Največji trend v kripto trenutno nima veliko opraviti z Bitcoin ali celo Bored Apes. To so borze kriptovalut, ki kopičijo športna partnerstva in pooblastila športnikov.
To naj bi doseglo vročino 13. februarja med Super Bowlom, najbolj gledanim televizijskim programom v ZDA vsako leto. Tako Crypto.com kot FTX sta zbrala sponzorje slavnih osebnosti in med igro odštela milijone za oglasni čas.
Binance pa to zadržuje. Označen je s petkratnim NBA All Star Jimmyjem Butlerjem, da bi ljudem povedal, da jim tudi ni treba igrati.
»13. februarja boste slišali nekaj največjih imen, ki vam bodo govorili, da se lotite kriptovalute,« je dejal mali napadalec Miami Heata prek današnjega videoposnetka na Binanceovem Twitter računu. »Ampak ne poznajo vas ali vaših financ. Samo ti. Binance in jaz sva tukaj, da vam poveva: Zaupajte vase in seveda opravite svoje raziskave.«
Binance je že dolgo najboljša borza kriptovalut po obsegu, vendar je zorenje prostora za kriptovalute skupaj z usklajenimi oglaševalskimi kampanjami ogrozilo njen niz zmag. Skozi leto 2021 so se njeni najboljši tekmeci ukvarjali s športnimi partnerstvi in podpornimi posli. FTX je kupil pravice za preimenovanje Miami Heat Arena po sebi in podpisal legendo NFL Toma Bradyja in NBA ostrega strelca Stepha Curryja kot ambasadorja blagovne znamke, Crypto.com je sponzoriral UFC in pridobil pravice za poimenovanje arene Los Angeles Lakers in Clippers, Coinbase pa je ometal. njegovo ime na tleh NBA, če naštejemo le nekaj poslov.
Binance se je večinoma izogibal sprejetju modela priznanja športnikov in slavnih osebnosti, čeprav je nedavno dvoril španskega nogometaša Andrésa Iniesto in sponzoriral nogometni turnir Afriškega pokala narodov.
Doslej je deloval brez nepotrebnega pristopa. Glede na najnovejše številke, Binance nadzoruje 62 % obsega promptnega trgovanja med petimi najboljšimi borzami na CoinMarketCap, razvrščenih glede na oceno zaupanja (ki vključuje obseg, likvidnost, ukrepe za kibernetsko varnost in velikost). Njegov oprijem pri trgovanju z izvedenimi finančnimi instrumenti – kjer je bil ameriški Coinbase do zdaj zaprt zaradi regulativnih vprašanj – je skoraj tako močan; nadzoruje 58 % dnevnega obsega trgovanja. (Opomba: Binance ima v lasti CoinMarketCap, vendar so predstavljene številke primerljive z drugimi zbiralniki kripto podatkov.)
Še novembra se je zdelo, da se športno osredotočen pristop njegovih konkurentov izplača, saj je Binanceov delež v obsegu trgovanja padla na 45%.
In taktika jim lahko še prinese rezultat. Super Bowl je leta 100 v ZDA pritegnil skoraj 2021 milijonov gledalcev – in to je bil navzdol leto zaradi COVID-a; število običajno doseže skoraj 150 milijonov ljudi. Glede na nedavne raziskave, ki kažejo, da je manj kot 20 % Američanov vložilo v kriptovalute, lahko oglas Super Bowl v igro pritegne veliko gledalcev.
Toda Binance in Jimmy Butler ne bosta imela nič proti, če boste namesto tega gledali olimpijsko curling.
Vir: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl