Tehnologija veriženja blokov rešuje nekatere od največjih ključnih izzivov, s katerimi se soočajo medijska in zabavna podjetja

Tehnologija veriženja blokov je bila pogosto v primerjavi z letom internet zaradi njegovega motečega potenciala. Čeprav je bil blockchain prvotno uporabljen za finančne transakcije, se je hitro razširil na skoraj vse druge sektorje – vključno z medijsko in zabavno industrijo.

V zadnjih nekaj letih smo opazili, da so medijska in zabavna podjetja začela izkoriščati tehnologijo veriženja blokov za spreminjanje načina razvoja in distribucije vsebine. Disney je bil zelo zgodnji pobudnik, ki je razvil zasebno blockchain platforma vse do leta 2014, da bi bile transakcije bolj zanesljive in pregledne. Pred kratkim so mediji, vključno z The New York Times
NYT
imajo razglasitve da izkoriščajo blockchain za boj proti lažnim novicam. V marcu, ČAS celo sprosti prva popolnoma decentralizirana revija, ki je na voljo kot NFT na blockchainu.

Šele začenjamo odkleniti polni potencial tehnologije veriženja blokov in obstaja več vztrajnih izzivov, s katerimi se srečujejo medijska in zabavna podjetja, s katerimi lahko blockchain pomaga rešiti.

Zaščita IP

Vprašanja in kršitve intelektualne lastnine so razširjene v medijski in zabavni industriji. Glasbeniki, umetniki in drugi zabavljači se že dolgo trudijo ohraniti lastništvo nad svojim delom, kar pomeni, da niso pogosto pošteno plačani. To še posebej velja za glasbenike in številne umetnike zagovarjal za višja izplačila licenčnin s pretočnih platform.

Soočili so se tudi umetniki, kot je Taylor Swift hude bitke ohraniti nadzor in lastništvo nad svojim IP.

raziskave profesorjev univerze Middlesex je ugotovila, da težave z intelektualno lastnino v glasbeni industriji spodbuja pomanjkanje preglednosti. Umetniki pogosto ne razumejo v celoti pogojev pogodb in avtorskih pravic, kar omejuje njihovo zmožnost, da zagotovijo pravično nadomestilo. Avtorji pojasnjujejo, kako: »Posebne podrobnosti številnih pogodb o pretakanju so trenutno skrite za pogodbami o nerazkritju, tako da umetniki in tekstopisci morda ne poznajo pogojev, pod katerimi se uporabljajo avtorske pravice.« Posledica tega je, da se večina sredstev pogosto razdeli posrednikom in ne umetnikom.

Vnesite blockchain. Z uporabo tehnologije blockchain lahko glasbeniki (in drugi ustvarjalci) registrirajo svoj IP in nato povežejo besedila, videoposnetke in celo biografijo z blockchainom, tako da jih vgradijo kot metapodatke v digitalne posnetke. Vse to bi bilo pregledno in javno dostopno – ostro nasprotje današnje realnosti. Ustvarjalci lahko uporabljajo tudi »pametne pogodbe«, ki podpirajo blockchain, da določijo, kdo lahko prenaša njihovo vsebino in komunicira z njimi – in, kar je kritično, kako bodo kot ustvarjalci prejeli nadomestilo. Ko potrošnik prenese pesem, album ali drugo delo, bi se sprožila pametna pogodba, ki bi samodejno zaračunala kupcu in ustvarjalcu ustrezno nadomestila.

Pametne pogodbe umetnikom dajejo tudi možnost, da spremljajo vsak tok po spletu in ne zamudijo morebitnih licenčnin. To je ogromno, če upoštevamo, da se ocenjuje, da se je zbralo 20 najboljših platform za pretakanje glasbe 424 milijonov dolarjev tako imenovanih "neprimerljivih licenčnin" in nimam pojma komu plačati.

Boj proti dezinformacijam

Zaupanje v medije ima dosegel najnižje vrednosti vseh časov. To je bilo poganjajo lažne novice, kar je spodkopalo zaupanje javnosti v medije in pustilo, da so številni potrošniki napačno obveščeni. Dejstvo, da je samo v ZDA več kot 3,000 novic (skupaj z neštetimi neodvisnimi ustvarjalci), povečuje možnost lažnih novic in potrošnikom vse težje razločiti, katerim virom lahko zaupajo. Glede na takšno stanje ne preseneča, da so največji medijski velikani na svetu, kot je npr. New York Times, iščejo blockchain za boj proti dezinformacijam.

Ker se tehnologija veriženja blokov zanaša na decentralizirano in nespremenljivo knjigo za beleženje informacij, se nenehno preverja. To pomeni, da lahko medijska in razvedrilna podjetja vso vsebino, ki so jo objavili, vključno s članki, citati in fotografijami, povežejo z verigo blokov in so prepričani, da z njo ne bodo manipulirali. Harvard Business Review ima poročali da New York Times se je pred nekaj leti začel boriti proti dezinformacijam Projekt izvora novic. Ključni del te pobude je bilo ustvarjanje skupnega nabora standardov za metapodatke, ki jih izdajatelji novic vnesejo za fotografije, ki jih objavijo, da bi jasno opredelili podatke o izvoru in zagotovili, da se preverjanje, ki ga opravijo novinarji, fotoreporterji in njihovi uredniki, ne izgubi, ko fotografija prejme delili na družbenih omrežjih.

DAO ali decentralizirane avtonomne organizacije – so organizacije, ki so v lasti članov in jih upravljajo brez centraliziranega vodstva. Ta organizacijska struktura je postala priljubljena v web3 in se uporablja tudi za preoblikovanje participativnega državljanskega novinarstva. Razmislite npr. ResnicaDAO, profesionalna novičarska organizacija, zgrajena s podporo skupnosti in interakcijo prek decentralizirane strukture DAO. TruthDAO želi podpreti nestrankarsko novinarstvo z vključevanjem članov v postopek poročanja. Člani lahko prispevajo ideje o zgodbah, nudijo poglede in sodelujejo v razpravi.

Odpiranje novih poti monetizacije

Ogromen obseg številnih medijskih in zabavnih podjetij je pomenil, da imajo posamezni umetniki in ustvarjalci manj nadzora in lastništva nad svojo vsebino, pa tudi omejene možnosti za monetizacijo. Ko posamezni izvajalci svojo glasbo distribuirajo prek velikih medijskih platform, so pogosto nepravično plačani. Na primer, ko glasbeniki distribuirajo svojo glasbo prek Spotifyja ali Apple Music, približno 70% prihodka se razdeli imetnikom glasbenih pravic, ki pogosto niso posamezni ustvarjalci.

NFT – žetoni, ki temeljijo na blockchainu, ki učinkovito dodelijo lastništvo določenim digitalnim predmetom, kot so umetniška dela ali celo objave v blogih – spremenijo igro monetizacije za posamezne ustvarjalce. NFT dajejo posameznim umetnikom in ustvarjalcem večjo avtonomijo pri tem, kako monetizirajo svoje delo.

Nekateri največji družbeni mediji so sprejeli NFT, saj se nedvomno zavedajo, da ustvarjalci zahtevajo poslovne modele web3. Mark Zuckerberg pred kratkim razglasitve da NFT prihajajo na Instagram. Pred kratkim pa tudi YouTube razglasitve da v svoja orodja za ustvarjanje vključuje NFT, tako da lahko ustvarjalci zaslužijo denar neposredno od oboževalcev, ki kupijo pravice za njihove videoposnetke. YouTubov glavni produktni direktor razmišlja o možnostih za nove možnosti zaslužka razložiti, "Verjamemo, da lahko nove tehnologije, kot sta blockchain in NFT, omogočijo ustvarjalcem, da vzpostavijo globlje odnose s svojimi oboževalci ... Skupaj bodo lahko sodelovali pri novih projektih in služili denar na načine, ki prej niso bili mogoči."

Navsezadnje ima blockchain potencial, da močno spremeni poti zaslužka za ustvarjalce in spodbuja bolj enake konkurenčne pogoje z napitninami in priznavanjem v realnem času. Umetnik Kriptografit na primer pred kratkim lansiral vtičnik za DJ-je. Če gledalci v živo uživajo v skladbi, lahko pošljejo Bitcoin
BTC
nasveti z uporabo QR kode. Kriptograffiti imajo odsevalo, »Navdušen sem nad prihodnostjo, kjer so mikroplačila vseprisotna. Umetniki plačani z razgledom, pisatelji s pesmijo, glasbeniki s poslušanjem.”

Svetla prihodnost blockchaina v medijih in zabavi

William Mougayar, avtor uspešnic Poslovni blok, je dejal: "Blockchaina ni mogoče opisati le kot revolucijo. To je pojav, podoben cunamiju, ki počasi napreduje in postopoma zajame vse na svoji poti s silo svojega napredovanja." Moč blockchaina, podobna cunamiju, se izkaže za še posebej močno v medijski in zabavni industriji. Te panoge so v zadnjih desetletjih ovirali razširjeni problemi, kot so kršitve intelektualne lastnine, napačne informacije in nepoštene plačilne strukture. Z globalnim trgom za blockchain ocenjeni da bi do leta 1.4 dosegli 2030 bilijona dolarjev, se obeta velika priložnost, da bo blockchain postal preobrazbeni tour de force za medije in zabavo.