Noben kripto oglas ne bo predvajan na Super Bowlu LVII

Kripto družbe dajte Super Bowl LVII hladnokrvno, saj medvedji trg krči proračune za trženje.

Po poročanju izdajatelja televizijskega programa Super Bowl Fox več kriptopodjetij, ki so leta 2022 močno brizgale z večmilijonskimi oglasi za Super Bowl, ne bo mogoče videti na letošnji predstavi NFL, na kateri nastopata Philadelphia Eagles in Kansas City Chiefs.

Kripto oglase Super Bowl zamenjata z alkoholom in hrano

Po propadu FTX in kripto zima ki je zmanjšal obseg trgovanja na kripto borzah, na Super Bowlu LVII ne bo oglasov za kripto.

"V tej kategoriji na dan sploh ni zastopanosti," je dejal Foxov izvršni podpredsednik Mark Evans.

Namesto tega bodo prevladovali oglasi za alkohol in pakirano hrano, saj bodo posledice leta 2022 in težki makroekonomski pogoji vplivali na kripto oglaševanje. Gigant pijač Anheuser-Busch si bo delil čas pred zaslonom s kolegi prodajalci alkohola Heineken, Remy Martin in Coors, medtem ko bodo proizvajalci pakirane hrane, kot so Doritos, M&M, pa tudi filmski studii in podjetja za pretakanje, zapolnili preostala mesta. 

Pomanjkanje kripto oglasov pomeni pomemben odmik od lanskoletne porabe, da bi kripto vnesli v mainstream. Coinbase, Crypto.com in zrušena borza FTX vsak porabil 6.5 milijona dolarjev za dvaintridesetsekundne TV-spote, v katerih so nastopali odmevni zvezdniki, kot sta zvezda NBA LeBron James in komik Larry David.

Pred tem sta Crypto.com in FTX porabila 86 milijonov dolarjev za kontroverzno trženje, ki ga vodijo zvezdniki z Mattom Damonom in Tomom Bradyjem.

Umik oglaševanja odraža ponižujoč trenutek v zgodovini kriptovalut. Podjetja, ki jih je preplavilo razburjenje bikovskega trga leta 2021, so sredi leta 2022 vstopila v obdobje konsolidacije.

Že junija 2022, približno štiri mesece po izbruhu oglasov na Super Bowlu, je več kriptopodjetij zmanjšalo svojo porabo za oglaševanje zaradi padca cen kriptovalut, ki ga je spodbudil propad TerraUSD stabilno in kripto posojilodajalec Celsius.

Po podatkih tržnega raziskovalca Sensor Tower so kriptopodjetja porabila 90 % manj za digitalno oglaševanje med novembrom 2021 in junijem 2022. Gemini Trust Co., kripto borza, je zmanjšala svoje oglaševanje s 3.8 milijona USD novembra 2021 na 478,000 USD maja 2022, medtem ko je Crypto. com znižal stroške trženja s 40 milijonov dolarjev januarja 2022 na 2.1 milijona dolarjev maja 2022.

Ironično, FTX, nekoč ljubljenec kripto industrije in eden največjih zapravljivcev na lanskem dogodku, vložen v stečaj le nekaj mesecev po veliki porabi. Njegov nekdanji izvršni direktor Sam Bankman-Fried se sooča s kazensko ovadbo zaradi nezakonitega posojanja sredstev strank. Ameriško blago Terminske pogodbe Komisija za trgovanje je lani obtožila, da je borza nezakonito financirala svojo brizgajočo oglaševalsko kampanjo s sredstvi strank.

Umik kriptotrženja je podoben Super Bowlu leta 2000, kjer naslednje leto ni bilo večine oglaševalcev. Pets.com, poster otrok dotcom propadov, je vložil zahtevo za bankrot nekaj mesecev po predvajanju svojega oglasa. Samo eno dot-com podjetje E*Trade je oglaševalo na Super Bowlu 2001.

Za najnovejšo različico Be[In]Crypto Bitcoin (BTC) analiza, Klikni tukaj.