Kripto posli pomagajo povečati sponzorski denar NBA na 1.6 milijarde dolarjev

Po ocenah IEG, svetovalnega podjetja za športna partnerstva, so podjetja s kriptovalutami v sezoni 1.6–2021 pomagala povečati prihodke sponzorstva lige NBA na rekordnih 22 milijarde dolarjev.

To je 13 % več od 1.4 milijarde dolarjev v sezoni 2020-21. V sezoni 2018-19 je Nacionalna košarkarska zveza zbrala 1.2 milijarde dolarjev sponzorskega denarja. Sponzorske pogodbe lahko vključujejo pogodbe za pravice do poimenovanja aren in za podjetja, da svoja imena ali logotipe namestijo na drese igralcev.

"Sponzorstvo kategorije kriptovalut ni kot nič, kar še nismo videli," je dejal Peter Laatz, globalni generalni direktor IEG.

Kripto partnerstva so zdaj druga najbolj donosna sponzorska kategorija za NBA, za samo tehnološko kategorijo. Med kripto posli lige NBA v tej sezoni je bila pogodba o ligi s platformo za trgovanje s kriptovalutami Coinbase. CNBC je poročal, da je posel vreden 192 milijonov dolarjev v štirih letih.

Druge kategorije, za katere se ocenjuje, da bodo NBA plačale več kot 100 milijonov dolarjev letno, vključujejo banke, telekomunikacije in blago, navaja IEG. Vključujejo podjetja, ki porabijo vsaj 50 milijonov dolarjev Anheuser-Busch, Pepsiin AT & T.

Med štirimi velikimi športnimi ligami je NBA na tretjem mestu po sponzorskih prihodkih. The NFL je številka 1 s skoraj 2 milijardami dolarjev v sponzorskih pogodbah za sezono 2021, poroča IEG. In marca je poročal CNBC MLB je zaslužil 1.7 milijarde dolarjev v sponzorstev v lanski sezoni. NHL je zagotovljena 676 milijonov dolarjev sponzorskega denarja za sezono 2020-21.

Napovedi IEG prihajajo, ko naj bi se finale lige NBA začelo v četrtek, ko bodo Golden State Warriors gostili Boston Celtics v 1. tekmi v Chase Center.

Kar zadeva ekipno fronto, so se Los Angeles Lakers strinjali s 20-letno pogodbo o pravicah do poimenovanja aren. $ 700 milijonov s platformo Crypto.com. In Warriors so podpisali a Globalni sporazum o pravicah v vrednosti 10 milijonov dolarjev s FTX, borzo kripto derivatov. Podjetje je zagotovilo tudi pravice za poimenovanje arene za Miami Heat.

Druga kategorija, ki pomaga pri končnem rezultatu lige NBA: oglasi na dresih igralcev.

Liga NBA naj bi v tej sezoni prinesla več kot 200 milijonov dolarjev s pogodbami o oblačilih za drese. Vključujejo zavarovanje Brooklyn Nets 30 milijonov dolarjev na sezono septembra 2021 s platforme za posredniško trgovanje Webull. Posel je takrat vodil NBA, vendar so Warriorsi prehiteli prvo mesto v začetku tega meseca, ko so obnovili posel z japonskim podjetjem za e-trgovino Rakuten.

Pogoji tega posla niso bili javno razkriti. Toda viri v ligi so povedali, da bo CNBC Rakuten plačal Warriors severno od 40 milijonov dolarjev letno. To je več kot 20 milijonov dolarjev za prejšnji posel.

Ljudje so govorili s CNBC pod pogojem, da ostanejo anonimni, ker jim je prepovedano javno razpravljati o skupinskih sporazumih.

Sponzorstva dresov so se v zadnjem letu razširila v profesionalnih ligah. NHL je na primer med pandemijo dodala našitke na uniforme in čelade. In Obliži za ekipne uniforme, ki jih je odobrila MLB v svoji novi delovni pogodbi z igralci marca letos. NFL ne dovoljuje našitkov na uniformah.

Rast prihodkov od oglasov na uniformah in drugih sponzorskih pogodb bi lahko pripomogla k doseganju lige NBA predvidenih 10 milijard dolarjev v skupnem prihodku te sezone. Komisar lige NBA Adam Silver je dejal, da se je skupni prihodek v sezoni 2020-21 zmanjšal za približno 35 % v primerjavi s prejšnjim letom, potem ko je pandemija sezono skrajšala na samo 72 tekem. Prihodki v sezoni 2019-20, na katero je delno vplivala tudi pandemija, so znašali 8.3 milijarde dolarjev, kar je manj od 8.8 milijarde dolarjev v letih 2018-19.

Pričakuje se, da se bodo prihodki od sponzorjev lige še naprej povečevali.

Liga s pravicami do podatkov se ukvarja s sedežem v Švici športradar — naj bi bila vredna 1 milijardo dolarjev — se začne v Sezona 2023-24. Televizijski dogovor NBA prav tako poteče po sezoni 2024-25 in športni vodje pričakujejo, da bo presegel njegovo trenutno vrednost 24 milijard dolarjev ali približno 2 milijardi dolarjev na sezono. NBA ima tudi pogodbo o prodaji blaga z e-trgovino Fanatics in pogodbo z Dapper Labs, ustvarjalcem NBA Top Shot NFT.

V ligaških pogodbah se podjetja tudi zavežejo, da bodo kupovala oglase za nacionalne tekme lige NBA.

Po podatkih družbe za sledenje medijem iSpot je za igre v redni sezoni 2021-22 nacionalna poraba za oglaševanje za igre NBA dosegla 470.7 milijona dolarjev.