Kripto oglasi, ki so leta 2022 naredili val

Leto 2022 je bilo leto, ko je kriptovaluta prodrla v mainstream kot še nikoli prej – v dobrem ali slabem.

V začetku leta so številna kriptopodjetja sredi nenadnega navala bikovske rasti izkoristila priložnost, da se promovirajo z razkošnimi, odmevnimi oglaševalskimi kampanjami, ki stanejo milijone dolarjev. 

Če pogledamo nazaj, je bil najvišji pred novim zlomom, pri čemer se je veliko teh oglasov izjemno slabo postaralo po padcu kriptovalut pozneje v letu. Kljub temu nekateri oglasi, ki so prišli na zaslone in panoje, kažejo na obljubo NFT-jev v oglaševanju, pri čemer blagovne znamke prikazujejo partnerstva DAO in nakupe Bored Ape. Tukaj je nekaj najbolj nepozabnih.

Bud Light x Samostalniki DAO

Po dolgih špekulacijah in kopičenju se je projekt NFT Nouns pojavil v Bud Lightova reklama za Super Bowl.

Za večino gledalcev je kratek pogled na ikonična slikovna očala Nouns verjetno ostal neopažen – toda za člane Nouns DAO je bil to velik posel; »promocijsko prikazovanje izdelkov« NFT je nastalo po tem, ko je DAO izglasoval, da bo blagovni znamki piva podaril lastne samostalnike NFT. To je zanimiv vpogled v prihodnost, kako se lahko decentralizirane avtonomne organizacije združijo s podedovanimi blagovnimi znamkami, da bi koristile obema.

Algorand x Dan Zemlje: Times Square

Za dan Zemlje 2022 se je Algorand osredotočil na eno od pogosto ponavljajočih se kritik blockchaina – da škoduje okolju. Fundacija Algorand je prevzela digitalne reklamne panoje Times Squarea, da bi promovirala svojo »ogljično negativno verigo blokov« in reklamirala svoje trajnostne poverilnice, preden je te reklamne panoje ugasnila – s čimer je prihranila približno 23.4 milijarde joulov energije.

To, fundacija trdil,, bi bilo dovolj za napajanje dvotedenskih operacij na Algorandovi verigi blokov z dokazom o vložku in približno 350 milijonov transakcij – v primerjavi z 1.5 sekunde delovanja omrežja Bitcoin z dokazom o delu in šestih transakcij.

FTX: Larry David

Po spektakularnem propadu kripto borze FTX je množica njenih odmevnih oglasov iz začetka leta ponovno pritegnila pozornost. Zlasti njegov oglas za Super Bowl, v katerem nastopa zvezdnik filma "Curb Your Enthusiasm" Larry David, je v retrospektivi videti srhljivo napovedan. V oglasu David igra zaporedje zgodovinskih osebnosti, ki takoj opustijo velike izume, preden se premaknejo v današnji čas. Predstavljen s FTX, ki je označen kot »varen in enostaven način vstopa v kripto«, David pravi: »Ne, mislim, da ne.«

Ko bi ga le ljudje jemali resno; zdaj je bil imenovan v a tožba v razredni tožbi skupaj z drugimi zvezdniki, ki so spodbujali propad obsojeno izmenjavo.

Adidas: Bored Apes x Svetovno prvenstvo

Leta 2021 je znamka športnih oblačil Adidas kupila a Dolgočasna opica NFT, ki ga je poimenoval Indigo Herz in obljubil, da bo postal osrednji del njegovih metaverse ambicij. Ker ustvarjalci Bored Ape Yacht Club Yuga Labs podeljujejo pravice intelektualne lastnine lastnikom svojih BAYC NFT, lahko Adidas uporablja svojo opico v izdelkih, blagu in oglasih.

Indigo Herz se pojavi na sprednji strani škatle z žiti Adidasova reklama za svetovno prvenstvo 2022, poleg nogometnih superzvezdnikov, vključno z Lionelom Messijem in Karimom Benzemajem. In čeprav je čas predvajanja Bored Apea morda kratek, je to primer, kako nov pristop Yuga Labs k IP pomaga BAYC-u priti do pop kulture. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Morda noben letošnji oglas ni bil tako slab kot ta poskus FTX, v katerem ikona lige NFL Tom Brady in supermodel Gisele Bündchen spodbujata svoje telefonske stike, naj trgujejo s kripto na FTX.

S FTX, ki ima propadel v teku enega tedna v novembru, zaklepanje sredstev nesrečnih vlagateljev na platformo in brisanje kriptovalut v vrednosti milijard dolarjev v hipu, je pošteno reči, da jima nihče od telefonskih kontaktov Bradyja in Bündchen ne bo poslal božičnih voščilnic to leto.

In Bradyjeva šala, da "imam še 10 let, morda 15," je z vsakim dnem videti vse bolj črno komična, saj bo potreboval vsako od njih, da bi si povrnil $ 45 milijonov menda je izgubil zaradi drage naveze s Samom Bankman-Friedom.

Coinbase: "Zaupajte nam"

S propadom FTX, ki je povzročil udarne valove v kriptoindustrijo, so se drugi igralci pohiteli distancirati od slabih akterjev v prostoru in dokazati svojo zanesljivost.

Kripto borza Coinbase je bila ena prvih, ki je objavila celostranski oglas v Wall Street Journal hvaliti svoje poverilnice. Njen cilj je biti "najbolj varna in skladna" kripto borza, je dejal, preden je natančno pojasnil, v čem se razlikuje od "ljudi, ki si niso zaslužili" zaupanja javnosti.

Toda v nekaterih pogledih se je zdelo, da oglas Coinbase nasprotuje sami ideji centraliziranih borz in si prizadeva za prihodnost, kjer uporabnikom »ni treba zaupati nam ali kateri koli drugi instituciji«.

Po burnih 12 mesecih je lahko Coinbaseova rahlo žalostna prošnja uporabnikom, naj nam »zaupajo«, in regulatorjem, naj posredujejo, prav odločilni kripto oglas leta.

Posebna omemba: Crypto.com: Sreča je naklonjena pogumnim

Da, izšel je oktobra 2021, vendar brez oglasa zaslužil toliko prezira letos kot takoj zloglasni spot Matta Damona na Crypto.com ali pa je simboliziral oholost pred zlomom kriptovalut.

Oglas prikazuje zvezdnika Marsovca Matta Damona, kako koraka skozi nekaj, kar je videti kot obešalnik letala, govori floskule o "trenutkih resnice" in si jekli živce. Dejanje nakupa Bitcoina na centralizirani kripto borzi, je predlagal Matt Damon, je podobno prvemu poletu bratov Wright ali osvojitvi Everesta.

"South Park" ni zajel oglasa enkrat vendar dvakrat— in to je bilo pred pravim zlomom. Po imploziji Terre in propadu FTX je Bitcoin padel na a dveletno nizko, je bil oglas videti zelo neprijeten.