Številna kriptopodjetja znižujejo svoje marketinške proračune, kljub potrebi po ponovni pridobitvi zaupanja strank v razred sredstev, ki je v zadnjih mesecih upadlo.
Potem ko so porabila milijone za več oglaševalskih akcij in reklam za Super Bowl, mnoga podjetja zdaj zmanjšujejo svoje oglaševalske dolarje zaradi nenehne nestabilnosti trga.
Letos so ugledna podjetja za digitalno valuto zmanjšala svoje izdatke za platforme, kot so YouTube, Facebook in Hulu, za več kot 90 odstotkov.
Priporočeno branje | Uniswap Unfazed By Bear Market Scare, kupi NFT Marketplace Aggregator Genie
Kripto podjetja zmanjšajo število oglasov
Tudi izdatki za oglaševanje na televiziji so se zmanjšali: marketinški stroški Crypto.com so se maja zmanjšali na 2.1 milijona dolarjev s 15 milijonov dolarjev novembra lani, medtem ko so se marketinška kampanja Geminija zmanjšala na 478,000 dolarjev.
Članek v reviji je navedel tudi upad velikih komercialnih porabnikov v industriji, vključno z nastopi uglednih hollywoodskih zvezdnikov in sponzorstvi, ki bi umestila velika imena na športna prizorišča v Los Angelesu in Miamiju.
Zmanjšanje je posledica hudega upada na trgih bitcoinov, ki je znatno zmanjšal tržno vrednost kriptovalut za 2 bilijona dolarjev.
Izdatki za oglaševanje so se zmanjšali zaradi strmega upada trgov kriptovalut, kar je zmanjšalo vrednost kriptovalut za 2 bilijona dolarjev. Slika: Money|HowStuffWorks.
Poleg tega je velikan kriptovalute Coinbase ustavil svoje oglaševalske programe, potem ko je februarja porabil več kot 30 milijonov dolarjev. Podjetje je med najbolj prizadetimi zaradi trenutne hude tržne klime.
Poleg zmanjšanja proračuna za oglaševanje je Coinbase napovedal tudi zamrznitev zaposlovanja in 18-odstotno zmanjšanje zaposlenosti.
Zanimivo je, da nekateri tržni udeleženci na tem področju trdijo, da je treba trženjske operacije nadaljevati, da bi kljub padcu trga ostali konkurenčni.
Poslanstvo: Osvojiti zaupanje potrošnikov
Trenutno je ponovno pridobivanje zaupanja potrošnikov najbolj kritičen dejavnik za obstoj kripto industrije.
Andrew Frank, podpredsednik in višji analitik v raziskovalnem podjetju Gartner, je v intervjuju za Journal izjavil, da bo za "obnovitev podobe stabilnosti vlaganja v bitcoin" potrebna kombinacija oglaševanja in drugih vrst komunikacije.
Dennis Yeh, analitik podjetja za spremljanje mobilnih aplikacij Sensor Tower, je opozoril, da makroekonomska negotovost pomembno prispeva k sedanjemu mračnemu kripto okolju.
Skupna tržna kapitalizacija kriptovalut pri 881 milijardah dolarjev na dnevnem grafikonu | vir: TradingView.com
"Ko je cena bitcoina nizka, so običajno nizke tudi vključenost v aplikacije in nove stranke," je pojasnil.
Pam Kramer, vodja trženja platforme za trgovanje s kriptovalutami Voyager Digital, je za Journal povedala, da je treba še veliko izmenjavati informacije.
Glede na trenutno oslabitev trga Bitcoin in drugih povezanih virtualnih valut, ki prizadene celo največja podjetja na tem področju, je to lahko težka naloga.
Priporočeno branje | Bitcoin je varen in bo rasel, pravi Salvadorski predsednik, ko pomirja živce svojih ljudi
Izbrana slika iz časopisa WorldMagazine NewsPaper, grafikon iz TradingView.com
Vir: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/