Sorare izkorišča angažiranost športnih oboževalcev v kripto sponzorskih poslih ⋆ ZyCrypto

oglas

 

 

Kriptopodjetja izkoriščajo naraščajoče globalno sodelovanje ljubiteljev športa. Glede na poročilo o globalnem trženju športa Nielsen 2022 je število sklenjenih poslov za športna sponzorstva, povezana s kripto, med letoma 1100 in 2019 naraslo za 2021 %. Podjetja z verigo blokov, ki vlagajo v športna sponzorstva, naj bi do leta 5 dosegla 2026 milijard ameriških dolarjev.

Zdi se, da padec vrednosti svetovnih kriptotrgov leta 2022 ni preprečil podjetij blockchain, da prek športnih sponzorstev ne razširijo svojega dosega na ljubitelje športa. Sorare, platforma za športno zabavo, ki temelji na verigi blokov, je objavila sponzorske pogodbe s klubi angleške nogometne lige (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City in Watford.

To ni prva pogodba o športnem partnerstvu za Sorareja. Sorare je sklenil pogodbe z Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) in drugo špansko nogometno ligo (LaLiga 2).

Glede na poročilo o globalnem trženju športa Nielsen 2022 so se izdatki za sponzorstva v začetku leta 2021 povečali za 107 % v primerjavi z enakim obdobjem v začetku leta 2020, proračuni za oglaševanje pa so se vse leto povečevali. Konec leta 2021 je Crypto.com domnevno plačal 700 milijonov ameriških dolarjev za pridobitev pravic do poimenovanja v 20 letih za ikonični Los Angeles Staples Center. Staples Center se je preimenoval v Crypto.com Arena.

V drugih poslih, povezanih s kriptošporti, so kriptopodjetja, kot sta Coinbase in eToro, februarja 2022 sodelovala v reklamnih premorih med Super Bowl LVI, v katerih so 30-sekundni spoti stali do 7 milijonov ameriških dolarjev.

Poročilo je poudarilo, da sponzorstva povečujejo ozaveščenost o kriptovalutah in zanimanje med ljubitelji športa. »Predvsem 52 % ljubiteljev e-športa in 39 % ljubiteljev športa pravi, da poznajo kriptožetone, kar je bistveno več kot splošna populacija. Ne zaostaja niti 24 % ljubiteljev športa, ki izražajo zanimanje za NFT (nezamenljive žetone),« je zapisano v poročilu.

Poročilo pravi, da bo prihodnost kripto sponzorstev odvisna od dveh ključnih dejavnikov: legitimnosti in angažiranosti oboževalcev. Poročilo je izpostavilo pomen sponzorstev blagovnih znamk na športnih dogodkih. Študija družbe Nielsen »Zaupanje v oglaševanje« iz leta 2021 je pokazala, da 81 % globalnih anketirancev popolnoma ali nekoliko zaupa sponzorstvom blagovnih znamk na športnih dogodkih.

Cilj prepoznavnosti blagovne znamke je doseči izkoriščenost izdelka. "Za blagovne znamke, ki iščejo športne priložnosti za sponzorstvo kot način za sodelovanje z novim občinstvom, bo dolgoročni uspeh odvisen od premostitve vrzeli med zavedanjem in konverzijo," je zapisano v poročilu. 

Sorare namerava v prihodnjih mesecih podpisati partnerstva z več klubi EFL in načrtuje drugorazredno tekmovanje, ki bo vključevalo angleške, francoske, nemške in španske klube.