predstavljena 1. novembra. Poleg tega je WBD v enem mesecu po začetku aprila zavrgel streamer CNN+.

Leta 2022 je bil Disneyjev ESPN drugo najbolj gledano kabelsko omrežje v najbolj gledanem terminu s povprečno 1.88 milijona gledalcev, kar je 14-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej. ESPN2 je poročal o 8-odstotnem povečanju v letu 2022 v povprečju 335,000 gledalcev, kar kaže na stalno priljubljenost vrhunskih športov v živo po razdrobljenosti videa.

Številna druga vrhunska kabelska omrežja so poročala o izgubi občinstva v letu 2022 v primerjavi z letom 2021. Povprečno občinstvo kanala Hallmark je padlo za -9 % na 1.03 milijona. Tako TLC kot Food Network sta v primerjavi z letom prej zabeležila 6-odstotni padec s povprečno 971,000 oziroma 779,000 gledalci. Tako AMC kot FX, ki sta leta predvajala nekaj najbolj priljubljenih in kritično hvaljenih razvedrilnih programov s scenarijem, sta prav tako poročala o rahli izgubi povprečnega občinstva. AMC je imel v povprečju 468,000 gledalcev na leto (-8 %). Leta 2022 je imel FX v povprečju 462,000 gledalcev (-9 %). Leta 2012 je imel FX v povprečju 1.44 milijona gledalcev, AMC pa 1.20 milijona gledalcev.

Peščica kabelskih omrežij je kljubovala gravitaciji in dejansko povečala svoje občinstvo. Ni bilo večjega dobička kot Reelz, ki je več kot podvojil (+107 %) svoje povprečno občinstvo na 252,000. FXX je poročal o povečanju za 23 % v povprečju 246,000 gledalcev za leto 2022. Oxygen je zrasel za +10 % v povprečju 331,000 gledalcev. Povprečno občinstvo Nick-at-Nite je bilo v primerjavi z letom 2021 enako in je v povprečju znašalo 521,000 gledalcev.

Kabelska televizija je bila dolga leta močan in zanesljiv vir prihodkov za njihove matične družbe, dolarji pa so prihajali iz naročnin in oglaševalcev. Z rezanjem kablov in nenehnim upadom gledalcev sta obe zalogi prihodkov usahnili. Izguba prihodkov prihaja v času, ko cene delnic medijskih podjetij, kot sta Disney in WBD, strmo padajo, saj gledalci preusmerjajo z linearne televizije na pretočni video. Trendne črte so jasne, kljub finančnim rastočim težavam pretočni video pritegne več gledalcev kot kabelska televizija. Lastniki medijev bodo leta 2023 in kasneje še naprej dajali prednost pretakanju pred kabelsko televizijo. Posledično bo prišlo do nenehnega zmanjševanja kabelskega občinstva z več kabelskimi omrežji, ki se bodo zaprla, ko bodo prihodki izginili.