Kako se umetna inteligenca in veriga blokov borita proti ponarejanju na luksuznem trgu

V začetku tega meseca je bil avtentifikator Entrupy, ki ga poganja umetna inteligenca (AI), najavljen kot ponudnik avtentikacije rabljenih luksuznih torbic za trgovino TikTok Shop v ZDA.

Za oceno pristnosti predmeta uporablja kombinacijo umetne inteligence in mikroskopije. Ko je predmet optično prebran z lastniško napravo in aplikacijo, se zbere nabor mikroskopskih slik, nakar jih algoritmi strojnega učenja primerjajo z bazo podatkov, ki vsebuje milijone zapisov o znanih pristnih in ponarejenih izdelkih.

Na podlagi rezultatov te primerjave bo umetna inteligenca bodisi preverila pristnost predmeta bodisi vrnila »nepreverjen« rezultat. Vsako skeniranje iz naprave Entrupy postane del te podatkovne baze, s čimer dodatno usposobimo algoritme in naredimo rešitev pametnejšo in natančnejšo.

Za večino predmetov postopek skeniranja in predložitve v preverjanje pristnosti z aplikacijo Entrupy traja od tri do pet minut. V nekaterih primerih lahko traja do ene ure, izdelki Hermès Premium pa lahko trajajo do 24 ur.

Umetna inteligenca je vedno tako dobra, kolikor so dobre informacije, ki se vnesejo v njen algoritem, zato podjetje sodeluje s podatkovnimi znanstveniki, inženirji in raziskovalci, ki tehnologiji v realnem času vnašajo informacije v podporo procesu. Podjetje je začelo delovati leta 2012 in od takrat zbira podatke za informiranje svojih algoritmov. Entrupy trdi, da ima njegova avtentikacija 99.1-odstotno stopnjo natančnosti.

Prodajalec TikTok Kimmiebbags pozdravlja integracijo. "Zdaj bodo vsi, ki nakupujejo prek moje strani, verjeli, da so njihovi nakupi pristni," je dejala v izjavi.

"Želimo zagotoviti, da je nakup luksuznih predmetov nemotena izkušnja," je dodal ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Entrupy Vidyuth Srinivasan. "Ta integracija nam omogoča, da nadaljujemo z našim poslanstvom zaščite podjetij in potrošnikov pred nakupom ponarejenih izdelkov."

Za zapisnik se skupna količina ponarejenega blaga, ki se vsako leto proda po vsem svetu, giblje med 1.7 in 4.5 bilijona dolarjev, tako da je posel preverjanja pristnosti prav tako donosen.

Švicarska fundacija Origyn je bila prvi pobudnik za preverjanje pristnosti luksuznih ur, saj je lani sodelovala z WatchBox, vodilno platformo za certificiran trg rabljenih ur za luksuzne ure. Origyn uporablja kombinacijo človeških strokovnjakov skupaj z lastniško napravo, ki prav tako vključuje AI in kamere ultra visoke ločljivosti, ki fotografirajo uro pri 360 stopinjah. Prav tako kuje digitalno potrdilo, ki vsebuje biometrični prstni odtis ure, ki je zavarovan prek verige blokov.

Čeprav je uporaba tehnologije za preverjanje pristnosti na sekundarnem trgu – ocenjena na približno 120 milijard dolarjev – morda najhitrejši način za njeno uvedbo, luksuzne znamke same igrajo dolgo igro in integrirajo ukrepe proti ponarejanju pri viru.

Konzorcij Aura (ustanovni člani so LVMH, skupina Prada, OTB, Mercedes-Benz in znamka skupine Richement Cartier) se ukvarja s predhodnim preverjanjem predmetov, dajanjem oblačil, dodatkov in nakita v verigo, ko so ustvarjeni. Izda jim edinstvene digitalne izkaznice, da dokaže, da so res prava stvar.

Ti ID-ji vključujejo tudi dodatne ugodnosti, kot so informacije o njihovem poreklu in proizvodnem procesu za namene preglednosti in sledljivosti. Nespremenljivo kodirani prek verige blokov so z zadevnim fizičnim predmetom povezani s pritrjenim komunikacijskim čipom bližnjega polja (NFC) v primeru dodatkov Margiela, kot so čevlji znamke Tabi, ali kode za hitri odziv (QR) v primeru pletenin Loro Piana .

Omenjena potrdila je mogoče prenesti, ko blago zamenja lastnika, kar ponuja zagotovilo tudi za kupce na sekundarnem trgu.