Blockchain

Digitalna moda, ki podpira Blockchain, ustvarja nove poslovne modele za blagovne znamke

01/24/2022
Bitcoin Ethereum novice

Nezamenljivi žetoni (NFT) morda motijo ​​modno industrijo, vredno bilijon dolarjev, vendar so NFT le del veliko večje uganke, ki revolucionira ta sektor. Namesto tega tehnologija blockchain kot celota še naprej spreminja igro za modno industrijo. 

Medtem ko so dobavne verige, ki temeljijo na blockchainu, služile kot nekateri najzgodnejši primeri uporabe, kako bi tehnologija lahko pomagala pri odkrivanju goljufivih predmetov, se zdaj začnejo uporabljati digitalne nosljive naprave, ki so zgrajene na omrežjih blockchain. Megan Kaspar, soustanoviteljica in generalna direktorica Magnetic – zasebnega podjetja za naložbe in inkubacijo v kripto in blockchain – je za Cointelegraph povedala, da je digitalna moda zelo močan primer uporabe tehnologije blockchain. Opozorila pa je, da se številne blagovne znamke še vedno ne zavedajo vrednosti, ki jo blockchain lahko zagotovi pri ustvarjanju novih poslovnih modelov.

Vzpon digitalne mode in njen vpliv

Da bi pojasnil velike priložnosti, ki jih blockchain lahko prinese današnjemu svetu mode, je Kaspar opozoril, da se bodo vse blagovne znamke v bližnji prihodnosti sprva premaknile na model »prvo digitalno«:

»Tukaj se zbirke najprej ustvarijo digitalno, bodisi v lastni režiji ali v zunanjem podjetju. Digital-first proces zmanjša čas, energijo in kapital, ki niso več potrebni za predogled zbirk pred proizvodnjo. Digitalno zbirko lahko nato z digitalnim krojenjem naložimo na fotografije."

Da bi to predstavili v perspektivi, je bil Kaspar pred kratkim predstavljen na naslovnici januarske številke Haute Living. To je bilo edinstveno v smislu, da je bila prva naslovnica modne revije v Združenih državah, ki je prikazala digitalna luksuzna oblikovalska oblačila na človeku. Poleg tega je Haute Living naslovnica je opremljena s kodami QR, ki ustvarjajo funkcije preizkusa razširjene resničnosti, ki bralcem omogočajo skeniranje črtnih kod, da vidijo, kako bi lahko izgledal vsak predstavljeni digitalni kos. Dizajne, ki jih je ustvaril Fendi in digitaliziral DressX, lahko nato kupite neposredno na spletni strani Fendi.

Megan Kaspar na naslovnici Haute Living januarja 2022 v digitalni obleki Fendi. Vir: Haute Living

Čeprav je inovativna z vidika trženja, obstajajo tudi druge prednosti digitalne mode. Na primer, Adrienne Faurote, modna direktorica pri Haute Living, je v svoji celovečerni zgodbi pripomnila, da so "dnevi pošiljanja več kot 20 kovčkov oblačil po vsem svetu" minili. To je pomembna točka, ki jo je treba upoštevati, še posebej, ker je pandemija COVID-19 povzročila številne težave z dobavno verigo, kot so zastoji ladijskih zabojnikov po vsem svetu.

Image

Pomembno je tudi omeniti, da omrežje blockchain ni potrebno, ko gre za digitalne prve modele. Daria Shapovalova, soustanoviteljica DressX, je za Cointelegraph povedala, da medtem ko oblačila Fendi, ki jih Kaspar nosi na naslovnici Haute Living so popolnoma digitalni, niso NFT:

»S to prvo digitalno naslovnico v ZDA smo želeli promovirati digitalno modo pri običajnem občinstvu, s čimer so zmogljivosti Fendi AR za preizkus na voljo vsem – brezplačno. Po drugi strani bi izdajanje predmetov kot NFT pomenilo, da bi digitalna sredstva in AR pripadali le imetnikom NFT, kar bi znatno omejilo zmožnost občinstva za interakcijo z digitalnimi oblačili.

Po besedah ​​​​Shapovalove, medtem ko lahko NFT digitalni modni industriji prinesejo številne priložnosti, na primer zagotavljajo občutek pripadnosti in učinek pomanjkanja, to ni bilo tisto, kar je DressX nameraval doseči s to specifično kampanjo. Kamal Hotchandani, glavni operativni direktor skupine Haute Media Group, je dodal, da Haute Living naslovnica prikazuje, kako se glavne funkcije objavljanja premikajo v digitalno pokrajino, s porastom uredniških člankov, ki jih je mogoče kupiti, in zmožnosti preizkusa razširjene resničnosti (AR).

Ko pa se za to mešanico uporabijo zmogljivosti blockchaina, so koristi veliko večje. Tehnologija blockchain na primer omogoča e-trgovino Web3 med digitalnimi in fizičnimi predmeti.

Justin Banon, soustanovitelj Boson Protocol - decentralizirane trgovinske platforme - je za Cointelegraph povedal, da je podjetje razvilo temeljni osnovni sloj za Web3, ki pametnim pogodbam omogoča izvajanje transakcij e-trgovine v virtualnih, metaverse okoljih. Zaradi zmogljivosti, ki jih ponujajo pametne pogodbe v Bosonovem omrežju blockchain, je Banon dejal, da je mogoče rešiti težave z zaupanjem, ki bi se lahko pojavile v nastavitvi metaverse:

»Na primer, če je posameznik vstopil v metaverz in naletel na drugega avatarja, ki je prodajal avto, se lahko vprašamo, kako bi bila ta transakcija varna. Protokol Boson služi kot plast zaupanja med metaverzom in vesoljem, saj omogoča prodajo NFT-jev s kodirano teorijo iger, ki jih je mogoče nato unovčiti za predmete iz resničnega sveta.

Blockchain, ki služi kot zaupanja vredna plast med trgovinskimi transakcijami Web3, je pri tem ključnega pomena, zlasti ker velike založbe, kot sta Nike in Adidas, ustanavljajo trgovine v metaverse. Digitalizacija artiklov kot NFT postane naslednji korak, potreben za prodajo blaga v virtualnih okoljih, ki prinašajo dodatne funkcionalnosti.

Kaspar je na primer pojasnil, da se digitalne kolekcije lahko prodajajo izključno kot NFT in nato kasneje izdelajo, če kupec želi imeti fizične predmete: »Izkoriščanje tehnologije veriženja blokov in NFT omogoča količino proizvodnje, vidnost vsakega oblačila in globalno dostopno za prvega čas v zgodovini. Omejena izdaja in proizvodnja na zahtevo bi lahko bila stranski produkt Web3.

Banon je dodal, da se bo leto 2021 osredotočilo predvsem na blagovne znamke, ki prodajajo modo NFT, letos pa bo prišlo do povečanega pritiska na "digitalno fizično" ali "figitalno". Po Banonovih besedah ​​je to takrat, ko blagovne znamke prodajajo fizične modne predmete v ekosistemih Web3, ki so povezani s kolegi NFT. "Pomislite tudi na fizične superge z nosljivo različico NFT," je dejal Banon. To je nedavno dokazala kriptomodna hiša RTFKT, ko je podjetje sodelovalo s "CryptoPunks" pri izdelavi 10,000 NFT superg. Za vsak izdan »CryptoPunk« je bil ustvarjen en par superg po meri in nato dan v nošenje njegovemu zakonitemu lastniku.

Koristna je tudi preglednost, ki jo zagotavlja omrežje blockchain. Kaspar je na primer poudaril, da modne kapljice z omejeno serijo privlačijo določene potrošnike. Tako je mogoče razumeti, koliko predmetov resnično obstaja v omrežju blockchain, ko se prodajajo kot digitalizirani NFT. To se je pokazalo pred kratkim, ko je Dolce & Gabbana predstavila svojo devetdelno kolekcijo "Collezione Genesi" NFT.

Čeprav je kolekcija Fendi predstavljena v Haute LivingIzdaja januarja 2022 ni bila NFT, Natalia Modenova, soustanoviteljica DressX, je za Cointelegraph povedala, da bodo nezamenljivi žetoni zagotovili naslednjo plast uporabnosti v modni industriji:

»NFT maksimizirajo priložnosti in odpirajo nova področja za samoizražanje in ustvarjalnost. NFT primerjamo z modo višjega razreda ali haute couture, ker zagotavlja občutek pripadnosti, učinek pomanjkanja in občutek razkošja, ki ga sicer v digitalnem svetu ne bi dosegli.«

Kako hitro bo digitalna moda sprejeta?

Medtem ko so digitalno prvi modeli sposobni modni industriji zagotoviti številne prednosti, obstajajo izzivi, ki lahko ovirajo sprejetje. Na primer, čeprav je opazno, kako realistična je digitalna zbirka Fendi na Kasparju, je količina dela, potrebna za ustvarjanje takšnega učinka, ogromna.

Do tega trenutka je Modenova povedala, da je proces digitalizacije oblačil vedno odvisen od materialov, ki jih zagotavlja blagovna znamka. "Vsih devet Fendijevih oblek je bilo digitaliziranih iz fotografij, tako da so iz nič poustvarili tkanine, vzorce in silhuete luksuznih oblačil v 3D prostoru," je dejal Kaspar in dodal, da so vsi elementi modnega oblikovanja - kot so oblika, barva, prostor, oblika, tekstura itd. — igrajo temeljno vlogo pri digitalizaciji oblačil za ustvarjanje popolnega vizualnega dizajna. Kot tak ta postopek zahteva strokovnost, ki jo je morda težko doseči, saj se prostor še vedno pojavlja.

Povezano: Pripomoček za odklepanje je ključnega pomena za modne znamke, ki leta 2022 lansirajo NFT

Zdi se, da ta izziv ne vpliva na vlogo, ki jo bo blockchain verjetno še naprej igral v modnem sektorju. Hotchandani je pripomnil, da gremo naprej, Haute Living namerava pretvoriti vse naslovnice revije v NFT. "Naše naslovnice so umetniška dela in vsebina, ki so relevantna za ta trenutek, zato menim, da ustvarjanje NFT-jev naših naslovnic daje naši umetnosti še en izraz in trajno domovanje v verigi blokov."

Modenova je poudarila, da je vzpon metaverzuma povzročil "metamodo", pri čemer je opozorila, da so digitalna sredstva, ki so se nekoč uporabljala samo za igre na srečo, zdaj zasnovana za oblačenje digitalnih različic ljudi:

»Ljudje iz tehnološkega in igralnega ozadja to hitro razumejo, zdaj pa mainstream začenja aktivno slediti. To je običajen vzorec, ki se pojavi, ko se lansirajo inovativni izdelki. Nosljive naprave so najbolj naraven podaljšek metaverse in najpomembnejši steber gospodarstva metaverse.