Južna Afrika zahteva novo oglaševalsko kodo za kripto oglase

Ker se kripto trg razvija v bolj razvito industrijo, je varstvo potrošnikov zdaj glavna prednostna naloga vlad in regulativnih organov po vsem svetu. 

V pred kratkim posodobljeno kodeksa oglaševalske prakse, ki ga je v ponedeljek objavil južnoafriški oglaševalski regulativni odbor (ARB), je država uvedla nekaj novih smernic, namenjenih sektorju kripto oglasov, zlasti za zaščito potrošnikov pred neetičnim oglaševanjem.

Južna Afrika zahteva nove smernice za kripto oglase

Nove smernice se nanašajo na podjetja in posameznike, ki se ukvarjajo s produkti in storitvami kriptovalut v Južna Afrika, ki jih obvezuje k spoštovanju oddelka III državnega oglaševalskega kodeksa. Smernice vključujejo, da morajo kripto oglasi "izrecno in jasno navesti, da lahko naložbe povzročijo izgubo kapitala, saj je vrednost spremenljiva in lahko raste in pada."

Poleg tega kripto oglasi ne smejo biti pocukrani ali zanikati opozoril v zvezi z morebitnimi naložbenimi izgubami. Vsak oglas v zvezi z izdelki ali storitvami s kriptovalutami mora vključevati dobro podrobno in »lahko razumljivo« razlago za ciljno občinstvo. 

Čeprav so v domnevni ponudbi podrobno opisani, morajo oglasi dati tudi uravnotežena sporočila o vračilih, lastnostih, koristih in tveganjih, povezanih s povezanim izdelkom ali storitvijo.

ARB se ni ustavil pri tem z opozorili o tveganjih donosov, saj je regulator dodal, da morajo biti stopnje donosov, projekcije ali napovedi tudi ustrezno utemeljeni, vključno z načinom izračuna nagrad in kakšnimi pogoji veljajo za reklamirane donose.

Kar zadeva vire, ki se bodo uporabili za oglas, je ARB omenil, da nobenih informacij o pretekli uspešnosti ni mogoče uporabiti za zagotavljanje prihodnje uspešnosti ali vračil potrošnikom. Poleg tega v kripto oglasi naj bodo uporabljeni na tako ugoden način za oglaševani izdelek ali storitev.

Na koncu zapisa je ARB razmišljal o tem, da se vplivneži na družbenih medijih in ambasadorji blagovnih znamk uporabljajo kot prepričevalci potrošnikov. Regulator je opozoril, da morajo izpolnjevati te posebne standarde oglaševanja, ki vključujejo obvezno predložitev splošnih dejanskih informacij in vzdržati se svetovanja o trgovanju ali vlaganju v kripto sredstva ter obljub o koristih ali donosih.

Marius Reitz, generalni direktor za afriške operacije za borzo kriptovalut Luno, je izjavil: "Medijske platforme razumljivo iščejo oglaševalce, vendar smo bili zaskrbljeni, da niso opravili zadostne skrbnosti glede tega, ali so oglaševalci pošteni."

Vplivneži kot kripto oglaševalci so šli narobe

Čeprav je znano, da so vplivneži eden najboljših načinov za prepričevanje ali množično promocijo izdelka ali storitve glede na njihov vpliv, se lahko njihov vpliv uporabi tudi za zlo, kar negativno vpliva na kripto trg. Primer je hollywoodska zvezda Kim Kardashian, ki promovira EthereumMax (EMAX), projekt grabljenja denarja, ki je povzročil škodo vlagateljem. 

Potem ko je projekt EMAX začel svoj cilj, ki je bil izčrpavanje vlagateljev, je bila vložena skupinska tožba vložena proti promotorke Kim Kardashian in športne legende Floyd Mayweather Jr. Posledica tega so stroge smernice regulatorjev glede spodbujanja naložbenih shem, kot so kripto sredstva.

Medtem ko so smernice za uporabo vplivnežev kot oglaševalcev morda še naprej stroge, ko se kriptoindustrija vse bolj uveljavlja, je tudi kripto trg sčasoma še naprej pridobival več vzdržljivosti, ko je na voljo več regulativnih enot.

Kot za kripto trg, se je skupna tržna kapitalizacija v preteklem tednu dvignila navzgor, kar kaže na rastoči trend in preseže referenčno vrednost 1 bilijona dolarjev. V času pisanja tega članka je globalna kripto tržna kapitalizacija še vedno nad bilijonom, kar je skoraj 1 % več.

Predstavljena slika iz Unsplash, grafikon iz TradingView