Kako bi lahko 'kripto zima' vplivala na prihodnost sponzorstev zabavnih športov, ki temeljijo na kripto

Med letoma 2020 in 2021 smo bili v prvi vrsti ob velikih poslih, podpisanih med velikani kriptovalut in različnimi športnimi ekipami od NBA do UFC. Novembra 2021 je velikan blockchain Crypto.com podpisal pogodbo 20-letna pogodba vreden 700 milijonov dolarjev, da bi imel pravico do poimenovanja Staples Center v Los Angelesu. Podjetje ima tudi dolgoročno pogodbo z UFC in Formulo 1, da se njihova blagovna znamka pojavi na športnih lokacijah in na športni opremi.

Druga podjetja, kot sta FTX in CoinbaseKovanec
pomembno prodrli tudi v svet zabave, športa in atletike, pri čemer je FTX pristal na 19-letna pogodba vreden 135 milijonov dolarjev za pravice do poimenovanja arene Miami Heat in Coinbase večletni dogovor postati ekskluzivna borza kriptovalut za WNBA, NBA in NBA G League.

Kriptopodjetja so v zadnjih treh letih sklenila posle v vrednosti milijard dolarjev, vse pred zlomom kriptovalut januarja 2022. Številni kriptoanalitiki in športni navdušenci si zastavljajo vprašanje, ali so te sponzorske pogodbe zdaj ogrožene?

Glede na tiskovni predstavnik pri Crypto.com, "Crypto.com ostaja v celoti predan svojim športnim sponzorstvom." Kljub temu, kako dolgo lahko ostanejo zavezani na vztrajnem medvedjem trgu in, kar je še pomembneje, v zelo nestanovitni industriji?

Kaif Bhatty, trener trgovanja z delnicami in kriptovalutami ter ustanovitelj The Trading Plan, pravi: »Kriptovalute so logičen naslednji korak v razvoju financ in vsi ti pojavi so nujni za opredelitev njihovega končnega stanja, vendar kriptovalute ne gredo kjerkoli in tudi to niso sponzorstva.”

Ali bodo učinki krčenja kripto trga povzročili trajno škodo?

Apo podatkih Pew Research, je približno 43 % Američanov in 19 % Američank, starih od 18 do 29 let, kdaj trgovalo s kriptovalutami ali jih uporabljalo. Število aktivnih uporabnikov kriptovalut se med Američani, starejšimi od 50 let, znatno zmanjša, vendar to še vedno pusti zdravo število Američanov, ki so v neki obliki vključeni v svet kriptovalut. Ti ljudje in 70 % Američanov, ki uživajo v gledanju profesionalnih športnih, zabavnih in atletskih dejavnosti, so tarče teh sponzorskih pogodb, ki temeljijo na kriptovalutah.

Na nedavnem medvedjem trgu pa se število aktivnih uporabnikov zmanjšuje iz očitnih razlogov. Po poročanju Bloomberga, število aktivnih kripto uporabnikov pri Bank of AmericaBAC
se je skrčil za 50 %, saj so cene kriptovalut padle v krater, medtem ko je bitcoin letos padel za več kot 60 %. Zdi se, da je splošno mnenje, da se je razpoloženje med oboževalci kriptovalut poslabšalo. Postavlja se veliko vprašanje, kako učinkovita bodo velika športna in razvedrilna sponzorstva ter oglasi velikih imen naprej, če realnost na terenu ne spodbuja več naložb v trg?

Bhatty, ki ima akademsko zgodovino psihologije in svetovanja, poskuša razložiti možno pot naprej za industrijo; "Medtem ko je veliko ljudi v tem času izgubilo ogromne naložbe v kriptovalute, se potencial za ustvarjanje ogromnih dobičkov nikoli ni zares zmanjšal." Bhatty vztraja: »Pred kratkim sem na svoji platformi, The Trading Plan, gostil izziv trgovanja. Trgovalni račun smo dvignili z 10 $ na 400 $ v 5 mesecih, vse v okviru medvedjega trga. Kriptotrgom v veliki meri vlada razpoloženje in razpoloženje ni nikoli samo pozitivno, niha med pozitivnim in negativnim, trenutno pa je industrija pripravljena in čaka na spodbudo za ponovni zagon bikovskega trenda. Velika podjetja to vedo, vedo, kje je denar in zato so te sponzorske pogodbe dolgoročne, zato ti posli niso v nevarnosti propada.”

Zdi se, da se uradna izjava Crypto.com strinja z Bhattyjem kot tiskovnim predstavnikom nedavno naveden; "Smo dobro financirani in to so večletne pogodbe, ki bodo še naprej igrale ključno vlogo pri naši misiji pospeševanja svetovnega prehoda na kriptovalute."

Kripto zima; Premor ali konec sponzorskih pogodb?

New York Post nedavno poročali da se številna kripto podjetja umikajo iz sponzorskih pogodb, ko trg vse bolj grize. Objava je poročala, da se je kripto borza FTX umaknila iz pogovorov o zagotavljanju našitkov na dresih za moštvo MLB LA Angels, potem ko je podjetje marca 135 prvotno zapravilo 2021 milijonov dolarjev za preimenovanje Miami Heat. Borza naj bi se tudi umaknila iz še enega dogovora o popravkih z NBA Washington Wizards.

Po zelo aktivnem letu, v katerem so kripto podjetja porabila denar Oglasi za Superbowl in sponzorskih pogodb se zdi, da je industrija vstopila v to, kar je izvršni direktor Coinbase, Brain Amstrong, ustrezno opisal kot "kripto zima". Vendar pa so se različna podjetja na to odzvala, ne da bi tvegala sponzorske pogodbe, ampak namesto tega z znižanjem drugih stroškov.

Coinbase je bil pred kratkim odpuščen 1,100 zaposlenih, približno 18 % njene delovne sile, saj so njene delnice padle za več kot 75 %. Crypto.com naj bi tudi odpustil 260 svojih zaposlenih (5 %), da bi zmanjšal porabo. Čeprav si kriptopodjetja prizadevajo za preživetje, ni nobenega namiga, da bi katero od njih razmišljalo o tem, da bi opustilo sodelovanje pri katerem koli od teh megaposlov.

»Ali je kriptovaluta nevarna? Ja, tako je, kot je vse drugo v življenju.« Bhatty meni: »Moja prva naložba v trg je bila leta 2017. Kot brez denarja svetovalec pri AmazonuAMZN
Voznik tovornjaka, svojih težko prisluženih 700 $ sem vložil v nadomestni kovanec na priporočilo vplivneža steemit in videl, da se je ta naložba v samo nekaj dneh povečala na 30 $. Ker sem bil takrat neizkušen trgovec, sem se tega držal in opazoval, kako je padel nazaj na 1 $.«

Nadaljeval je: »Prvi ključ do uspeha v industriji je čustveni nadzor in predvidevanje. Po mojem mnenju so se nekatera od teh večjih kripto podjetij premočno in preveč lotila sponzorskih pogodb. Posli so bili pretirani in morda se zato trenutno zaostrujejo. Obstaja generacija ljudi, ki so bili rojeni v kripto dobi, ki so postali aktivni v njej in vidijo to kot svojo prihodnost. Osebno sem jih uril na stotine in opazoval, kako jih je industrija potegnila iz revščine. Kripto se morda razvija, vendar ne gre nikamor. Če je to kripto zima, potem je zagotovo poletje blizu.”

Izvršni direktor Binance Changpend Zhao je delil Bhattyjevo mnenje, ko se je pred kratkim pohvalil, da je Binance naredil premetene poteze na trgu kripto sponzorstev. Binance je oktobra 32 plačal razmeroma zmerno pristojbino v višini 2021 milijonov dolarjev, da je postal uradni sponzor majic italijanskega nogometnega moštva Napoli. Morda je varčnost Binancea odgovorna za to, da se podjetje kljub tržnemu krču še vedno širi.

Binance ni edino podjetje, ki še dela korake na sponzorskem trgu. A potencialni posel je še vedno na mizi pri FC Liverpool iz velike kripto borze, čeprav se zdi, da šestkratni zmagovalci lige prvakov zaradi stanja na trgu odlašajo. Po drugi strani pa je njihov mestni tekmec, Everton FC, pravkar sklenil dogovor o "klubskem rekordu" s kripto igralnico Stake.com, saj je postal Evertonov glavni sponzor majic.

V industriji ni vse mračno in pogubljeno; zdi se, da se športna in razvedrilna sponzorstva še vedno dogajajo, vendar v manjšem obsegu. Morda ima Bhatty prav in ti mega posli so bili nepremišljeni. Vendar pa je dejstvo, da prihodnost tehnologije in inovacij, tako kot metaverse, zahteva uporabo kriptovalute, dovolj za zagotovitev, da virtualna valuta prenese popoln zlom. Ali bo znova dosegel višine leta 2021, bomo še videli, vendar se zdi, da je splošno razpoloženje za zdaj "tudi to bo minilo."