PR nasvet, ki si ga ustanovitelji kriptovalut želijo, da bi ga slišali prej

Nekaj, kar sem opazil v svojih letih kot svetovalec za odnose z javnostmi pri desetinah kripto projektov, je, da si vsi ustanovitelji želijo dobrega odnosa z javnostmi, le malo jih razume, kako to izgleda. Ustanovitelji in izvršni direktorji prihajajo v podjetja za odnose z javnostmi v upanju, da bodo oblikovali njihovo podobo v tisku, približno na polovici skupnega sodelovanja pa običajno rečejo: »Vau, zdaj res vidim vrednost tega. Razumem, kako to deluje.«

In to je super. Vrednost učinkovitih odnosov z javnostmi je neprecenljiva, ne glede na to, ali naročnik to razume takoj. Ko je ustanovitelj sposoben negovati močno medijsko prisotnost in prepoznavnost imena – ko mu njegov publicist pomaga povedati pravo stvar, ob pravem času, na pravem mestu –, se lahko to prevede v močan ugled in sčasoma vodi.

Toda resnica je, da prej ko ustanovitelj to razume, bolj učinkovit je PR in hitrejši so rezultati. Moj cilj pri pisanju tega članka je pomagati ustanoviteljem kriptovalut in blokovnih verig pristopiti k PR-ju z mesta znanja in biti pripravljeni sodelovati z roko v roki s svojim publicistom, da bi zgodaj dosegli najboljše rezultate. Ustanoviteljem pogosto rečem, da je PR maraton, ne dirka. Oglejmo si nekaj ključnih nasvetov za ustanovitelje, ki ga želijo osvojiti.

PR proti marketingu

Obstajajo ustanovitelji v celotnem razponu tehnologije, ki bodo najeli agencijo za odnose z javnostmi za doseganje tržnih ciljev. To je napačen korak, ki na koncu pusti vse strani razočarane in zapravi potencial za učinkovito PR strategijo. Toda kaj pomeni "učinkovit" v PR? Kaj lahko PR doseže, česar marketing ne more? 

Za trenutek si predstavljajmo situacijo, v kateri se je izvajal vaš startup samo marketinške kampanje. Tudi če so vaši ključni kazalniki uspešnosti (KPI) popolni, bo vsak VC ali potencialni vlagatelj, ki vas išče v Googlu, na vašem spletnem mestu našel le odkrito plačane oglase in morda spletne dnevnike SEO, vendar dejanski novinarji nič ne poročajo.

Za VC ne bo pomembno, kako briljantne so vaše misli kot ustanovitelja, če so bile objavljene samo na blogu vašega podjetja. Verjetno si bodo mislili: "Če nobenemu uredniku novic ni mar za te fante, zakaj bi meni?" Tu pride na vrsto PR.

Ne samo, da bodo potencialni partnerji in vlagatelji videli, da so vaše podjetje in izdelek obravnavali na pomembnih spletnih mestih z novicami, ampak bodo videli tudi vaše avtorske naslove v razdelkih z mnenji teh spletnih mest. Videli vas bodo na panelih dogodkov, slišali vaš glas v podcastih in vas vzeli za resnega voditelja misli, ki je sposoben resnično vplivati ​​na industrijo.

Moč PR kampanje

Strokovnjaki za odnose z javnostmi izkoristijo svoje medijske povezave, pripovedovalsko sposobnost in strateške izkušnje, da povedo vašo zgodbo in pritegnejo naslovnice. Za največji učinek je pomembno, da podjetjem za odnose z javnostmi zaupate vse informacije ali objave, ki jih imate, da lahko izberejo najmočnejšo strategijo. 

Za strokovnjake za odnose z javnostmi je resnično tragično, ko nam ustanovitelji ure in ure razlagajo, zakaj menijo, da so naslednji najbolj vroč projekt na trgu, nato pa tvitnijo, da so zbrali denar, ne da bi nas prej o tem obvestili. Ni pomembno, kako dobro zveni jezik, ki ga uporabljamo za opis vašega projekta, če nimamo zgodb, ki bi jih lahko predstavili.

In to je ideja: vaš PR je tako dober, kot je kakovost vaših zgodb. Seveda bo učinkovit publicist povečal vašo pokritost ne glede na okoliščine. Vendar je velika objava financiranja, strateško partnerstvo ali lansiranje izdelka najzanesljivejša pot do publikacij, kot so CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg itd.

Pridružite se skupnosti, kjer lahko spremenite prihodnost. Cointelegraph Innovation Circle združuje vodilne v tehnologiji blockchain, da se povezujejo, sodelujejo in objavljajo. Prijavite se danes

Naj vaše PR podjetje skrbi za objave

To je PR 101 za komunikacijske strokovnjake, vendar ga mnogi ustanovitelji ne razumejo povsem zakaj pomembno je, da dolžnosti objavljanja predate svojemu PR podjetju. 

Novinarji so tam, da poročajo o novicah. Torej v trenutku, ko javno objavite 20 milijonov dolarjev, ki ste jih zbrali na svojem Twitter računu ali blogu, lahko pomahate v slovo tej obsežni ekskluzivni strategiji, na kateri je vaš publicist delal tedne. Takrat to ni več novica in noben novinar se je ne bo dotaknil z devetmetrsko palico.

Z novinarji se pogovarjajte v preprosti angleščini 

Mamljivo je zapakirati naslove za odnose z javnostmi in intervjuje z novinarji s tržnim jezikom, za katerega ste se tako zelo potrudili, vendar tega ne storite. Novinarji ne govorijo žargona. Želijo vedeti v preprosti angleščini, kaj je vaš izdelek in zakaj bi jih zanimalo.

Vaš popolnoma nov protokol DeFi bi lahko bil najbolj revolucionaren, prelomen in prelomen razvoj v kriptovalutah, odkar je Vitalik predstavil Ethereum. Toda vsi ti pridevniki so za novinarje opozorilo, ker se jih tako preveč uporablja, da so na tej točki postali modne besede, ki lahko pomenijo karkoli. 

Način pisanja privlačnega in učinkovitega PR jezika je, da se zanesete na najbolj impresivna, konkretna dejstva o vašem izdelku ali objavi in ​​z uporabo objektivnega jezika razložite, zakaj ste zaradi njih edinstveni na trgu. Leonardo DiCaprio bi se morda lahko izognil izjavi, da je nekaj posebnega za tisk, toda dokler niste največji ustanovitelj kriptovalut, nosite breme dokazovanja zakaj ti si poseben.

Dogodki so spet na meniju

V dobi Zooma in drsenja v DM-jih novinarjev na Twitterju je zlahka pozabiti, kako pomemben je čas za ustanovitelje. Na enak način kot avtorji ne morejo prodajati knjig brez turnej in glasbeniki ne morejo zaslužiti brez nastopov, mora najbolj karizmatičen ustanovitelj v vaši ekipi pokazati svoj obraz na čim več panelih in čim več konferencah.

Ljudje si bolj zapomnijo obraze kot imena. Želijo slišati, kako govorite o rešitvah za izzive celotne industrije, ki presegajo obseg vašega izdelka. Vizionarji so ponavadi boljši od prodajalcev enega izdelka.

Pozivam vas, da naslednjič, ko boste delali s PR, upoštevate zgornje nasvete. Če še vedno niste zadovoljni z rezultati, je težava morda v vašem publicistu.

Motti Peer je ustanovitelj in izvršni direktor ReBlonde, nagrajena PR agencija, specializirana za tehnologijo in kripto.

Ta članek je objavil Cointelegraph Innovation Circle, preverjena organizacija višjih vodstvenih delavcev in strokovnjakov v industriji tehnologije veriženja blokov, ki gradijo prihodnost z močjo povezav, sodelovanja in miselnega vodenja. Izražena mnenja ne odražajo nujno mnenj Cointelegrapha.

Izvedite več o Cointelegraph Innovation Circle in preverite, ali izpolnjujete pogoje za pridružitev