Po FTX in upadu trga se kriptovalute ponovno pozicionirajo

Pred približno enim letom je nekaj težkih utežičev v kriptoindustriji drzno debitiralo na lestvici oglasov za Super Bowl in predvajalo drage oglase s slogani, kot sta »Ne zamudite« (FTX) in »Sreča je naklonjena pogumnim« (Crypto.com).

Nato je trg kriptovalut strmoglavil in FTX je vložil zahtevo za stečaj.

Trenutno podjetja v sektorju kot celoti uporabljajo pobude za trženje in odnose z javnostmi, da zaščitijo svoje blagovne znamke, se ločijo od vprašljivih igralcev, kot je FTX, in v mnogih primerih prikažejo prijaznejši obraz tako vlagateljem kot regulatorjem.

Kot lastniki dragocenega premoženja se soočajo z ogromnim zmanjšanjem zaupanja, pravi Tom Wason, globalni direktor pri Wolff Olins, podjetju za strategijo blagovnih znamk, ki je sodelovalo z vodilnimi cryptocurrency podjetja. Po njegovem mnenju podjetja v vesolju poskušajo ohraniti svoje trenutne stopnje rasti – ali preživetja –, hkrati pa pomirjajo vladne organe, ki so pod pritiskom, da jih nadzorujejo, in ljubitelje kriptovalut.

Po besedah ​​gospoda Wasona mora tudi njihovo trženje napredovati v tandemu. Množico reklam za Super Bowl iz prejšnjega leta je primerjal z reklamami za dot-com zagonska podjetja s Super Bowla leta 2000, "kjer se je denar VC [je] zažigal za priznanje."

Spreminjanje strategije

Poraba za oglaševanje po tržniki kriptovalut se je precej zmanjšal že dolgo pred bankrotom FTX novembra. Podjetja so bila zaradi tega prisiljena ponovno razmisliti o svojem pristopu, kar so tudi storila.

Trgovsko podjetje OKX je pred kratkim opustilo svoje načrte za nakup oglasa za Super Bowl LVII, saj je FTX začel prevzemati cikel novic. Odločitev podjetja, da ta mesec preskoči Super Bowl, je Haider Rafique, globalni vodja trženja podjetja, pojasnil z besedami: »Potrošniki se bolje odzivajo na nenehne kampanje, ki spodbujajo odprtost in zaupanje.« Prejšnji teden je Ad Age prvi objavil novico o izbiri OKX.

Vendar pa po podatkih merilnega podjetja iSpot.tv podjetji z največjo porabo Coinbase Global Inc. eToro Group Ltd. je decembra povečala izdatke za oddajanje televizijskih oglasov na 2.8 milijona USD oziroma 1.9 milijona USD. Čeprav so količine nižje kot pred letom dni, so se z majhnih količin v nedavni preteklosti povečale.

Da bi se prilagodili okolju, so spremenili svoja sporočila.

Kmalu po tem, ko je FTX razglasil stečaj, Coinbase se je odzval s celostranskim tiskanim oglasom »Zaupajte nam« v časopisu The Wall Street Journal. Poleg tega je povsem nov slogan »Ignoriraj hrup. Nadaljujte s širjenjem,« je pisalo v decembrskem oglasu, ki je poudarjal kakovost zanesljivosti (kot družba, ki kotira na borzi, redno revidirana) in neposredno nasprotoval ciklu slabih novic.

Po besedah ​​glavne direktorice marketinga Kate Rouch želi Coinbase dokazati svojo vero v kriptovalute, "ob tem pa ohraniti naš položaj najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na trgu."

Druga borza kriptovalut, Bittrex Global GmbH, se je decembra preoblikovala s kampanjo, ki jo je poimenovala »najbolj varna regulirana borza digitalnih sredstev na svetu« in se končala z novim sloganom »Danes tukaj. Tukaj jutri.”

Po besedah ​​Oliverja Lincha, izvršnega direktorja Bittrex Global,

ena glavnih skrbi ljudi je, da ljudje, ki sodelujejo pri cryptocurrencies so zdaj tukaj, jutri jih ni več in morda so z njimi ukradli vaš denar ali pa ne.

Zdaj, je pripomnil, "odmeva bolj resnično kot kdaj koli prej." Od kampanje leta 2021 s sloganom »Ne dovolite jim, da vam govorijo, s čim trgovati«, ki je bila namenjena tako imenovanim meme vlagateljem v delnice, je trženje Bittrex Global napredovalo. Nadaljeval je: "Podjetje zdaj močno poudarja zanesljivost in dolgočasnost ni slaba stvar."

Kampanja »Izvirnost je precenjena« podjetja EToro, ki se je prav tako začela predvajati decembra, odlikuje platformo z uporabo funkcij, podobnih družbenim medijem, in trdi, da so lahko vpogledi, pridobljeni iz množice, še vedno dragoceni za vlagatelje.

Skozi to leto, eToro bo po besedah ​​ameriške izvršne direktorice Lule Demmissie nadaljevala s svojimi trženjskimi pobudami. »Verjamemo, da je zdaj idealen čas za ukrepanje. Ko je ljudem malo težko, se pojaviš, je dodala.

Poskuša preprečiti širjenje okužbe

Nekaj ​​borz se je pretvarjalo, da se v svetu kriptovalut ni nič spremenilo, kar namiguje, da ostajajo oddaljene od meglice, ki je zajela industrijo.

Prva kampanja blagovne znamke za Binance Holdings Ltd. je bila predstavljena novembra, zbirka NFT Cristiana Ronalda pa je služila kot osrednji del kampanje. Vendar pa je bila kampanja ustvarjena pred vložitvijo stečaja FTX 11. novembra, poroča Binance.

Po besedah ​​glavnega strateškega direktorja Patricka Hillmanna bi se prihodnje trženje osredotočilo na izdelke podjetja, namesto da bi Binance ločilo od FTX in drugih dvomljivih tekmecev ali neposredno obravnavalo vse večji nadzor lastnega poslovanja.

Da bi povečali zavedanje o svoji platformi, ki trenutno ni na voljo v Združenih državah, Razširitev OKX je nadaljevala s kupovanjem oglasov na Twitterju in TikToku ter predvajala svoj začetni »Kaj je OKX?« oglaševalsko akcijo na pretočnih lastninah CNBC. Reklama, ki vključuje tudi kentavra, vesoljske zavojevalce, rokoborca ​​in dirkalna vozila, se pokloni zgodnji hipstersko-fantastični občutljivosti kriptovalute. Po besedah ​​gospoda Rafiqueja je cilj podjetja osredotočiti se na odgovorno vlaganje, ne da bi se posebej ukvarjal z nedavnim preobratom.

V zadnjih tednih so številni akterji na področju kriptovalut povečali tudi svoje izdatke za lobiranje in odnose z javnostmi, bodisi z najemanjem novih podjetij bodisi z razširitvijo obsega svojih obstoječih podjetij, pravijo vodstveni delavci.

Decentralizirane financepodjetja, ki uporabnikom omogočajo neposredno medsebojno transakcijo sredstev v verigi blokov namesto uporabe posredniške platforme, kot sta FTX ali Coinbase, se poskušajo uveljaviti ločeno od centraliziranih menjalnih podjetij.

V pogovoru z medijskimi viri, kot je Bloomberg News, je v zadnjih tednih izvršni direktor Antonio Juliano iz dYdX, decentralizirane borze, ki se ukvarja z nekakšnimi špekulativnimi kripto derivati, znanimi kot trajni, poskušal bolje opisati in promovirati tako imenovani DeFi v širšem poslovnem svetu. .

Da bi pospešilo svoja prizadevanja za lobiranje in preprečilo "morebiten regulatorni udarec", ki ga je povzročil stečaj FTX, je podjetje decembra zaposlilo tudi Rashana A. Colberta, nekdanjega uslužbenca senatorja Coryja Bookerja (D, NJ), kot vodja politike, po besedah ​​g. Juliana.

Izjavil je:

Mislim, da je bilo v celotnem kripto sektorju ogromno povpraševanja po tem, zlasti po propadu FTX.

C+Charge Predprodaja

Razburljiv projekt, vreden omembe, je že zagotovil financiranje pred prodajo v višini 800,000 $. C+Charge je podjetje s kriptovalutami za polnjenje električnih vozil.

Ekipa je danes izjavila, da struktura lestvice predprodajnih cen, ki vidi žeton $CCHG naraščanje cen med predprodajo, se spreminja kot odziv na projekt, ki je prejel veliko zanimanja. Včasih so bile v predprodaji štiri stopnje; zdaj jih bo osem, kar bo zbiranje sredstev razdelilo na bolj obvladljive dele.

Faze predprodaje

Prva faza kampanje zbiranja sredstev se je včeraj končala pri 1 $ namesto pričakovanih 780,000 milijonov $. Predprodaja projekta je trenutno v 2. fazi.

Priljubljeni projekt zelene kriptovalute je sistem enakovrednega plačila, ki daje voznikom električnih vozil na voljo ogljikove dobropise in pomaga pri širjenju mreže polnilnih postaj, na katere se zanašajo.

Povpraševanje po kovancu narašča, saj več vlagateljev izve za projekt, saj je C+Charge pravi odgovor ob pravem času. Da bi se izognili prvemu od sedmih zvišanj cen, do katerih bo prišlo ob koncu vsakega kroga predprodaje, morajo bodoči kupci žetona CCHG ukrepati hitro.

Cena 1. stopnje se je v 11.5. stopnji povečala za 2 %, z 0.01300 $ na 0.01450 $. Tretja stopnja je zdaj oddaljena le še sedem dni, 3. februarja, ko se bo cena povzpela za 15 % na 10.3 USD.

Z obravnavo teh težav se C+Charge osredotoča na primere uporabe, ki so pripravljeni na prihodnost:

1. Vozniki električnih vozil bodo prvič prejeli ogljične dobropise za polnjenje svojih baterij.

Ali ni že čas, da imajo vsi dostop do ogljikovih dobropisov, ko dopolnijo svoje električne avtomobile? Na žalost trenutno ni tako. Pred uvedbo C+Charge ni bilo platforme, ki bi voznikom električnih vozil omogočala, da bi zaslužili ogljikove dobropise za vsako opravljeno polnjenje baterije. C+Charge želi pritegniti dolgoročne vlagatelje, ki so zavezani financiranju izpolnitve tega donosnega primera uporabe, ki bo pomagal okolju.

Kljub temu si je pomembno zapomniti, da bi vlagatelji na 1. stopnji na koncu imeli 80-odstotni nominalni dobiček.

Poleg tega, ko plačate za polnjenje EV z žetonom CCHG, se ti žetoni pozneje umaknejo iz obtoka, kar ustvari mehanizem za podporo deflacijskim cenam.

2. Izboljšanje plačilnega procesa v polnilnih omrežjih

Dandanes obstajajo različni konkurenčni načini merjenja plačil. Gonilniki uporabljajo žeton CCHG za plačevanje s C+Charge namesto namestitve drage strojne opreme prodajnih mest (PoS). C+Charge jih nadomešča z enim, za uporabo preprostim univerzalnim plačilnim sistemom.

Poleg tega bodo lastniki električnih vozil lahko poleg CCHG prek njegovega odnosa s Flowcarbonom kopičili izvorne žetone Goodness (GNT), neke vrste dobropis za ogljik. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next in druga podjetja tveganega kapitala podpirajo žeton GNT, ki pomeni preverjen prostovoljni ogljični kredit. Ena tona toplogrednih plinov se lahko sprosti z enim ogljičnim kreditom.

3. Prednosti za obdavčitev lastnikov in upravljavcev omrežja

Kot je bilo že navedeno, tehnologija veriženja blokov znižuje stroške vzdrževanja postaj z odpravo dragih PoS, lahko pa tudi pošilja natančne podatke v realnem času o statusu vsake postaje in izvaja diagnostične dejavnosti.

Da bi upravljali svojo floto, C+Charge postane ključno orodje na primer za občine ali tiste, ki zagotavljajo rešitve zaračunavanja stanovanjskih skupnosti.
Lastnikom električnih vozil omogoča tudi natančno sledenje prisotnosti popolnoma delujočih polnilnih postaj.

Poleg tega, ker platformo v celoti poganja blockchain, je vse, kar voznik EV potrebuje za interakcijo z njo, internetna povezava in aplikacija C+Charge.

4. C+Charge povečuje uporabo električnih vozil in demokratizira ogljikove dobropise.

Kljub dejstvu, da prodaja električnih vozil narašča, se ogljični krediti ne uporabljajo tako široko, kot bi morali biti kot gonilna sila za sprejetje električnih vozil. Način, kako so ogljični krediti nagnjeni k velikim podjetjem v škodo drugih, vključno z vozniki električnih vozil, je še en dejavnik, ki ovira uvedbo zadostne in dostopne infrastrukture za polnjenje.

Še huje, velika podjetja pogosto uporabljajo ogljične dobropise kot davek, povezan z onesnaževanjem. To jim preprečuje, da bi morali izvajati rešitve z nizkimi ali brezogljičnimi emisijami, kar jim omogoča, da še naprej ustvarjajo ogljik in druge toplogredne pline.

Tisti, ki ustvarjajo ali porabijo izdelke, ki omogočajo uporabo manj ogljika, so zmagovalci v obstoječem sistemu ogljikovih kreditov, medtem ko so vozniki električnih vozil neupravičeno izključeni.
Prodaja ogljičnih dobropisov onesnaževalcem lahko proizvajalcem električnih vozil, kot je Tesla, prinese milijone dolarjev.

Cilj C+Charge je demokratizirati ogljične dobropise, tako da bodo lastniki električnih vozil, ki poskušajo narediti pravo stvar, vendar ne dobijo koristi, ki jim pripadajo, prejeli večji delež prihodkov od ogljičnih kreditov, ki so bili leta 851 ocenjeni na 2022 milijard USD.

Do leta 2027 bo trg ogljičnih kreditov vreden 2.4 bilijona dolarjev, zaradi česar bo omogočanje dostopa električnim vozilom izjemno donosno.

Investirajte v C+Charge zdaj

Podobni

Fight Out (FGHT) – Premakni se, da zaslužiš v Metaverse

• CertiK revidiran in CoinSniper KYC preverjen
• Zgodnja predprodaja v živo zdaj
• Zaslužite brezplačne kriptovalute in dosegajte fitnes cilje
• Projekt LBank Labs
• V partnerstvu s Transak, Block Media
• Nagrade in bonusi za vlaganje