Ko bodo projekti blockchain pokazali, da lahko njihova tehnologija ponudi nekaj, česar tradicionalni internet ne ponuja, se bodo pridružili veliki vlagatelji.
Takšna filozofija je pogosta med vlagatelji, ki so navdušeni nad potencialom blockchaina, da prevladuje nad Web3, ko postane infrastrukturo novega interneta. Vendar, če zamenjate "kriptovaluto" z "delnico", dobite citat Warrena Buffetta - beseda za besedo. Seveda Buffett ne bi nikoli rekel česa takega o kriptovaluti, ker je meni je brez vrednosti.
Enako velja za množico drugih hudih napadalcev, od Buffettovega tesnega zaveznika Charlieja Mungerja do Petra Schiffa, ki je bil na plakatu zlata. Dodaj na seznam Generalni direktor JP Morgan Chase Jamie Dimon, nobelov nagrajenec za ekonomijo Paul Krugman in celo senatorka Massachusettsa Elizabeth Warren – napredna demokratka, ki ni znana po tem, da bi se strinjala z milijarderji.
Industrija kriptovalut ima očitno težave s PR, za kar lahko delno krivi tudi sebe.
bitcoini (BTC) je od svojega prvenca leta 2008 uspel dati velike obljube, ki jih doslej ni izpolnil. Najprej naj bi deloval kot valuta. Ko primer uporabe valute ni deloval, je bila prevladujoča razlaga inherentne vrednosti bitcoina varovanje pred inflacijo. No, inflacija je skokovito narasla na 8.3 % v Združenih državah in 9.9 % v Združenem kraljestvu. Po tej logiki bi moral bitcoin zdaj biti na luni.
Prva kriptovaluta na svetu nima monopola nad lažnimi obljubami. Vsi poznamo zgodbo o nefungibilni žetoni (NFT) ki naj bi preoblikovali način izmenjave lastništva, kar se je namesto tega spremenilo v grabljenje denarja zaradi napihnjenih JPEG. Sčasoma so naredili prostor igram igraj za zaslužek (P2E), ki so se nato razvile v platformi metaverse in Web3 – seveda samo po imenu.
Crypto in z razširitvijo Web3 mora prodati tisto, kar dejansko gradi. Ena prvih stvari, ki jih vsak PR strokovnjak pove svojim strankam, je, naj ne pretiravajo z novinarji. Novinarji ne marajo, da jih zavedejo, da odprejo e-poštno sporočilo z vabo za klike, ki pretirava z vrednostjo zgodbe, in to bodo dali vedeti tako, da vas bodo javno sramotili na Twitterju in blokirali vaš e-poštni naslov, če si jim drznete poslati enega. In kdo jim lahko zameri? PR je namenjen sporočanju v objektivnem jeziku dejanske vrednosti vašega izdelka, ne pa vaših domišljij o prihodnosti.
Povezano: Trg se še ne bo kmalu dvignil – zato se navadite na temo
V tem primeru se Warren Buffetts in Jamie Dimons iz sveta počutita, kot da jih množica kriptovalut močno pretirava s prodajo, in se odzoveta enako. To je slaba novica za industrijo, saj je ena od drugih stvari, ki jih vsak strokovnjak za odnose z javnostmi pove svojim strankam, da imajo na krovu velika imena, ki jim bo zagotovila veliko boljše rezultate v zvezi s PR. Če naj bi kriptoeksperiment uspel, potrebuje najboljše in najpametnejše ljudi na področju financ in fintecha, poleg začasne – a obenem polne podpore, ki jo vidimo od ljudi, kot je Elon Musk.
Vsaka povprečna igra P2E ali dražbena hiša NFT, ki grabi denar, ki trdi, da je »Web3«, povzroča ogromno škodo podobi celotne industrije, tako kot legije vlagateljev, ki igrajo svoj denar na očitno precenjenih projektih. Seveda lahko zdaj, ko je toliko vlagateljev izgubilo milijarde v stečaju celo bolj legitimnih podjetij v kriptovaluti – od Celsiusa do Three Arrows Capital (3AC) – pričakujemo manj tega.
Povezano: Bidnovo anemično kripto ogrodje ni ponudilo nič novega
Pričakujemo lahko tudi manjše nasprotovanje regulaciji, ki je še en bistven del prizadevanj industrije za odnose z javnostmi. Predstavljajte si, da poskušate izboljšati podobo podjetja, ki se ne drži pravil ali norm, ki tradicionalno urejajo korporativne zadeve. Zaposleni lahko javno zmerjajo svoje šefe, kradejo denar iz blagajne podjetja in se prepirajo s konkurenti. To je trenutno kriptoindustrija, glede na to, da večina pravil in predpisov, ki se nanašajo na finance – in celo lažno oglaševanje – komaj veljajo.
Samo podjetja, ki aktivno gradijo infrastrukturo novega interneta, bi se morala označevati kot Web3. To vključuje na primer uporabo tokenizacije za izboljšanje skupne rabe dokumentov in uporabo prednosti verige blokov za izgradnjo varnih komunikacijskih platform, ki ohranjajo zasebnost. Obstajajo zakonita podjetja za veriženje blokov, ki gradijo izdelke Web3, in prav ona bi morala povzročati hrup.
V PR je vaš uspeh odvisen od vaše zgodbe in vaša zgodba je vaš izdelek. Šele ko bodo lahko projekti blockchain glavnim akterjem na področju financ pokazali, da ima njihova tehnologija nekaj za ponuditi, česar Web2 resnično nima, se bodo pridružili največji vlagatelji.
Ta članek je namenjen splošnim informacijam in ni namenjen in se ga ne sme jemati kot pravni ali naložbeni nasvet. Stališča, misli in mnenja, izražena tukaj, so izključno avtorjevi in ne odražajo ali predstavljajo nujno stališč in mnenj Cointelegrapha.
"Če ne razmišljate o lastništvu kriptovalute 10 let, ne razmišljajte niti o tem, da bi jo imeli 10 minut."
Vir: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto