Bud Light ima v lasti samostalnik Ethereum NFT – in ga lahko uporablja v oglasu Super Bowl

O “Budverse” se širi. Budweiser je bila ena prvih blagovnih znamk, ki je sodelovala NFT kulture po zajema obstoječo zbirko, zdaj pa njegova blagovna znamka Bud Light počne enako z inventivnostjo Ethereum projekt. In to bi lahko videli v oglasu Bud Light Super Bowl naslednji mesec.

Včeraj je Bud Light spremenil avatar svojega Twitter računa v avatar iz Samostalniki, Ethereum projekt, ki kuje le en nov NFT avatar na dan. Edinstveno gre vsa ETH, porabljena za nakup samostalnikov, v zakladnico skupnosti, ki jo lastniki uporabljajo za financiranje projektov in pobud, ko skupaj zgraditi odprtokodno intelektualno lastnino (IP).

To je zanimiv preobrat za znamko piva, vendar je v tem več kot le avatar NFT. Fundacija Nouns je kupila NFT na temo piva (Samostalnik 179) za 127 ETH (približno 394,000 $) za Bud Light po predlog, ki je bil sprejet 16. januarja— »predstaviti kozarce Noun v reklami za Super Bowl in na pravih pločevinkah za pijačo«.

"V zameno za en samostalnik iz Nouns DAO bo ugledno podjetje za pijače vključilo kozarce Noun v reklamo za Super Bowl 2022," piše v predlogu. "Ko bo samostalnik prejet, bo ta blagovna znamka spremenila tudi svoj avatar na Twitterju, da bo vsebovala očala Noun, in namerava imetnikom lastnega NFT znamke omogočiti, da skupaj s svojim Noun glasujejo o prihodnjih predlogih upravljanja."

"Poleg tega lahko ta blagovna znamka proizvaja omejeno serijo pravih pločevink za pijačo s prilagojeno embalažo Noun za distribucijo imetnikom Noun (zakonito starosti za pitje) na ključnih dogodkih na nekaterih trgih," nadaljuje. "Imetniki samostalnikov se bodo lahko udeležili teh dogodkov."

Bud Light še ni potrdil načrtov za uporabo škatlastih "Noun glasses" - ki se pojavljajo na vseh Nouns NFT - v reklami za Super Bowl. Svetovalno podjetje VaynerNFT Garyja Vaynerchuka, ki je od lanskega julija sodelovalo z matičnim podjetjem Budweiser Anheuser-Busch InBev pri njegovi strategiji NFT, ni posebej komentiralo načrtov za Super Bowl na vprašanje Dešifriraj.

"Vse je mogoče," je odgovoril predsednik VaynerNFT, Avery Akkineni. Dodala je, da bosta na strežniku Bud Light Twitter in Discord »prišla kmalu«.

Kako se je zgodilo

Budweiser avgusta lani vstopil v prostor NFT z nakupom neuradne podobe rakete na temo Buda iz kolekcije Tom Sachs Rocket Factory, pa tudi beer.eth Ime storitve Ethereum ime – dejansko ime, podobno domeni, ki kaže na denarnico Ethereum.

Novembra je Budweiser razkril načrte za uvedbo lastnih zbirateljskih predmetov NFT na Ethereumu z vrsto zbirateljskih predmetov na temo pivskih pločevink, za katere je družba trdila, da bodo zagotovila prihodnje ugodnosti in spodbude. Budweiser je dejal, da bodo NFT deluje kot "ključ do Budverse" in se navezati tudi na prihodnje pobude.

Akkineni je dejal, da Bud Light že mesece gleda NFT vesolje in da je del animirane Umetniško delo Budweiserja na temo samostalnikov avtorja Gremplina—ustvarjalca priljubljen projekt CrypToadz Ethereum NFT— spodbudil blagovno znamko, da je začela delati poteze.

"Bud Light je bil navdušen in navdihnjen," je povedala o umetnosti Gremplin. »Od tam sta Nouns in Bud Light začela pogovore za raziskovanje partnerstva. Zvesta svetu Web3, je ekipa Nouns dala naš predlog na glasovanje, da bi zagotovila, da so bili imetniki Nouns usklajeni s partnerstvom blagovne znamke pred potrditvijo.«

Psevdonimni samostalniki soustvarjalec 4156 (prej Punk4156) je povedal, Dešifriraj da Budweiserjeva odločitev, da vstopi v obstoječo skupnost Nouns in postane član DAO (ali decentralizirana avtonomna organizacija), ki nadzoruje zakladnico in glasuje o predlogih, je bolj smiselna kot preprosto tržno zavezništvo.

"Postajajo resnični udeleženci znotraj zelo kriptorodne in zelo nove skupnosti," je dejal 4156, ki je je tvitnil pri Budweiserju o novembrskem sodelovanju. "Na koncu se zdi pomembnejše kot marketinški trik ali promocijsko partnerstvo."

Tako Akkineni kot 4156 sta potrdila Dešifriraj da med blagovno znamko in fundacijo Nouns ni bila podpisana nobena pogodba. Po mnenju 4156 ureditev odraža raven zaupanja, ki že obstaja v decentralizirani skupnosti Nouns DAO, ki vključuje večinoma psevdonimne ustvarjalce s skupnimi cilji in naložbami.

"Ti dve organizaciji sta se lahko združili na podlagi neke vrste zaupanja, ki je neločljivo povezano z zgodnjimi posvojitelji v teh skupnostih," je dejal 4156 sporazuma Bud Light. »Bila je izjemna odsotnost birokracije. To nam je uspelo in smo bili zelo drzni v tem, kar poskušamo izvesti skupaj."

Odprtokodni samostalniki

Omeniti velja, da Budweiserju ni treba imeti Nouns NFT, da bi v svoji kampanji uporabil sliko avatarja ali očala Noun. Samostalnike ureja a Creative Commons 0 (CC0), kar dejansko pomeni »ni pridržanih pravic« – to je popolnoma odprtokodni projekt, podobno kot CrypToadz in vrsta izpeljanih projektov, ki jih navdihuje videz samostalnikov.

Kot 4156 v skupni rabi z Dešifriraj novembra je projekt zgrajen na tezi, da bo široka uporaba podob samostalnikov v kulturi in izdelkih pridobila vrednost le samim NFT, za katere veriga blokov Ethereum kaže, da so izvirniki.

S tem pristopom so lastniki Nouns odobrili ustanovitev Nouns Studio1, prizadevanja za ustvarjanje izdelkov in potencialnih zabavnih projektov v sodelovanju z Davidom Horvathom, soustvarjalcem medijske znamke in blagovne znamke igrač Uglydoll. Horvath Rekel Dešifriraj v novembru da verjame, da bi lahko očala Noun nekoč postala tako ikona kot Nike swoosh.

In Bud Light bi lahko pomagal. Ali bomo na Super Bowlu LVI 13. februarja videli očala Noun, še ni potrjeno. Vendar glede na to, da je to prvi Super Bowl, ki sledi lanski eksploziji trga NFT – kar poganjal jahtni klub Bored Ape in drugi projekti za slavo – Bud Light morda ni edina blagovna znamka, ki želi izkoristiti NFT hype za veliko igro.