Čeprav bi bilo nepošteno reči, da je vsako korporativno partnerstvo za pravice do poimenovanja stadiona pred nesrečnim dogodkom – navsezadnje je v Ameriki več kot 75 stadionov profesionalnih lig – se je okoli takšnih poslov in ošabnosti, ki je potrebna, da jih prepelješ do konca, vzpostavila mitologija .
Tudi če govorjenje o prekletstvu pravic do poimenovanja nekoliko pretirava, je treba reči, da so bili nekateri najbolj odmevni dogovori o poimenovanju v zadnjih letih osredotočeni na posebej katastrofalne epizode. Pomislite na center MCI v DC, Enron Field v Houstonu in center Wachovia v Filadelfiji.
Če nič drugega, lahko ti posli navidezno zagotovijo priročen lakmusov test pred večjimi padci trga.
Zgodovina v rimah
7. aprila 2000, samo eno leto pred novinarji in vlagatelji začeli dvomiti o njegovih finančnih izkazih, je Enron kupil 30-letne pravice do poimenovanja novozgrajenega stadiona Astros v Houstonu. Cena za pravice je bila 100 milijonov dolarjev, izplačanih nekaj več kot 3 milijone dolarjev na leto.
Do konca leta 2002 je bil Enron s sodno odredbo prisiljen k prodaja tisti, ki pravice do poimenovanja vračajo Astrosom za 2.1 milijona dolarjev. Astrovi so hitro uspeli najti novega kupca, ki mu še vedno pripadajo pravice, Minute Maid - čeprav je bil Minute Maid do leta 2003 združen v Coca-Cola Company.
V tem, kar se je verjetno zdelo kot déjà vu, šele lani se je Crypto Dot Com, borza kriptovalut s sedežem v Singapurju, odločila za nakup dve desetletji pravic do poimenovanja v nekdanji STAPLES Center v Los Angelesu.
Ta odločitev je za start-up pomenila neverjeten strošek: preko 700 milijonov dolarjev, oz skoraj dvakrat toliko, kot je sploh stala gradnja centra STAPLES. Vsota je bila tudi skoraj štirikrat večja od vrednosti, ki jo je Staples stala za nakup prvotnih pravic do poimenovanja.
Na vrhu več kot 700 milijonov $ porabljenih za pravice do poimenovanja arene, je borza sklenila tudi "osemmestno pogodbo", da bi za šest let zakrpali uniforme Philadelphia 76ers.
Torej, kaj ima več kot tri četrt milijarde dolarjev, porabljenih samo za trženje košarke dobil menjavo? Ne veliko, kar lahko pove vsak zunanji opazovalec. Domača kriptovaluta Crypto Dot Com, Cronos, je padla za skoraj 90 % v primerjavi z letom prej. Medtem se je veliko poročalo, da se podjetje sooča strma odpuščanja zaradi recesije v celotni industriji.
Preberite več: Crypto.com je v velikih težavah - vendar so bila opozorila tam
FTX se segreje
Drugi veliki zamah v športnem trženju v zadnjih nekaj letih je bila FTX, kripto borza s sedežem na Bahamih z Američanom Samom Bankman-Friedom na čelu. FTX je kupil pravice do poimenovanja nekdanje arene American Airlines v Miamiju v začetku leta 2021, 19-letno pogodbo za $ 135 milijonov. Miami Heat zdaj uradno igra v FTX Areni.
Vendar to ni bilo edino športno trženje, pri katerem je borza sodelovala. Sponzorirala je tudi ekipo esports za več kot 200 milijonov dolarjev, njen logotip pa je bil nalepljen na vsakega sodnika v Major League Baseball. Cena tega posla ni razkrita.
To nakazuje, da je FTX porabil a pol milijarde dolarjev ali več samo za športni marketing — in verjetno niso bili najugodnejši porabljeni dolarji. Letos FTX odnehala o poskusu dogovora z Los Angeles Angels iz Anaheima, saj je kripto zima terjala svoj davek.
Medtem se zdi, da se ljudje prvič od ustanovitve FTX sprašujejo, ali sta borza in njeno sestrsko trgovsko podjetje Alameda Research ali ne. plačilno nesposobnega.
Najboljše za konec
Najbolj eklatanten primer izbire porabiti denar za športno trženje v nasprotju s funkcionalnim podjetjem mora iti k ekipi, ki je bila prej zadolžena za par algoritemskih stabilnih coinov TERRA/LUNA.
Letos je bil sklenjen dogovor z moštvom Washington Nationals za približno 40 milijonov dolarjev, ki je podelil pravice do poimenovanja ekskluzivnega luksuznega prizorišča za vrhunske stranke, skupaj s sedeži za domačim krožnikom, polepljenim z 'TERRA' za vsaj eno sezono MLB - morda veliko več.
Le nekaj mesecev pozneje je stablecoin par padel v pozabo. Medtem so bili vsi, ki gledajo tekmo Nationals, opozorjeni na slabo ponudbo za celotno sezono - s praznimi sedeži, ki so med vsakim udarcem zrli nazaj v gledalce.
Preberite več: Kripto borza za poimenovanje stadiona lige NBA v poslu v vrednosti 135 milijonov dolarjev, ki bo nadomestil American Airlines
Potopljen v prekletstvo pravic do poimenovanja
Ko širše gospodarstvo začenja sprejemati recesijo, kriptovaluta ohranja nizke vrednosti, kot jih nismo videli že leta. Ali je prekletstvo pravic do poimenovanja stadiona resnično? Se v ne tako oddaljeni prihodnosti obetajo še večji stečaji kriptovalut? Samo čas bo pokazal — Crypto Dot Com in FTX upata, da bosta preprečila trend.
Za več informacij nas spremljajte Twitter in Google News ali poslušajte naš raziskovalni podcast Inovirano: Blockchain City.
Vir: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/