Kakšne oglase Crypto Super Bowl lahko pričakujemo leta 2023?

Tako kot v sezoni lige NFL leta 2022 tudi medvedji kripto trg — ki je trajal veliko dlje — napreduje. In čeprav so mnogi znižali stroške, se vsa kripto podjetja ne odrekajo porabi. Nekateri se celo pripravljajo na to, da bodo namenili milijone dolarjev za oglase za Super Bowl, da bi povečali prepoznavnost blagovne znamke. 

Ponujen Super Bowl 2022 v središču pozornosti kripto industrije manj kot tri mesece po tem, ko sta bitcoin (BTC) in ether (BTC) dosegla najvišje vrednosti vseh časov, z oglasi FTX, Coinbase, Crypto.com in drugih. Cena BTC in ETH sta padla za več kot 70 % od teh vrhov.

Čeprav se tokrat pričakuje bolj umirjena zastopanost, je družba za igre na srečo blockchain Limit Break prejšnji teden sporočila, da je kupila oglas za Super Bowl za 6.5 ​​milijona dolarjev. Kripto borza OKX načrtuje tudi nakup televizijskega spota za igro, je za Blockworks povedal direktor trženja Haider Rafique. 

Rafique je ocenil, da bi stroški – med samim oglasom, kot tudi ustvarjanjem ideje za reklamo in produkcijo reklame – lahko znašali več kot 10 milijonov dolarjev. Poklical je podjetje nedavno "Kaj je OKX?" kampanjo preambulo svojih marketinških prizadevanj leta 2023, začenši s Super Bowlom.

Rafique je dejal, da se bo oglas verjetno osredotočil na OKX-jevo denarnico Web3 za lastno skrbništvo.  

»Ko boste od nas videli oglas za Super Bowl, ne bo šlo za prihodnost kriptovalut ali financ, ampak verjetno za prihodnost Web3 in možnost, da ljudje berejo, pišejo in posedujejo splet – in kako je to videti za podjetnike, za mala podjetja, za ustvarjalce in vse nas,« je dodal.

Borza je namerno zadrževala trženje med trgom bikov, je dejal Rafique, kar ji je omogočilo, da je v zadnjih mesecih nadaljevala s trženjskimi pobudami, medtem ko so se konkurenti umaknili. 

Menjava je npr. je razkril partnerstvo z McLaren Racingom Formule 1 maja v večletnem poslu, vrednem »stotine milijonov«. 

"Ko trg upada, imajo ljudje več skepticizma glede naše industrije," je dejal Rafique. "To je čas, ko bi morali pripovedovati zgodbe."

V središču pozornosti NFT

Medtem ko OKX še ni dokončal nakupa medijev za Super Bowl, ga je Limit Break. 

Podjetje, ki sta ga ustanovila ustvarjalca mobilnih iger Gabriel Leydon in Halbert Nakagawa, bo svojo zbirko DigiDaigaku NFT predstavilo v televizijskem spotu. Limit Break je zbirko podelil med brezplačno kovnico avgusta, približno v času, ko je podjetje zbralo 200 milijonov dolarjev od Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures in drugih.

Družba je prejšnji teden v izjavi dejala, da bo oglas vključeval "izkušnjo Web3", vendar ni želela deliti podrobnosti.

»Zagotavljam vam, da še niste videli, kaj bomo objavili,« je Leydon povedal Blockworksu v elektronskem sporočilu. »Ta oglas je za nas vznemirljiv, saj bo pred Super Bowlom na milijone ljudi, ki še nikoli niso slišali za NFT.« 

Promocija zbirke NFT med Super Bowlom je po besedah ​​izvršnega direktorja Coinbounda Tyja Smitha še posebej zanimiva, saj bodo ljudje lahko v realnem času videli učinek oglasa na obseg in ceno zbirke. 

"Nisem prepričan, da je preveč izdelkov, ki imajo takšen vpogled, in kot tržniki to opazujemo," je dejal ustanovitelj podjetja za kripto marketing.

S pridobitvijo dostopa do približno 50 milijonov ljudi, ki gledajo Super Bowl na televiziji, in pričakovanih dodatnih 10 milijonov gledalcev na spletu, je Leydon dejal, da je komercialni nakup način za rast trenutne skupnosti DigiDaigaku, ki jo trenutno sestavlja približno 20,000 sledilcev na Twitterju in Discordu.

Kdo bo ponovno kupil?

FTX, Coinbase, Crypto.com in eToro so kupovali oglase med februarskim prenosom ameriškega Super Bowla, saj FTX in Crypto.com predvajal reklame z Larryjem Davidom in LeBronom Jamesom.

Izvršni direktor FTX Sam Bankman-Fried je med razpravo, ki jo je prejšnji teden gostil Bipartisan Policy Center, dejal, da so kripto oglasi, ki jih spodbujajo zvezdniki, manj namenjeni pridobivanju maloprodajnih strank, kot pa spodbujanju institucionalnih odnosov – koncept, za katerega je priznal, da se zdi protiintuitiven.

"To je noga v vratih, kar v resnici je," je dejal. »To je: 'Prosim, nehajte zavračati naše prošnje za sestanek in imejte sestanek, da se lahko pogovorimo o tem, kako bi lahko sodelovali.'«

60-sekundni oglas Coinbase februarja predstavil kodo QR, ki je ljudi usmerjala na promocijsko stran na svojem spletnem mestu, ki je novim uporabnikom ponujala brezplačne bitcoine. 30-sekundni oglas podjetja eToro spodbujanje »družbenega vlaganja« je večkrat omenil kripto.

Tiskovni predstavniki štirih podjetij niso želeli komentirati, ali bodo znova oglaševali med Super Bowlom. 

Kripto platforma Bitbuy je bila edina družba v prostoru, ki je oglaševala na kanadskem prenosu Super Bowla. Reklama za Bitbuy zvezdnik lige NBA Kyle Lowry. 

Čeprav je poraba podjetja za spletno trženje v drugi polovici leta ostala dosledna ravni pred upadom na trg, je po besedah ​​Binu Koshyja, direktorja komunikacij Bitbuya, močno zmanjšalo svojo porabo za trženje zunaj spleta, kar vključuje reklame Kyle Lowry.

»[Ne] zato, ker ne verjamemo v medij, ampak zato, ker smo menili, da sporočila v reklamah ne odražajo trenutne tržne realnosti, zato ne bi delovala,« je dejal Koshy. »Opazili smo tudi, da trenutno nobeden od naših največjih konkurentov tukaj v Kanadi ne oglašuje na medijskih kanalih brez povezave, kot so bili v preteklosti. Očitno bi se to lahko spremenilo.”

Čeprav je Koshy dejal, da ne more komentirati, ali bo podjetje objavilo oglas na Super Bowlu 2023, je opozoril, da ima Bitbuy "ambiciozne tržne načrte" za naslednje leto. 

"Še naprej bomo promovirali prednosti uporabe regulirane in lokalno zasnovane platforme za kripto trgovanje, kot je Bitbuy, v primerjavi z nereguliranimi mednarodnimi borzami," je dejal Koshy. 

Drugačno sporočilo?

Med Super Bowlom 2023 bo morda manj oglasov, povezanih z digitalnimi sredstvi, je dejala Keli Callaghan, partnerica pri Arrington Capital, ki je prej vodila trženje pri Algorandu. Toda veliko subjektov v tem prostoru ima dolgoročno vizijo in priznava potrebo po nadaljnjem izobraževanju, je dodala.

"Upam, da bodo tisti, ki bodo prišli na dan, bolj vplivni v smislu širšega izobraževanja ZDA o resničnih koristih možnosti izmenjave vrednosti v decentraliziranih modelih in razširitve finančne udeležbe," je dejal Callaghan.

Izvršni direktor Coinbounda Ty Smith je dejal, da pričakuje, da bo imelo kripto sporočanje med Super Bowlom nekoliko več "pomembnosti" in predvideva, da bodo glavni igralci kripto pozicionirali kot zanimiv dodatek k naložbenemu portfelju.

"Trgi so padli in veliko ljudi se je lani opeklo," je dejal Smith. "Vsi to vedo in mislim, da bodo ozaveščene marketinške ekipe to priznale, hkrati pa [izobraževale] gledalce o dolgoročni možnosti Web3."

Vsak večer v vaš nabiralnik prejmete najpomembnejše kripto novice in vpoglede dneva. Naročite se na brezplačno glasilo podjetja Blockworks zdaj.