Kripto vplivneži: kripto poslovanje je mlada industrija, ki je postala priljubljena šele pred kratkim. Tukaj je opisano, kako pritegniti medije, pravi Viroslava Novosilna of SLOVA Tech PR agencija.
Ali veste, kako komunicirati svoj kripto projekt z mediji in s tem v svet? Nove vlagatelje, partnerje in stranke lahko pritegnete s pomočjo kripto vplivnežev iz športa, šovbiznisa, politike ali drugih sfer. Vendar to ni vedno preprosto.
Kripto vplivneži kot kanal za promocijo kripto
Slavne osebnosti so eden najučinkovitejših načinov za doseganje ciljne publike. Slavne osebe imajo na milijone sledilcev na kanalih družbenih medijev, zaradi česar so vplivneži v svojih sferah (npr. nogometašem sledijo navijači, ki želijo biti kot oni). Ti ljudje imajo obsežno mrežo in lahko hitro razširijo informacije o vašem projektu ICO/blockchain.
Vendar pa ne bi smeli biti izbrani naključno. Poskusite najti osebo, ki ustreza vaši ciljni publiki, je dobro prisotna v družbenih omrežjih in ve, kako promovirati. Modni vplivneži se bodo strinjali z vašim projektom, če velik del njegove vrednosti izhaja iz umetniške kakovosti. Tehnični uporabniki YouTuba bodo prišli prav, da dosežejo tehnično podkovano občinstvo in se poglobijo v podrobnosti. Bodite previdni tudi glede njihove preteklosti. Če so bili vpleteni v kakšne sumljive ICO ali uničene prodaje NFT, se jim je bolje izogniti.
Kripto vplivneži: primeri slavnih
Lansko leto je Logan Paul, ena najvidnejših zvezd YouTuba, promoviral projekt NFT »CryptoZoo«. Paul je trdil, da je v zbirko vložil več kot milijon dolarjev svojega denarja. Toda z malo ali brez posodobitev od maja 1 je cena padla z več kot 2022 USD na NFT na mejo 1000 USD in manj. Paul je tudi prenehal podpirati projekt.
Lahko pa je še hujše. Priljubljeni reper Tekashi 6ix9ine oziroma Daniel Hernandez se je zapletel v čisto prevaro. Decembra 2021 je sodeloval pri promociji Trollz Collection 9,669 – zbirke virtualnih avatarjev NFT. Vendar je kasneje eden od moderatorjev na Trollzovem kanalu Discord postal lopov, lastnike je poslal z neželeno pošto z zlonamernimi povezavami in jih zvabil v sheme za grabljenje denarja.
Skupna škoda ni bila nikoli izračunana, saj so posamezne stranke izgubile kar 40,000 dolarjev svojih naložb. Tudi veličastni načrti, kot so zagon igre blockchain, pravice upravljanja in dobrodelne donacije, se niso uresničili. Tekashi je pravkar izbrisal svoje objave o Trollzu.
Ne bi smelo biti tako. Maja letos je Bella Hadid predstavila svojo zbirko NFT-jev CY-B3LLA v sodelovanju z reBASE. Obstaja 11,111 NFT-jev, razporejenih po 10 regijah resničnega sveta, ki ustvarjajo umetnine z edinstvenimi 'atributi, ki temeljijo na geografiji.' Zaradi kakovosti slik in geolokacijskih elementov je vzbudil stalno zanimanje in odobravanje zbirateljev digitalne umetnosti in kritikov.
Kaj gre lahko narobe
Mnogi ljudje ne razumejo, kako kripto deluje in kakšno vrednost lahko prinese v njihovo življenje. Za rast in razvoj kripto podjetja potrebuje dobro komunikacijo s svojim občinstvom. Kako pridobiti njihovo zaupanje?
Če ste že kdaj pozorni na kriptoprostor, ste verjetno seznanjeni z množičnimi prevarami. Vprašanje je: kako se to zgodi?
Odgovor je preprost: pomanjkanje zaupanja v kriptosfero. Razmislite o 60 milijard dolarjev kovancev Terra Coins, ki se dvignejo v algoritemskem dimu, ali vdoru v igro Axie Infinity in 615 milijonov dolarjev ukradenega blaga. Zlahka je razumeti, zakaj uporabniki, ki se želijo vključiti v te platforme ali storitve, vendar ne vedo, ali jim lahko zaupajo, malo obotavljajo. Nihče jih ni hotel opozoriti. Nihče ni pravilno komuniciral s temi ljudmi in jih izpostavil obsežnim oglaševalskim akcijam.
Zakaj je novinarstvo še vedno pomembno v kripto
Novinarstvo se ukvarja z dejstvi in resnico, kar pomeni, da ga kriptoposlo potrebuje bolj kot kadar koli prej. Če želite pridobiti zaupanje strank, morate imeti dober odnos z mediji.
Novinarji bodo vedno postavljali težka vprašanja, ki so lahko včasih prestroga – a to je tisto, kar potrebujemo. Večina želi pomagati in zaščititi svoje bralce pred goljufanjem ali izgubo denarja. Če ste od določenega novinarja deležni nepoštene kritike, jo preprosto ignorirajte, saj obstajajo drugi, ki bodo pošteno ocenili in celo promovirali vaš projekt.
Zakaj plačane novice komercialnih podjetij in sporočila za javnost niso učinkoviti
Plačane novice komercialnih podjetij in sporočila za javnost niso prepričljivi. Plačate za oglas, zato želite, da ga vidi veliko ljudi. Toda plačani oglasi lahko dosežejo samo ljudi, ki so že pokazali zanimanje za vaš izdelek ali storitev, ko so obiskali vaše spletno mesto ali strani družbenih medijev. Razumem? Če še ne bi vedeli za vas, ne bi bili na vašem spletnem mestu.
Torej, če pošljete plačano oglasno sporočilo na Facebooku, ki pravi: "PRIDRUŽITE SE NAŠI ICO ZDAJ!" 99 % vašega občinstva ga bo prezrlo, ker še nikoli niso slišali za vas. Preostalih 1% bo kliknil samo zato, ker je njihovo radovednost vzbudil izraz "ICO". To verjetno ni tisto, kar ste želeli doseči.
Zato potrebujete privlačno zgodbo in blagovno znamko. Če želite dolgoročno uspeti, morate biti zlahka iskani in preverljivi. Plačani oglasi tega nikoli ne izpolnjujejo.
Sporočila za javnost so še hujša. Nihče jih ne more razumeti. Besedilo je običajno preveč zapleteno, zgodba pa neobstoječa. Zato ne bodite polaskani, ko jih objavijo prodajna mesta. To je SLABA stvar, saj novinarji preprosto nimajo interesa, da bi vas vprašali, o čem govori objava.
Kako ustvariti novice, ki zanimajo bralca
Eden največjih izzivov v kriptovalutah je ustvariti novico, ki je zanimiva za bralce, medije in vašo skupnost. To je lahko težavno, ni pa nujno. Skrivnost je v tem, da veste, kakšno zgodbo želite povedati in o kom bi morali govoriti, ko jo predstavljate.
Upoštevajte, da vašo skupnost sestavljajo različni ljudje z različnimi interesi in nivoji znanja. Nekatere bo bolj zanimala tehnična, druge poslovna plat. Nekateri bodo veseli že branja o vašem projektu, drugi pa želijo izvedeti, kako deluje od znotraj navzven.
Svojo predstavo morate ponoviti z vsakim novim medijem. Upoštevajte njihove prejšnje članke in zorni kot, ki ga izberejo. Preberite prejšnje zgodbe novinarja, s katerim se pogovarjate. Več personalizacije, bolje je. In kar je najpomembneje, razložite cilje. Če lahko novinarja navdušite nad potencialom vašega projekta, bo napisal boljšo zgodbo.
Zakaj se kriptoposlovanje ne bi smelo bati deliti notranjosti
Če ste projekt blockchain, se ne bi smeli bati biti transparentni z javnostjo. Ljudje želijo izvedeti podrobnosti, preden investirajo. Če želite, da ljudje zaupajo vašemu projektu in vanj vlagajo, potrebujejo nekaj informacij o tem, kaj se dogaja v zakulisju.
Informacije, ki jih lahko delite:
- Pojasnite tehnično in tržno plat podjetja
-Tržna raziskava
-Prihodnje napovedi in analiza trendov
Tukaj je popoln primer. Decembra 2018 je storitev za ocenjevanje menjalnic kriptovalut CER (del Hacken Ecosystem) objavila poročilo o obsegu trgovanja, ki so ga ponaredili nekateri veliki igralci. V skladu z dokumentom je Bithumb s sedežem v Koreji, druga največja svetovna kripto borza po obsegu v tistem času, od poznega poletja 50 lagala približno do 2018 % svojega obsega trgovanja.
Predstavil ga je Forbes, CNBC in na desetine drugih publikacij. Kako vplivno je bilo? Januarja 2019 je bilo odpuščenih okoli 10 % zaposlenih v Bithumb, marca pa je prišlo do vdora v Bithumb. EOS in Ripple sta bila ukradena v vrednosti 20 milijonov dolarjev. Zdaj naj bi se platforma s sedežem v Koreji pogovarjala s FTX o možnosti prevzema.
Kripto vplivneži: Za zaključek
Za ustvarjanje te vrste vsebine potrebujete kombinacijo tehničnih in komunikacijskih veščin v vašem podjetju. Pripeljite zaupanja vrednega partnerja ali bodite pripravljeni vključiti vplivneža ali vodjo komunikacije kot vodjo vsebine in PR. Kripto jezik je koda, vendar vaše stranke še vedno želijo nekaj izčrpnih besed, da bi vse razumele.
Zato bodite natančni, neposredni in se poskušajte spomniti, da za kovanci, avatarji NFT in naslovi verige blokov stoji oseba. In ne glede na tehnologijo, vedno imejte jasno in iskreno komunikacijo.
O avtorju
Ker 2013 Viroslava Novosilna je vodil SLOVA Tech PR agencija, ki pomaga ukrajinskim podjetjem pri vstopu na mednarodne trge in mednarodnim podjetjem pri zagonu v Ukrajini. Leta 2021 je nastopila vlogo VC PR partnerice v TA Ventures. Poleg tega je soustanoviteljica mednarodne neprofitne skupnosti žensk v tehnologiji Wtech, ustanovljen leta 2018 v Kijevu, s 4,000 člani po vsem svetu (Ciper, Švica, Poljska, Nizozemska, Francija). Od začetka obsežne vojne v Ukrajini se je Viroslava pridružila ukrajinski vojski za odnose z javnostmi, da bi usklajevala komunikacijo z mednarodnimi mediji in obveščala ljudi. Pred kratkim je stopila tudi v odbor PRCA v Združenem kraljestvu – največjega in najvplivnejšega svetovnega strokovnega telesa za odnose z javnostmi.
Imate kaj za povedati o kripto vplivnežih ali karkoli drugega? Pišite nam ali se pridružite razpravi v naši Telegram kanal. Lahko nas tudi ujamete Tik tok, Facebook ali Twitter.
Pošta Kripto vplivneži: zvezdniki, ki so se zmotili, in tisti, ki so imeli prav pojavil prvi na BeInCrypto.
Vir: https://beincrypto.com/crypto-influencers-celebs-wrong-right/