Italija in kripto regulacija nad trženjem

Kriptoregulacija v smislu vplivnega marketinga

Steph Curry, Tom Brady, in Kim Kardashian so le nekatere od znanih osebnosti, ki so nedavno oglaševale kripto, NFT ali izmenjave na svojih socialnih profilih ali prek drugih kanalov. Uporaba zvezdnikov in umetnikov kot del kripto trženje poslovanje je zdaj postalo industrijska praksa.

Strategijo sprejemajo tako večja podjetja kot start-upi, ki pogosto uporabljajo vplivno trženje kot obliko promocije svojih projektov prek tradicionalnih socialna kanalov. Vendar so nekatere od teh zvezdnikov imele znatne težave z industrijskimi organi, zlasti v Združenih državah, zaradi uveljavljanja predpisov o trženju finančnih instrumentov ali produktov.

Kripto regulacija finančnih instrumentov in trženja

Z regulativnega vidika je v Italiji vprašanje spletno trženje postane relevantno, ko žetonih ponujeni na platformi imajo (ali so lahko v obliki) finančnih produktov ali instrumentov. V tem primeru je potrebno izpolnjevanje vrste obveznosti in omejitev v zvezi s ponudbo prek oddaljenega komunikacijskega sredstva, med drugim tudi Internet.

Nadzor nad to dejavnostjo je zaupan CONSOB, ki ima tudi nalogo pregona kakršnih koli dejavnosti nedovoljenega ponujanja produktov ali finančnih instrumentov preko komunikacijskih sredstev na daljavo.

Predpisi hkrati določajo, da zgolj oglaševanje ne predstavlja ponudbe prek sredstev komuniciranja na daljavo in zato zanj ne veljajo zgoraj povzete omejitve.

Promocija kripto sredstev in MiCA

Uredba o kripto trgih (tako imenovana MiCA) vsaj v zadnjem osnutku ureja tudi tržne dejavnosti, povezane s ponudbo kriptosredstev. Natančneje, MiCA določbe zahtevajo, da so informacije, posredovane v okviru promocijskih aktivnosti, poštene, jasne in nezavajajoče ter da so skladne s tistimi, ki jih vsebuje bela knjiga v zvezi s ponujenim izdelkom.

Zgoraj navedeno je ponovila in potrdila Evropska komisija v nedavnem odgovoru na pisno vprašanje, predloženo v okviru razprave Evropskega parlamenta o predlagani uredbi (vprašanje E-004040/2022).

Komisija je namreč opozorila, da so določbe MiCA dovolj široke, da v svoje področje uporabe zajamejo ravnanje, ki se lahko razume kot oglaševanje, promocija ali trženje kripto. MiCA tudi pooblašča nadzornike za nadzor nad kripto trženje operacije.

Storitev kripto promocije

Evropska komisija ob odgovoru na omenjeno vprašanje opozarja tudi na pravila o "storitev kripto plasiranja", spomnimo, da je ta storitev opredeljena kot

»trženje kripto kupcem v imenu ali v interesu ponudnika ali osebe, povezane s ponudnikom.« 

O kripto namestitvena služba je vključena pod okrilje reguliranih storitev v okviru MiCA. Posledica tega je obveznost izvajalcev kripto plasiranja ne le spoštovanja pravil glede načina plasiranja, temveč tudi pridobitev licence po določilih MiCA.

Previdnostni ukrepi, potrebni pri trženju vplivnežev

Uporaba pravil o ponujanju s tehnikami komuniciranja na daljavo finančnih produktov ali instrumentov, kot tudi v prihodnje pridobivanje dovoljenj po MiCA, je pomembna in posebej obremenjujoča posledica za tiste, ki kot ustvarjalci ali vplivneži, nameravajo izvajati oglaševalske ali promocijske dejavnosti v zvezi s kriptovalutami ali platformami, specializiranimi za njihovo trgovanje.

Po drugi strani pa je dobro znano, kako pomembno marketinške kampanje vplivnežev se zdaj ukvarjajo s trženjem visokotehnoloških izdelkov ali storitev. Pomembno je torej, da vplivno trženje aktivnosti ostajajo v mejah dovoljenega po veljavni zakonodaji – kot v prihodnje tudi po uredbi MiCA –, da se lahko izvajajo zakonito.