Številne luksuzne blagovne znamke so sodelovale s tehnologijo veriženja blokov, da bi sledile poreklu izdelkov in materialov od proizvodnje do dostave. Ključna vrednost tehnologije porazdeljene knjige je njena narava, zaščitena pred posegi, in hitrost, s katero je mogoče obdelati transakcije: njen decentraliziran pristop in nespremenljivost procesu dodajata zaupanje in celovitost.
»Ista tehnologija lahko zagotovi pristnost izdelkov, kar je bistvenega pomena za ohranjanje vrednosti ali za podporo živahnemu trgu rabljenih izdelkov, pa tudi za odkrivanje ponarejenih modelov. Številne luksuzne znamke so se prav tako odločile lansirati omejene izdaje NFT-jev, da bi potešile lakoto potrošnikov po naslednjem trendu: ironičen preobrat za industrijo, ki promovira oprijemljive dobrine v svojem jedru, da spodbudi apetit trga,« je dejala Sarah (SJ) Beaumont, odvetnik pri Baker Botts.
Pandemija je povzročila temeljne spremembe v vedenju potrošnikov, kar je pomembno vplivalo na razširjene dobavne verige v industriji luksuzne in prestižne mode.
»Njihove dobavne verige si bodo prizadevale za celovite premike v agilnosti, kar bo pomenilo večjo hitrost, večjo predvidljivost in celo večjo natančnost. Posledično bodo znatne naložbe v tehnologije nove dobe za doseganje ciljev celovite agilnosti. Blockchain bo ena izmed teh naložb med redkimi drugimi. Blockchain trgovcem na drobno omogoča izboljšanje njihove operativne učinkovitosti pri večstranskih izmenjavah, izboljšanje sledljivosti izdelkov, sledenje podrobnostim, ki vplivajo na tveganje, skladnost in kazni, ter tokove prihodkov, hkrati pa potrošnikom zagotavlja verodostojne informacije o poreklu luksuznih izdelkov. To vodi do prednosti za luksuzne znamke, kot so večje zadovoljstvo strank, krajši čas motenj, večja vrednost blagovne znamke in močnejša zaščita podatkov. Blockchain pa ni brez tveganj, kot je tveganje nepravilnega upravljanja ključev, ki vodi do nepooblaščenega dostopa. Uspešne implementacije blockchaina bodo temeljile na skrbnem upravljanju in izvajanju,« je povedal Karmesh Vaswani, izvršni podpredsednik in globalni vodja oddelka za potrošnike, maloprodajo in logistiko pri Infosysu.
Blagovne znamke postanejo ustvarjalne
Blagovne znamke, kot je Gucci, pa tudi novejše blagovne znamke v celotnem spektru, kot je Prada, so se nedavno poglobile v web3 in blockchain. Maja 2022 je Prada izdal več NFT-jev na verigi blokov Ethereum nedavno pa je Guicci postal prva večja blagovna znamka, ki je sprejeti ApeCoin, novejša, a izjemno vidna kriptovaluta, povezana z luksuzno blagovno znamko Bored Ape, ki je zrasla iz skupnosti kripto in web3. Končno tudi McLaren, znamka luksuznih avtomobilov pred kratkim izdal ekskluzivna digitalna vstopnica za NFT laboratorija MSO, ki prinaša njihov prodor v industrijo web3.
»Osnovno bistvo teh blagovnih znamk, ki skočijo v verigo blokov, je povezano s prihodnjim neposrednim trženjem do potrošnikov (D2C) in trženjem od podjetij do potrošnikov (B2C). Znamkam omogoča neposredno prodajo na trgu, skupaj s trgovanjem na drugem trgu z uporabo obstoječe infrastrukture – Ether
Luksuzne blagovne znamke bi lahko izbrale več poti, da bi sprejele DLT kot naslednji korak v svojem poslovanju: z razvojem lastnega strokovnega znanja in spodbujanjem organske rasti, s sodelovanjem z uveljavljenimi novoustanovljenimi podjetji/nastajajočimi tehnologijami, zasnovanimi za prilagajanje njihovim potrebam, ali s pridobivanjem neposredno podjetje ali tehnologija.
Nove inovacije se pojavljajo povsod. Pred kratkim. Yvel s sedežem v Izraelu, draguljarska hiša, se je razširila v svet finančnih produktov z lansiranjem INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS je trgovalna platforma, ki združuje tehnologijo veriženja blokov z realnimi, prilagodljivimi garancijami v obliki edinstvenih 24-karatnih zlatih kovancev, okrašenih z dragimi kamni.
"INFS je naša vizija razvoja, kako lahko finančni produkti blockchain služijo vlagateljem v katero koli podjetje ali projekt," je dejal Eliaz Gabay, izvršni direktor podjetja Yvel.
Ne glede na to, ali gre za dizajnersko torbico ali luksuzni kos nakita, lahko tehnologija veriženja blokov naslednje generacije zagotovi enostavno upravljanje podatkov v številnih straneh, ki sodelujejo pri ustvarjanju luksuznega blaga.
»Od odpravljanja težav v podatkovnih silosih, pomoči pri komunikaciji partnerjev v realnem času in podpore sledenju dobavni verigi – tehnologija veriženja blokov naslednje generacije lahko zagotovi digitalno nit pristnosti, ki je tako kritična, ko gre za luksuzne predmete. Obstajajo primeri uporabe, ko je 70–80 % natančnih podatkov dovolj. Toda če veste, da je vaša torba Hermes v vrednosti 40 $ le 80 % pristna? To verjetno ne bi ustrezalo večini potrošnikov luksuznih znamk,« je dejal soustanovitelj Vendia in CBO, Shruthi Rao.
Še ena zadnja primer uporabe blockchaina je vino. Crurated, članska vinska skupnost, ki temelji na verigi blokov, izkorišča verigo blokov in NFT z vsako steklenico vina, ki vstopi v njihovo skladišče.
»Vsaki steklenici, ki vstopi v skladišče Crurated, je dodeljen NFT. NFT, ki je za vedno zapisan v verigi blokov, preveri pristnost steklenice in zagotovi druge pomembne podrobnosti, vključno z zgodovino lastništva, letnikom, lokacijo vinograda, sorto in drugimi ključnimi podrobnostmi. NFT-ji so lahko dostopni z dotikom telefona, ki podpira NFC ali RFID. Zgodovina steklenic se posodobi tudi z novim zapisom verige blokov vsakič, ko se vino ponovno proda in se žeton premakne od ene stranke k drugi,« je povedal predstavnik za odnose z javnostmi podjetja.
Prišlo bo do povečanega pritiska iz vseh sektorjev trga, da ponovno razmislijo o poslovnih strategijah, in industrija luksuznega blaga ni nič drugačna.
Vir: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/