Britanski oglaševalec ASA nadaljuje s prepovedjo kripto oglasov

Uprava za oglaševalske standarde Združenega kraljestva ali ASA je odločila, da uradno prepove oglaševanje dveh mobilnih aplikacij s priljubljene trgovalne platforme Crypto.com, ki spodbujata enostavnost nakupa kriptovalut, kot je Bitcoin, in ustvarjanje nagrad za donos digitalnih sredstev.

Zaradi svoje stroge zakonodaje o predlaganih posledicah oglasa za kriptovalute je ASA tržno gradivo označila za kršitev številnih pravil finančnega nadzora, vključno z neučinkovito navedbo potenciala tveganja naložbe in zlorabo potrošnikovega nerazumevanja trga. , kot tudi ne določa omejitev nakupa kriptovalut s kreditnimi karticami.

Crypto.com je prostovoljno odstranil oglas, ko je bila zaskrbljena, vendar je razpravljala o niansah oglasov z regulatorjem, pri čemer je navedla, da je namen uvodnega oglasa, objavljenega v aplikaciji Love Ball 30. julija 2021, da bi uporabniki lahko »zaslužili do 8.5 % letno«, je namigoval z naložbami v donos, ne s posebnimi kripto sredstvi.

Podobno je v skladu s pisnim odgovorom Crypto.com nameraval kasnejši oglas, objavljen v časopisni aplikaciji Daily Mail 1. septembra, prikazati hiter postopek nakupa kripto sredstev na njihovi platformi – »Kupite Bitcoin s kreditno kartico takoj« – kot nasprotuje neposrednemu svetovanju potrošnikom, naj se ukvarjajo s trgovinskimi dejavnostmi.

Povezano: Oglaševalski nadzornik Združenega kraljestva prepoveduje kripto oglase za Coinbase in Kraken

Trženje Crypto.com v Združenih državah je pripeljalo do prepoznavnosti njihove blagovne znamke v glavnem občinstvu. TV reklama Matta Damona, nakup dvajsetletnega najema v višini 700 milijonov dolarjev za pravice poimenovanja za zgodovinski Staples Center, ki je zdaj znan kot Crypto.com Arena, kot tudi zagon nezamenljivih žetonov ali NFT v partnerstvu z UFC, so vse razširile ambicije platforme.

ASA je ob zaključku svoje ocene Crypto.com svetovala, da mora biti prihodnje tržno gradivo takšne vrste "dovolj jasno, da je bila vrednost naložb v kriptovalute spremenljiva in da bi lahko padala in naraščala ter da je bila kriptovaluta neregulirana."

Poleg tega gradivo ne "neodgovorno izkorišča pomanjkanja izkušenj ali lahkovernosti potrošnikov z neodgovornim spodbujanjem vlaganja v kriptovaluto s kreditno kartico", kot tudi, da bi "uporaba kreditne kartice lahko bila predmet višjih obrestnih mer, provizije in da nekateri izdajatelji kreditnih kartic prepovedujejo nakup kriptovalute."

Decembra 2021 je ASA označila številna podjetja, povezana s kripto, zaradi kršitev oglaševalskih pravil v svojih trženjskih kampanjah.

ASA je 15. decembra marketinške kampanje Coinbase, Kraken in eToro med drugim označila za zavajajoče naložbeno gradivo, medtem ko je 22. decembra obtožila Arsenal FC in blockchain podjetje Chiliz, da "izkoriščata neizkušenost potrošnikov s kripto sredstvi" pri izdaji in kasnejša promocija klubskega navijaškega žetona, $AFC.

V začetku istega meseca so poslanci ali poslanci v izbirnem odboru za zakladnico pozvali glavno finančno telo države, FCA, naj naložbe na trgu kriptovalut ne bi smeli primerjati s tradicionalnimi naložbami in da bi jih lahko uporabili kriminalci, ki želijo pranje denarja.