Kaj je naslednje za metaverse po kripto zimi? Vprašanja in odgovori z Joanno Popper iz CAA

Kot otrok, ki je odraščal v Chicagu, je Joanna Popper, vodja CAA Metaverse, imela nekatere prve izkušnje z digitalnimi svetovi z igranjem arkadnih klasik, kot sta Pac-Man in Ms. Pac-Man. Zdaj, po nekaj letih dela za igralce z Wall Streeta, Hollywooda in Silicijeve doline ter službovanja na prvih bojnih črtah virtualne resničnosti, je morda najbolj vključena posredovalka metaverse v zabavni industriji.  

 
V začetku tega leta je agencija Creative Artists – morda najbolj ploden hollywoodski posrednik moči – izbrala Popperja za vodjo njenega prodora v vse stvari, povezane z web3. 

Kot vodja pri CAA je Popper zadolžen, da naredi vrhunsko agencijo za talente, ki zastopa zvezde, kot so Scarlett Johansson, Justin Bieber in Brad Pitt, "pripravljeno na metaverzum". 

Popperjeva se je pred kratkim ekskluzivno pogovarjala z The Blockom in predstavila ne le stanje unije v metaverzumu, ampak tudi svojo vizijo prihodnosti in zakaj sedanji upad kriptovalute morda le še povečuje težave za sektor, za katerega so nekateri analitiki predvidevali, da bo vreden trilijone dolarjev v prihodnosti. Sledi urejen intervju:

Blok: Če pogledamo trenutni upad kriptovalut – »kripto zimo«, če hočete – kaj menite o njenem širšem vplivu na dolgi rok? 

JP: Sprememba je norma. Ko je motnja, ko je malo kaosa, je velika priložnost. Če se vrnete v pozna 1990-a, začetek 2000-ih, je bila pripoved, da je dotcom konec, da je dotcom postal dotbomb. In če bi vzeli to pripoved in na podlagi nje sprejeli odločitve o naložbah ter se odločili, da ne bom vlagal [v internetna podjetja], bi zamudili največje priložnosti za rast v zgodnjih 2000-ih. 

Blok: Torej ste prepričani, da se bo trg obrnil? 

JP: Po tem prvem zlomu so bili ustanovljeni Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, vse aplikacije za zmenke in aplikacije za dostavo hrane – veliko tega, za kar menimo, da so prevladujoče aplikacije za podjetja in potrošnike. Za petami tega zloma je nekaj pompa in visokih vrednotenj odteklo s trga, gradbeniki pa so sedli in se osredotočili na dolgoročnejše strategije in gradnjo. Verjamem, da smo danes v podobnem trenutku. 

Blok: Kako naj se torej podjetja lotijo ​​svoje strategije web3? 

JP: Številna podjetja se pogovarjajo o tem, ali so osredotočena na naslednje četrtletje, osredotočena na kratkoročno in ne na dolgoročne strategije rasti. Ker želijo podjetja uspešno vstopiti v ta naslednji val, morajo razmisliti o tem, kam smo namenjeni in kakšna je njihova vloga v tem naslednjem valu, ter sprejeti strategije, ki jim bodo omogočile uspeh v tem naslednjem valu. Podjetjem priporočam, da se osredotočijo na lastne strategije metaverse in na to, kako se bodo povezala s svojimi skupnostmi in zgradila svojo blagovno znamko.

Blok: Twitter in Instagram še naprej sprejemata NFT-je, prihajajoči izpadi iz znanih franšiz, kot je Igra prestolov, kje je Hollywood v smislu načrtovanja za prihodnost NFT-jev? 

JP: Vidim jih kot digitalna sredstva in digitalna sredstva bodo imela pomembno vlogo v metaverzumu, v web3. Predvidevam, da jih bomo v prihodnosti verjetno imenovali drugače. [Toda] šele začenjamo praskati po površini, kaj bodo. Videli smo, kako se uporabljajo za ustvarjanje intelektualne lastnine in nato ta IP postane začetek pustolovščine gradnje sveta ali pa se spremeni v glasbo, podcast; se spremeni v knjigo in popoln virtualni svet ali igro. Videli smo, da se to dogaja, NFT-ji postajajo nov generator IP-ja, nad katerim je bil Hollywood vedno navdušen, neizkoriščeni viri. 

Blok: Kako navdušene so stranke CAA zunaj projektov NFT, ko gre za eksperimentiranje ali vlaganje v projekte metaverse? 

JP: O MTV Video Music Awards pravkar podelili nagrado za svojo prvo letošnjo predstavo v metaverzumu, tako da je zagotovo hit mainstreama. Bilo je šest nominirancev in štiri stranke CAA so bile nominirane za predstave, ki so jih naredile v Robloxu, Fortniteju in Waveu. 

Naše stranke Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX in Enaindvajset pilotov je bilo nominiranih za to nagrado. Tam so vskočili in z oboževalci lahko ustvarili predstave metaverse na res zanimiv, vznemirljiv in v prihodnost usmerjen način. Oboževalci so imeli možnost interakcije in obiskovanja teh koncertov na način, ki ga [drugače] ne bi mogli; odvisno od tega, kje na svetu živijo. 

In potem so tu tudi priložnosti za digitalno blago, kjer lahko oboževalci vzamejo delček tega koncerta v svoje nadaljnje raziskovanje Robloxa ali Fortnitea. Veliko strank, zlasti v glasbi, ima velik interes za povezovanje z oboževalci, ki uporabljajo te platforme, vključno s podjetji za talente in produkcijskimi podjetji, s katerimi sodelujemo. 

Prav tako delamo s platformami podobno kot s [televizijskimi] omrežji. Sodelovali smo z Gamefamom in Gamefam je zgradil nekaj najvišje ocenjenih svetov Roblox. 

Blok: Kakšne so vaše misli o interoperabilnosti in morebitni prihodnosti, kjer platforme, kot so Roblox, Fortnite in Minecraft, vsebujejo digitalna sredstva, ki jih lahko uporabniki pridobijo na eni platformi, nato pa jih lahko uporabijo na drugi? 

JP: Zame je interoperabilnost velik sestavni del tega, kar dela web3, web3, zato pričakujem, da gremo v to smer. Moje pričakovanje je, da bomo končali na mestu, kjer je nekaj zaprtih ekosistemov in veliko odprtih ekosistemov, med odprtimi ekosistemi pa bomo imeli interoperabilnost. Absolutno odprti ekosistemi bodo postajali vse pomembnejši. 

Blok: Če pozabimo, kdo ponuja – ali bi lahko sčasoma ponudil – najboljše slušalke za navidezno resničnost, ali je VR blizu tega, da se spremeni in postane širše sprejet? 

JP: Dosedanja prodaja slušalk je približno na ravni prodaje Xboxov, tako da je na tej točki zagotovo pomembna, vendar je še veliko prostora za rast pred popolno množično uporabo. Obstajajo podjetja, ki so močno osredotočena na ustvarjanje slušalk, ki bodo spodbudile to množično sprejetje na podlagi funkcionalnosti in enostavne uporabe. [VR naprave] bodo sčasoma izgledale praktično enako kot očala, ki jih redno nosimo, a z veliko več funkcionalnosti. Do tega so še leta, a na tej poti bomo še vedno videli vedno več ljudi, ki najdejo primere uporabe. 

Blok: Že dolgo delate v VR, kateri tipi trenutnih primerov uporabe izstopajo? 

JP: Vsak dan telovadim v VR in moji starši delajo enako. Še naprej boste videli takšne primere uporabe, ki pritegnejo širše občinstvo, saj se slušalke bolj premikajo od razkošja k nujnosti. 

Blok: Kakšne vadbe izvajate v VR? 

JP: Delam Supernatural. V Oculusu je. Ustvaril ga je Chris Milk, ki je režiser glasbenih videoposnetkov, in zabavno je to, da greš v slušalke in tam imaš trenerja, ki te popelje skozi vadbo; vse okoli tebe je vedno drugačno okolje. V eni pesmi ste lahko na Kitajskem zidu, v drugi na slapovih Iguazu, v tretji na Maldivih; torej imaš to izkušnjo in res se počutiš, kot da si nekje drugje, kar je zabavno. In glasba je glasba, ki jo poznate in ob kateri lahko zapojete; in imajo vse različne žanre. Telo premikate gor in dol, premikate roke in noge. 

Blok: Torej so vadbe VR pot do široke uporabe? 

JP: Zame moraš biti v VR ena od treh stvari, da se splača: moraš biti družaben, moraš biti interaktiven ali moraš biti utelešen; in utelešeno pomeni, da morate dejansko uporabiti svoje telo in pomembno je, da je vaše telo tam, drugače kot pri gledanju televizije ali filma. [Supernatural] je obvladal utelešenje in interaktivnost ter ima tudi raven družabnosti z lestvicami najboljših, kjer lahko tekmujete z drugimi ljudmi. Zame so ga izločili iz parka. 

Blok: Ali imate varno sobo, kjer izvajate te vadbe? 

JP: (Smeh) Ne, to počnem samo v svoji dnevni sobi. Ne zavzame toliko prostora. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Vse pravice pridržane. Ta članek je na voljo samo v informativne namene. Ni na voljo ali namenjen uporabi kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali drug nasvet.