Good Shill Hunting: Zakaj je oglas Crypto.com Matta Damona v trendu

Tisti, ki so zelo naravnani na kripto prostor, vidijo obraz Matta Damona na oglasih Crypto.com od konca oktobra, ko se je igralec, nominiran za oskarja, prvič pojavil kot vodja borze promptnih ponudb in izvedenih finančnih instrumentov. 

V oglasu Damon gledalcem pove, da je »usoda naklonjena pogumnim«, medtem ko vlagatelje v kriptovalute primerja z raziskovalci Arktike, bratoma Wright in astronavti. Nekaj ​​mesecev kasneje je to sporočilo začelo odmevati med širšo javnostjo, ki gleda oglase, saj je Matt Damon danes vdrl v priljubljene teme Twitterja.

Čeprav ne povsem na dober način. 

Adam Johnson, voditelj podcasta Citations Needed, je zapisal: »Najbolj žalostna stvar pri kriptovaluti Matta Damona, ki vabi mačiste, kjer mora gledalec UKREPATI ZDAJ, sicer je šibka pička, je, da je to najboljša klasična predstava med tremi najboljšimi, ki so jo včasih dražile vse finančne sheme. moških, da bi razkrili svoje pičle prihranke. V 3 letih se ni nič spremenilo.”

Guardian pisateljica Carole Cadwalladr je dejal, "Na svetu ni dovolj hudega, da bi opisali Matta Damona, ki oglašuje Ponzijevo shemo."

In antikripto programer Stephen Diehl Napisal, "Ne morem preboleti nefiltriranega nihilizma, ki nakazuje, da je vlaganje v kovance za pse kot pristanek na luni."

(Crypto.com ni želel komentirati odziva.)

Obnovljeno zanimanje za oglas je povezano s ciljno usmerjenim oglaševanjem Crypto.com, ki je tekmoval s konkurenčno borzo FTX, da bi tekmoval za ljubitelje športa. Včerajšnja nogometna tekma v nedeljo zvečer med divizijskima tekmecema Minnesota Vikings in Green Bay Packers je mnogim omogočila prvi vpogled v reklamo; televizijska oddaja je dosledno ena od najbolje ocenjene oddaje na televiziji, poleg drugih nogometnih televizijskih prenosov.

Crypto.com in FTX sta že napovedala, da bosta predvajala oglase med letošnjim Super Bowlom 13. februarja. do $ 6.5 milijonov za 30 sekund predvajanja. Nasprotno pa bi običajen 30-sekundni spot za igro redne sezone stal med 500,000 in 1 milijonom dolarjev.

Profesor športnega trženja in raziskovalec Kirk Wakefield pravi, da ima oglaševanje športnim navdušencem poleg zgornjih številk še več prednosti. Prvič, obstajajo dokazi, da so športni navijači bolj dojemljivi za oglase. Anketa YouGov je pokazala, da bodo bolj verjetno uživali v gledanju oglasov z najljubšimi slavnimi osebami in uporabili oglaševanje pri svojih izračunih, katere izdelke kupiti. Še več, ta oglaševalski denar lahko gre še dlje, ko oglaševalci delujejo kot sponzorji ekipe.

Morda še bolj pomembno, ameriški ljubitelji športa prav tako radi igrajo na srečo bolj kot povprečni Američani; bolj podpirajo legalizacijo spletnih iger na srečo in uporabljajo stave kot način povezovanja s svojim športom. Profil kriptovalute kot naložbe z visokim tveganjem pri takšnem občinstvu deluje v svojo korist. 

Crypto.com to ve. Novembra je podjetje s sedežem v Singapurju vodil izvršni direktor, rojen na Poljskem, Kris Marszalek. porabil 700 milijonov dolarjev za nakup pravic do poimenovanja doma Los Angeles Clippers in Los Angeles Lakers, najbolj znane franšize v ligi NBA. Ima 100 milijonov dolarjev sponzorske pogodbe z dirkanjem formule 1, 175 dolarjev z UFC in individualne pogodbe s Philadelphia 76ers, francoskim nogometnim klubom Paris Saint-Germain in NHL Montreal Canadiens.

FTX prav tako veliko troši – kupil je pravice do poimenovanja arene Miami Heat in ima lastne posle z Golden State Warriors in Washington Wizards, medtem ko je Coinbase s sedežem v ZDA lani postal uradni partner kriptovalut NBA in WNBA.

Zdi se, da Damonova povezanost s Crypto.com – in borza, ki je sprejela oboževalce športa – deluje. Podatkovno mesto CoinMarketCap uvršča je pred FTX in za las zaostaja za Coinbase glede obsega promptnega trgovanja v zadnjih 24 urah – čeprav je za prvim glede obsega izvedenih finančnih instrumentov.