Blockchain in NFT spreminjajo založniško industrijo

Web3 je postal najbolj iskani naložbeni sektor leta 2022, kot primeri uporabe za nefungibilni žetoni (NFT), se Metaverse in druge aplikacije blockchain uresničijo. Zato ne bi smelo biti presenečenje, da so različni segmenti založniške industrije začeli uporabljati tehnologije Web3 za preoblikovanje tradicionalnih modelov. 

Na primer, pred kratkim je založnik učbenikov Pearson objavili načrte za uporabo NFT-jev za sledenje prodaji digitalnih učbenikov, da bi zajeli prihodke, izgubljene na sekundarnem trgu. Revije Time, ki je bila ustanovljena pred 99 leti, uporablja tudi NFT ustvariti nove tokove prihodkov, skupaj z občutkom skupnosti znotraj založniške industrije. Keith Grossman, predsednik Timea, je za Cointelegraph povedal, da revija prikazuje nove možnosti sodelovanja, ki jih Web3 prinaša v založniško industrijo. Rekel je:

"Web3 lahko razvije lastno blagovno znamko v svetu, kjer se posamezniki selijo od spletnih najemnikov k spletnim lastnikom, zasebnost pa se začenja seliti s platform na posameznika."

Web3 omogoča skupnost lastnikov vsebin

Čeprav se morda zdi neobičajno, da eden najstarejših, najbolj priznanih založnikov revij v panogi gosti galerijo NFT, je Grossman pojasnil, da je Time do danes opustil skoraj 30,000 NFT. Dodal je, da jih je zbralo več kot 15,000 naslovov denarnic, od katerih jih je 7,000 povezanih s Time.com za odstranitev plačilnega zidu, ne da bi morali posredovati osebne podatke. "Na tej poti je skupnost TIMEPiece zrasla na več kot 50,000 posameznikov," je poudaril Grossman.

Da bi to postavil v perspektivo, je Grossman pojasnil, da je septembra 2021 Time je sprožil pobudo skupnosti Web3 znani kot TIMEPieces. Ta projekt je digitalni galerijski prostor, ki gostuje na Tržnica NFT OpenSea, ki združuje 89 umetnikov, fotografov in celo glasbenikov. "Število umetnikov TIMEPiece je naraslo z 38 na 89. Vključuje Drift, Cath Simard, Diano Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera in Baeige, če naštejemo le nekatere," je dejal Grossman. 

Čeprav je opazno, je pomembnejši vidik te rasti znotraj razlikovanja med »občinstvom« in »skupnostmi«. Po Grossmanovih besedah ​​zelo malo ljudi v založniškem sektorju razlikuje med tema dvema skupinama, vendar je opozoril, da Web3 ponuja "izjemno priložnost za tiste, ki so pripravljeni raziskati ta nadzor." Grossman je na primer pojasnil, da se občinstvo preprosto za trenutek vključi v vsebino. Poudaril pa je, da se skupnost povezuje okoli skupnih vrednot in ima možnost za stalno angažiranost. Rekel je:

»Zdrave 'skupnosti' imajo jarke, zaradi česar jih je težje motiti ali se jim izogniti. Vendar pa je za njihov razvoj in negovanje potrebno veliko dela. Dolgoročna korist skupnosti je stabilnost - in založništvo je vse prej kot stabilno.«

Dejansko so lahko NFT ključni za zagotavljanje stabilnosti in interakcije občinstva založniškemu svetu, ki ju potrebuje za napredek. Kot je Cointelegraph že poročal, blagovne znamke uporabljajo NFT na več načinov za boljše sodelovanje s strankami čez čas.

Drugi sektorji založniške industrije prav iz tega razloga začenjajo uporabljati NFT. Na primer, Royal Joh Enschede, 300 let staro nizozemsko tiskarsko podjetje, vstopa v prostor Web3 tako, da svojim strankam ponuja platformo NFT za »kripto znamke«. Gelmer Leibbrandt, izvršni direktor Royal Joh Enschede, je za Cointelegraph povedal, da je svet poštnih znamk in filatelije zelo tradicionalen, pri čemer je opozoril, da bodo nezamenljivi žetoni omogočili širitev. Rekel je:

»Kripto znamka odpira globalni trg, ki bo privlačen ne le za klasične zbiratelje znamk, ampak tudi za zbiratelje v najstniških letih, dvajsetih in tridesetih, ki kupujejo, shranjujejo in trgujejo z NFT. To je seveda zelo privlačno za naše glavne stranke — več kot 60 nacionalnih poštnih organizacij po vsem svetu.«

Po Leibbrandtovih besedah ​​je Royal Joh Enschede začel razmišljati o načinih uporabe tehnologije veriženja blokov pred več kot dvema letoma, kljub temu pa se je nizozemsko tiskarsko podjetje odločilo začeti s kripto znamkami zaradi uporabnosti in primernosti trga. Leibbrandt je pojasnil, da ne bodo samo zbiralci znamk lahko imeli edinstven NFT, ampak bodo nezamenljivi žetoni služili tudi kot "digitalni dvojčki", namenjeni zagotavljanju dodatna plast varnosti in avtentikacije na njegove fizične izdelke.

Leibbrandt je tudi poudaril, da povezovanje fizičnih predmetov z njihovimi digitalnimi dvojniki strankam ponuja dodatne funkcije. Medtem ko je opozoril, da so kripto znamke šele začetek poti Web3 podjetja Royal Joh Enschede, je pojasnil, da je podjetje začelo razvijati "notables", ki so namenjeni tekmovanju z varno tiskanimi bankovci. Pojasnil je:

»Z uporabo posebnih tehnik tiskanja lahko med drugim dodamo obogateno resničnost, ki posledično omogoča dostop do posebnih spletnih promocij in komunikacijske platforme. Znamenitosti so edinstvene in element NFT se lahko uporablja kot zbirateljski predmet, skupaj s plačilnim sredstvom v Metaverse.” 

Tako kot Time tudi kripto znamke in ugledne osebe Royalu Johu Enschedeju omogočajo, da zgradi skupnost zbirateljev, ki so sposobni sodelovati s platformo in drug z drugim. »Vse vrste novih aplikacij je mogoče povezati s temi, kot je dostop do dogodkov v resničnem življenju, kot sta Formula 1 ali Tomorrowland, kjer le nekaj opomb daje pravico do VIP paketov. Gradimo svoje poslovanje za naslednjih 100 let,« je dodal Leibbrandt. 

Poleg tega neodvisne novičarske organizacije začenjajo uporabljati tehnologije Web3 za reševanje enega največjih izzivov, s katerimi se sooča medijska industrija danes – »lažnih novic«. Bywire je na primer decentralizirana novičarska platforma, ki uporablja umetno inteligenco (AI), strojno učenje in verigo blokov za prepoznavanje lažnih ali zavajajočih novičarskih vsebin. Michael O'Sullivan, izvršni direktor podjetja Bywire, je za Cointelegraph povedal, da je platforma zgradila in uvedla algoritem »zaupanje ali ne«. "To lahko bralcem 'na prvi pogled' zagotovi, da je vsebina, ki je na voljo na platformi Bywire, vredna zaupanja in da so tisti, ki jo proizvajajo, res odgovorni," je dejal.

O'Sullivan je pojasnil, da je Bywirejeva AI tehnologija sposobna "prebrati" članek v nekaj sekundah, preden gre v živo, da ugotovi verodostojnost vsebine. Ko je to ugotovljeno, algoritem ustvari priporočilo, skupaj z obrazložitvijo njegove odločitve. "Zakaj je bistvenega pomena, ker pomaga potrošnikom, da se zavedajo motivov in namenov proizvajalcev vsebin," je pripomnil O'Sullivan.

Čeprav je O'Sullivan inovativen, je poudaril, da lahko katera koli neodvisna novinarska organizacija združi svojo novičarsko vsebino v Bywire in jo izpostavi več deset tisoč bralcem na mesec. Tako kot drugi založniki, ki uporabljajo tehnologijo Web3, je O'Sullivan opozoril, da ima Bywire skupnost bralcev, povezanih s platformo, pri čemer je opozoril, da so ti posamezniki spodbujeni k branju vsebine. "Vsak bralec dobi brezplačen račun EOS in lahko takoj začne prejemati žetonske nagrade, ki jih lahko kasneje uporabi pri demokratičnem nadzoru omrežja."

Bo Web3 napredoval v založništvu?

Čeprav lahko Web3 preoblikuje založniško industrijo, saj omogoča različnim sektorjem, da dosežejo in komunicirajo z novim občinstvom, učinek ostaja vprašljiv. Na primer, bilo je opozoriti da med založniki še vedno ni jasno, kako se lahko in naj uporablja blockchain.

Lars Seier Christensen, predsednik Concordiuma — švicarskega podjetja blockchain, ki poganja platformo NFT Royal Joh Enschede — je za Cointelegraph povedal, da nezamenljivi žetoni trenutno večini organizacij ne pomenijo ničesar. Vendar verjame, da bodo NFT in druge tehnologije Web3 kmalu postale norma:

»Naredimo korak nazaj od akronima NFT, ker je lahko zmeden. Dokazano je, da lahko veriga blokov shrani nespremenljive podatke — kar pomeni, da so zapisi dokončni in nezlomljivi, ti podatki pa so popolnoma pregledni za vsakogar s preprostim dostopom do iskalnika verige.«

V zvezi s potrošniki je Grossman omenil tudi, da posamezniki ne bi smeli uporabljati besede »NFT«, in dodal, da jim zagotovo ni treba vedeti, katera platforma blockchain poganja te aplikacije. "Morali bi sodelovati z blagovnimi znamkami na podlagi ponujenih izkušenj," je dejal. Grossman je nadalje pripomnil, da je vzpon računalnikov sprožil nenehne razprave o tehnologiji, dokler Steve Jobs ni razložil, da lahko iPod shrani "1,000 pesmi v vašem žepu." Grossman verjame, da se bo podoben trenutek zgodil za Web3, vendar še ni prišel:

»Večina ljudi dojema NFT-je in verige blokov opredeljujeta skrajnosti — skrajno dobro in skrajno slabo. Resničnost je taka, da je NFT samo žeton, ki potrjuje lastništvo v verigi blokov, zato je potrebna izobrazba, da se podjetjem in posameznikom zagotovi veliko načinov, na katere se lahko uporabi za zagotavljanje vrednosti.«