Leta 2022 športne vrednosti narastejo kljub zlomu trga, kripto in FTX

Leto 2022 je bilo leto, ki je mnoge med nami pustilo šokirane in globoko zaskrbljene glede naše gospodarske prihodnosti, saj je bil svet destabiliziran zaradi pandemije, težav z dobavno verigo in negotovosti, ki jo je povzročila vojna v Ukrajini. Borza je pravkar zaključila z najslabšim letom po letu 2008, znižala za 19%.

Bilo je tudi leto naraščajočih obrestnih mer, upada prodaje stanovanj in razpada kripto trga, zaradi česar so cene padle za več kot 60 %. In nazadnje, propad FTX mnoge je pustil v skrbeh glede prihodnosti kriptovalut.

O digitalni zbirateljski trg razpadla z obsegom trgovanja z NFT, ki se je od lanskega leta zmanjšal za 97 %, nekdaj visoko leteči NBA Top shots in njen ustvarjalec, Dapper Labs, pa sta prodaja Top Shots in njegovo vrednotenje strmo padla, zaradi česar je moral odpustiti 22 % svoje delovne sile in Candy Digital, divizija Fanatics, zmanjšala 1/3 svoje delovne sile.

Vendar je bilo leto 2022 kljub zlomu borznega trga in zlomu kriptovalut prelomno leto za športno industrijo. Začnimo z medijskimi pravicami.

Očitno je, da Medijska podjetja bodo še naprej upočasnjevala znesek, ki ga porabijo za pretakanje vsebin. To je odmik od NetflixaNFLX
je v zadnjih petih letih vodilo v porast porabe za vsebino. Večina vsebin, ki jih ustvarijo podjetja za zabavo, je sranje, ali bo našla občinstvo. V športu je tveganje manjše, saj je skoraj zagotovljeno, da boste leto za letom dosegli bazo zvestih oboževalcev.

To je eden od razlogov, da upočasnitev porabe ne bo veljala za športno industrijo. Medtem ko so medijske pravice, porabljene za športne objekte, od leta 2020 do 21 ostale enake, so se povečale z 19.8 milijarde USD na 21 USD. 5B v letu 2022, kar je skoraj 10-odstotno povečanje glede na razpadajočo borzo. Cena, plačana za športne medijske pravice v letu 2022 poskočila celo pri športih z zgodovinsko nizko gledanostjo. F1 je sklenila pogajanja o medijskih pravicah in zvišala svoj prihodek s 5 milijonov dolarjev na 90 milijonov dolarjev na leto. MLS je sklenil 10-letno pogodbo v skupni vrednosti 8 milijard dolarjev, konferenca Big 10 pa je zaključila svoj paket medijskih pravic s kul 8 milijardami dolarjev za 7 let.

Čeprav so ženske športe tradicionalno doživljale zmanjšane medijske pravice, so bile deležne tudi tega naraščajočega trenda, saj sta NWSL in WNBA postavila rekorde glede obiskanosti in gledanosti medijev, pravice do oddajanja žensk pa so se povečale s 36.9 milijona v letu 2021 na 47.7 milijona dolarjev v letu 2022. Pričakuje se da bodo košarkarske pravice za ženske NCAA, ki jih ESPN trenutno plačuje 34 milijonov dolarjev na leto, verjetno dosegle precej več kot 100 milijonov dolarjev na leto, ko bodo potekle leta 2024.

Poleg tega je franšizna vrednost športnih ekip eksplodirala in leta 2022 dosegla rekordne vrednosti. Medtem ko so evropske nogometne ekipe kot celota (ki jih pogosto zasledujejo ameriški milijarderji) uživale največji odstotek povečanja vrednosti franšiz, so se ameriške športne franšize dramatično povečale v vrednosti s Tampa Lightning rast za 54 %, Las Vegas Raiders rast za 49 % in Cleveland Browns rast za 48 %. Toda vse to je zasenčila nedavna rekordna prodaja Roberta Sarverja Phoenix Suns Matu Ishbiji za neverjetne 4 milijarde dolarjev.

Razlog za norijo glede porabe okoli športa so spodbudila številna ključna ugodna gibanja v športnem poslu. Na medijski strani so se pojavili novi ponudniki iz sveta tehnologije, vključno z velikani, kot je AmazonAMZN
, Google in AppleAAPL
, vse s tržno kapitalizacijo in naložbenim kapitalom, veliko večjim od tradicionalnih medijskih podjetij.

Vse večjo vrednost ima tudi rast mednarodne priljubljenosti športa. Evropski športi, kot sta F1 in nogomet, postajajo vse bolj priljubljeni v ZDA, priljubljeni športi v ZDA, kot je NFL, zlasti NBA, pa so po vsem svetu doživeli meteorsko rast. Razumljivo je, da večje kot je občinstvo, večji je prihodek.

Adam Silver je letos objavil, da je NBA presegla 10 milijard dolarjev prihodkov od približno 8 milijard dolarjev med pandemijo 2020/21. NBA in celo druge športne lige so odkrile številne nove mehanizme rasti za povezovanje in monetizacijo oboževalcev na izkustveni in interaktivni ravni, vključno z AR/VR in igranjem. Izkoriščajo nove načine pridobivanja več vrednosti od sponzorjev z novimi oblikami interaktivnih vsebin, družbenih medijev in iger. Šport prav tako gleda na DTC in igre na srečo kot na velik vir prihodnjih prihodkov, kar vse navdušuje lige, potencialne lastnike franšiz, medijska in tehnološka podjetja glede prihodnjih možnosti.

Nazadnje, v težkih časih šport uspeva, ker je to tisti sladki pobeg iz realnosti, ki ljudi odvrne misli od preizkušenj in stisk vsakodnevnega dneva. To je isti razlog, da je bila industrija alkoholnih pijač zgodovinsko odporna na recesijo. Lepota vsega je v tem, da je šport najboljša skupna izkušnja, bodisi v živo, s prijatelji doma ali na zabavi, kjer lahko navijate svojo ekipo do zmage z 10,000 svojimi najbližjimi prijatelji. Šport je bil svetla točka leta 2022 in bo v prihodnosti zasijal še močneje.